Вебмастера обнаружили показ цепочек ссылок (breadcrumbs – «хлебные крошки») в результатах поиска Google. Что такое цепочки ссылок, почему Google их отображает для некоторых сайтов и как получить для своего сайта отображение цепочек ссылок в результатах поиска Google?
Что такое цепочки ссылок?
Цепочками ссылок называется иерархическая навигация по сайту, которая очень часто используется на веб-страницах. Пример цепочки ссылок: «Портал Forex (Форекс) рынок - последние новости, прогнозы, аналитика и стратегии. » Forex-аналитика » Обзор финансовой прессы » The Economist: Призрак, который преследует Европу»
Уже несколько недель прошло, как Google отображает цепочки ссылок для некоторых сайтов на страницах результатов поиска:
В чем плюс отображения цепочек ссылок в поиске Google?
Если Google отображает цепочки ссылок для Вашего сайта, то это означает, что Google показывает больше ссылок на Вашем сайте. Каждая страница в строке цепочки ссылок имеет свою собственную ссылку.
Если веб-страница указана в цепочке ссылок в результатах поиска, то, скорее всего, посетитель по поисковому запросу попадет на нужную страницу Вашего сайта, и Вы получите клиента.
Как получить отображение цепочки ссылок для своего сайта в поиске Google?
Если Вы хотите получить отображение цепочки ссылок в результатах поиска Google, то Вы должны использовать их на своем сайте. Это означает, что Вы должны иметь иерархическую навигацию с определенным разделителем ссылок.
Мэтт Катс (Matt Catts) недавно опубликовалвидео-ролик, в котором он пытается пролить свет на эту тему. Похоже на то, что Google еще проводит тестирование отображения цепочек ссылок в результатах поиска, и показ цепочек ссылок со временем может измениться (как это произошло с «дополнительными ссылками на сайт», например).
Что касается символа разделителя для цепочек ссылок, то Мэтт Катс не сказал ничего определенного. Например, ссылки могут разделяться символом «>», или «-», или «»». До сих пор, все найденные примеры в результатах поиска Google использовали символ «>», так что, возможно, надо использовать этот символ.
В любом случае, в не зависимости от размеров Вашего сайта, использовать цепочки ссылок – признак хорошего тона. Они облегчают пользователям задачу перемещения по сайту и помогают им определиться со своим местоположением на сайте.
Когда люди ищут товары или услуги с помощью мобильных устройств, они чаще предпочитают позвонить в магазин, а не перейти на сайт магазина. Пользователи готовы сразу сделать заказ, зарезервировать товар или узнать подробнее об услуге, и возможность совершения звонка потенциальным клиентом в Вашу фирму является ключевым отличием мобильных устройств от компьютеров.
Теперь Вы можете упростить способ связи потенциальных клиентов с собой, добавив конкретный номер телефона в объявление, которые появляются на мобильных устройствах с полнофункциональными браузерами. Пользователю нажать на номер телефона, для телефонного звонка Вам, так же просто, как и перейти на Ваш сайт. И, поскольку показ объявлений связан с местоположением пользователя, потенциальный клиент увидит, и позвонит, по телефону, который наиболее близко отвечает его местоположению, а не в город на другом краю света.
Эта новая функция, также облегчает Вам оценку эффективности своих объявлений, позволяя отслеживать звонки от них.
Рекламодатели, которые принимали участие в бета-тестировании, обратили внимание на увеличение числа кликов. Кроме того, многие рекламодатели получили дополнительных посетителей на свои сайты в дополнение к телефонным звонкам.
Чтобы показывать свой номер телефона в объявлениях на мобильных устройствах с полнофункциональными браузерами, выполните следующие два шага:
1. В расширенных настройках местоположения добавьте свой номер телефона. Клиенты будут нажимать на него, чтобы связаться с Вашим офисом.
2. Проверьте, что Вы разрешили показ объявлений на iPhones и других мобильных устройствах с полнофункциональными браузерами в настройках кампании.
Вот и все. Теперь клиенты могут звонить Вам, кликая на Ваше объявление. Если Ваша кампания уже настроена на показ номера телефона в объявлениях, то показ рекламы на мобильных устройствах с полнофункциональными браузерами начнется автоматически. Стоимость клика за звонок будет такой же, как и стоимость клика для перехода на Ваш сайт.
Чтобы узнать, сколько звонков Вы получили от своих объявлений, перейдите на вкладку «Кампании» в своем аккаунте AdWords. Нажмите на выпадающее меню «Сегментировать» и выберите пункт «Тип клика». В отчете будет показано, сколько кликов и звонков Вы получили. Вы можете просматривать отчет по звонкам на уровнях кампании, группы объявлений, ключевых слов.
Если в Вашей кампании уже указан номер телефона и она ориентирована на показы на мобильных устройствах с полнофункциональными браузерами, но Вы хотите отказать от функции звонков, просто удалите номер телефона из расширенных настроек местоположения в AdWords.
Узнать больше о том, как работает функция вызова по телефону, Вы можете из видео, расположенного ниже, или посетив справочный центр AdWords.
