Советы: Увеличение трафика благодаря отчету «Доля показов»

Недавно группа помощи AdWords начала публикацию еженедельных советов, для того чтобы помочь рекламодателям улучшить свои кампании. Тут есть над чем подумать… почему бы не поделиться этой информацией с читателями этого блога? Теперь я буду периодически делиться советами и приемами, охватывая все новые инструменты для оптимизации рекламных кампаний.

Сегодня я открою тайну: почему некоторые кампании имеют маленький поисковой трафик. Во-первых, это полезно, чтобы понять долю показов Ваших объявлений. Доля показов это показывает какую долю показов получают Ваши объявления, по отношению к всем показам на рынке с учетом таргетирования. Отчет «Доля показов», доступный в «Центре отчетов», покажет Вам сколько показов Вы получаете на своем рынке по отношению к конкурентам и поможет Вам внести эффективные изменения в свою кампанию для увеличения трафика.

Чтобы понять свой потенциальный трафик и сделать обоснованные выводы Вам необходимо ответить на следующие вопросы:

• Какие существуют возможности расширения рекламы для моей целевой аудитории?
  
• Я теряю показы из-за низких позиций объявлений?
  
• Я теряю показы из-за небольшого бюджета?
  
• Какова доля показов, связанная с конкретными ключевыми словами и как она реализуется?

Если Вы понимаете, где Вы теряете свой потенциальный трафик, то следующим Вашим шагом должно стать увеличение доли показов Ваших объявлений. Таким образом, прежде чем приступить к изменениям в своих кампаниях, с целью увеличения трафика, Вам необходимо получить отчет «Доля показов».

Оригинал: Quick tip: Increase traffic with the Impression Share report

Автор: Emel Mutlu

Семинар по AdWords

17 сентября читаю лекцию по рекламе исключительно по AdWords в RusBiz.

Словарь AdWords – конверсия

Всем известно, как важно измерять эффективность рекламных кампаний. Вот почему, сегодня, я пишу о конверсии, которая определяется в словаре AdWords следующим образом:

Когда пользователь завершает некоторое действие на вашем сайте, такое, как покупка чего-либо или запрашивает подробную информацию.

В AdWords конверсия происходит, когда пользователь, перейдя по объявлению, заканчивает какое-либо действие на Вашем сайте: покупка товара/услуги, регистрация, подписка на получение сообщений. Вы можете отслеживать такие действия пользователя на своем сайте, используя один (или оба) из инструментов, которые предлагает Google:

1. Инструмент отслеживания конверсии: инструмент для измерения показателей рекламных кампаний.
2. Google Analytics: это более мощный инструмент, который позволяет отслеживать не только конверсию, но и дает понимание: каким образом посетители пришли на Ваш сайт, как посетители ходят по сайту и как можно увеличить конверсию посетителей – все, что в конечном итоге поможет Вам улучшить ROI Вашего сайта.

Оба инструмента бесплатные для использования и имеют множество способов составления и получения отчетов о рекламной кампании, чтобы сделать ее более умной и интерактивной.

Более подробную информацию о настройке инструмента отслеживания конверсии и регистрации в Google Analytics Вы можете узнать в справочном центре AdWords.

Оригинал: (Ad)Words of the Day: Conversion

Автор: Emel Mutl

Размещение рекламы на телевидении с помощью Google TV Ads

Google сообщает об открытии Google TV Ads - гибкой системы ТВ-рекламы, которая позволяет легко и эффективно создавать и измерять эффективность рекламных кампаний на телевидении. Программа, которая была доступна только по приглашениям и находилась в стадии бета-тестирования с июня 2007 года, теперь доступна для всех рекламодателей.

Телевидение является отличным каналом по привлечению новых клиентов, которые, возможно, даже не знакомы с Вашим продуктом или услугой. Исследования показывают, что 37% пользователей интернета выполняли поиск информации благодаря воздействию телевизионной рекламы. Теперь рекламодатели могут запускать свои ТВ-кампании по национальному (американскому) телевидению прямо из своих аккаунтов.

Как это работает?
Во-первых рекламодателю необходимо создать рекламный ролик. Если у Вас его еще нет, то на Ad Creation Marketplace рекламодатель может найти специалистов, которые могут заняться написанием сценарий, редактурой и производством ролика, записью закадрового голоса в рамках определенного бюджета. Поиск специалистов бесплатен и, отправляя запросы, рекламодатель не берет на себя никаких обязательств до тех пор, пока обе стороны не примут условия работы. В рамках отрытия сервиса Google TV Ads, в течение ограниченного периода времени, Google будет покрывать расходы до $2000 внутри Ad Creation Marketplace. Подробнее об этой акции.

После создания рекламного ролика рекламодатель может приступить к созданию рекламной кампании. Рекламодатель может выбирать каналы и время, когда надо размещать рекламу. Если рекламодатель ищет указаний о том, каким образом лучше достичь своей целевой аудитории, то TV Ads дает рекомендации, основанные на демографических характеристиках аудитории. Также рекламодатель может бесплатно запросить составление медиа-плана для своих нужд. Рекламодатель может разместить свою рекламу в конкретных телевизионных программах, которые имеют отношение к его продукту или услуге. Если рекламодатель ищет программы определенного содержания, например "ремонт дома", то TV Ads предложит программы, основанные на соответствии их названий, описаний, составу исполнителей, жанру, информационному событию и ТВ-каналу.

С помощью аукционной модели Google TV Ads, рекламодатель выбирает максимальное количество показов в модели CPM, которые готов оплатить и платит только в момент показа рекламы в эфире.

Хотите узнать больше?
В ближайшее время Google проведет on-line семинар со специалистами из AdWords и специалистами телевизионной рекламы, которые расскажут как Google TV Ads помогает привлечь больше посетителей и увеличивать объемы продаж, превращая телезрителей в своих клиентов. Регистрация на предстоящий on-line семинар.

Также Вы можете прочитать о том, как другие рекламодатели достигают успеха с Google TV Ads и ознакомиться с демонстрацией этого продукта, где рассказано о том, как создавать рекламные кампании шаг за шагом. Чтобы посмотреть демонстрацию нажмите на изображение, расположенное ниже.




Оригинал: Place ads on television with Google TV Ads

Автор оригинала: Christian Yee

Новая группа Google по редактору AdWords

Google представляет новую Google группу предназначенную исключительно для пользователей программы редактор AdWords. Пользователи, подписавшиеся на эту группу, смогут получать новости о редакторе AdWords, полезные советы по работе с программой и другую информацию прямо от команды разработчиков редактора. Все сообщения в группе будут только на английском языке, к сожалению.

Чтобы подписаться на сообщения, перейдите по ссылке в группу редактора AdWords и выбирете один из вариантов подписки на свой e-mail.

Оригинал: Introducing the AdWords Editor forum

Автор оригинала: Vivian

CPC: Максимум, среднее и минимум. Повторная публикация

Блог Inside AdWords приближается к своему трехлетию и по этому поводу в нем было повторено одно старое сообщение, тем более, что оно может оказаться полезным для тех, кто только познакомился с AdWords.

Ниже приведено одно из самых популярных сообщений 2006 года, касательно нескольких смыслов употребления "CPC" внутри Вашего аккаунта.

---

За годы специализации лексикона "CPC" стало означать цену за переход и множество новых рекламодателей ищут себя в "цифровом море", проводя огромное количество времени в своих аккаунтах - и в том числе в Справочном центре AdWords, где они находят полезный для себя глоссарий терминов.

Одна из путаниц, которая возникла вокруг трех разных "CPC" - Максимальная цена за переход, Средняя цена за переход и Минимальная цена за переход - давайте подробнее разберем эти три термина:

CPC это сокращение от cost-per-click (цена за переход) и она означает расходы, которые оплачивает рекламодатель (за переход), когда пользователь переходит по его объявлению.

Максимальная цена за переход это максимальная сумма, которую определяет сам рекламодатель, и она означает сколько максимально хочет платить рекламодатель за переход по ключевому слову. Имейте в виду, что рекламодатель не платит автоматически эту максимальную сумму, так как AdWords Экономик всегда будет уменьшать фактические расходы рекламодателя до наименьших возможных значений, необходимых для поддержания позиции объявлений в рекламном фиде.

Средняя цена за переход буквально и обозначает среднюю цену. Поскольку каждый переход может иметь разную цену, то рекламодатель может получить разные цены за переход в зависимости от целого ряда факторов. Средняя цена за переход определяется суммированием стоимости всех переходов и затем сумма делится на общее число переходов.

Минимальная цена за переход (также известна как минимальная ставка) вычисляется на основе показателя качества ключевого слова, который вычисляется для каждого ключевого слова в Вашем аккаунте. Минимальная ставка означает минимальную сумму, которую платит рекламодатель за переход по его объявлению.

Надеюсь, что это пролило свет для Вас на вопрос определения цены за переход и приглашаю Вас дальше изучить этот вопрос в справочном центре.

Оригинал: CPC: Maximum, average and minimum. An earlier post re-visited

Автор оригинала: Blake

Adwords. Взлет и посадка

Любой пилот, прежде чем учиться выполнять маневры высшего пилотажа (типа кабрирования или петли Нестерова), учится простейшим, но самым необходимым навыкам – взлет и посадка. Этот принцип можно применять и для собственного изучения AdWords и вообще контекстной рекламы. Ниже как раз и пойдет речь об обучении взлете и посадке в AdWords.

Во-первых, я советую изучить каталог уроков AdWords. Каталог уроков переведен на русский и доступен бесплатно любому пользователю. Весь каталог разбит на 9 курсов. Каждый курс состоит из нескольких тем. Каждая тема содержит несколько уроков. Сами уроки небольшие.

Каталог уроков охватывает полностью весь AdWords: знакомство с системой рекламы и получение учетной записи, составление и ведение рекламной кампании, отслеживание и повышение эффективности рекламы, инструменты AdWords и Google.Analytics и даже управление учетными записями клиентов. Последнее необходимо работникам рекламных агентств.

Кроме того, каталог уроков содержит тесты только для самопроверки знаний. Результаты тестов нужны только Вам для проверки собственных знаний. После проверки результатов тестирования система обучения подскажет Ваши ошибки, если они будут.

Во-вторых, советую скачать презентацию доклада Натальи Гвак (Relationship Manager AdWords) с февральского семинара AdWords в Киеве, потому что лучше один раз увидеть, чем сто раз прочитать. Кроме того, презентация всегда будет у Вас под рукой вне зависимости от обстоятельств как краткий справочник.

В начале презентации речь идет о том, какие существуют типы объявлений в AdWords и где размещается реклама. Во второй части наглядно представлено как получить собственную учетную запись в AdWords и рассказано об основных понятиях системы AdWords. Советую обратить внимание на следующие понятия, так как в них, как показывает практика, не разбираются даже многие рекламисты:

• Ежедневный бюджет – 13 слайд;
• CPC и CPM – 14 слайд;
• CTR и показатель качества – 15 слайд;
• Модель аукциона – 16 слайд.