Алгоритм поиска релевантности сообщений микроблогов, содержащих не более 140 символов.
Чтобы возвращать пользователям полезные результаты поиска в реальном времени, такие как твиты из Twitter, которые обновляются ежесекундно, Google адаптировала свою технологию ранжирования страниц и разработала новые приемы и фильтры для поддержки релевантности, возвращаемых результатов поиска, в соответствии с ведищими технологиями Google.
В прошлом месяце Google внедрила технологию поиска в реальном времени, предложив своим пользователям доступ к совершенно новым сообщениям в блогах и новостях намного быстрее, чем было ранее – время для обнаружения новых страниц занимало у поискового робота Google от 5 до 15 минут.
Bing, Cuil и другие поисковые системы также предоставляют различные виды поиска в реальном времени. И Bing, и Google заключили сделки с Twitter, чтобы получать доступ в реальном времени к твитам, сообщениям не более 140 символов, которые создают пользователи Twitter. Однако Google утверждает, что предлагает наиболее полные результаты поиска в реальном времени индексируя новости, блоги, каналы из Facebook, MySpace, Twitter и другие источники.
Твиты являются оплотом результатов поиска в реальном времени Google, но ранее еще не обсуждалось, каким образом Google их ранжирует. Основная стратегия Google по выявлению релевантности твитов аналогична технологии PageRank, с помощью которой Google ранжирует традиционные страницы из Интернет. Благодаря алгоритму PageRank Google судит о важности страницы, содержащую слова из поискового запроса, рассматривая ссылочную базу страницы. Чем больше страниц имеют ссылки на заданную страницу, и чем больше других страниц ссылаются на ссылающиеся страницы, тем более релевантна заданная страница.
В случае с твитами ключом для идентификации служат «известные последователи», говорит Амит Сингал (Amit Singhal), сотрудник компании Google, который руководил разработкой поиска в реальном времени. Пользователи Twitter «следуют» (follow) за сообщениями других пользователей, которых они сами выбрали, поэтому они называются «последователями» (followed).
«Вы зарабатываете репутацию, а затем передаете ее. Если у Вас есть множество последователей, а Вы являетесь последователем кого-то, даже если это новый пользователь без большого числа последователей», то его твиты считаются ценными, потому что его последователи имеют большое число последователей, говорит А. Сингал. Эта передача репутации лучше, чем простой конкурс популярности, добавил он.
«Один пользователь следует за другим в социальных медиа, также как одна страница ссылается на другую в Интернет. Оба способа являются рекомендациями», - сказал А. Сингал, - «Чем выше качество страниц, ссылающихся на другую страницу в Интернет, тем выше качество страницы, на которую ссылаются. Кроме того, в социальных медиа, как выявлено, пользователи, следующие за другим пользователем, хорошо увеличивают качество пользователя, за которым они следуют».
Но трюки Google с социальным поиском вряд ли единственный метод, который использует поисковый гигант для расчета релевантности твитов. Google также разработала новый способ выборки твитов по внешности (если такие имеются) для общих терминов, например «Обама», избегая спама и твитов с низким качеством, и все это за несколько секунд.
Одна из проблем с твитами связана с тем, что люди часто ссылаются, используя хеш-теги (Hashtags). Это символы, которые начинаются с символа «#», с последующим словом, которое представляет собой популярную текущую тему, например «Nexus One», или «землетрясение», или еще какое-либо слово из популярной темы на текущий момент. Когда хеш-тег появляется в твите, твит поднимается в результатах поиска, если пользователи Twitter совершают переходы по хеш-тегу.
Хотя такие теги могут оказать максимальное полезное воздействие на твит, они также могут служить красными флажками того, чтобы снизить качество твита, сообщая что его содержимое является спамом, говорит А. Сингал. Хотя он не вдается в детали, А. Сингал рассказал, что Google моделирует работу и поведение пользователей с хеш-тегами таким образом, чтобы уменьшить воздействие твитов низкого качества. «Нам необходима модель поведения и работы пользователей с хеш-тегами. Эта техническая проблема, которую мы делаем с нашими подходами к моделированию», - сказал А. Сингал.
Другая проблема: если кто-то ищет «Обама», то приходится вместе в твитами пресс-службы Белого Дома просеивать тысячи других твитов, чтобы найти наиболее своевременную и актуальную информацию. Google сканирует твиты для поиска «сигнала в шуме», говорит А. Сингал. Таким «сигналом» может быть огромное число новых твитов и других блогов, в которых упоминание «Полиция Кембриджа» или «Гарри Рейд» встречается рядом с «Обама». Просматривая такие сигналы Google может предоставить в режиме реального времени самые свежие данные даже для очень общих условий поиска.
В будущем Twitter и Google надеются улучшить релевантность результатов поиска во всех контекстах, добавив географические данные о местоположении, которое может быть добавлено к сообщению из данных мобильного телефона пользователя. В общем, поиск в реальном времени «развивается», сказал Дилан Кейси, менеджер продуктов поиска в реальном времени Google (Dylan Casey, the Google product manager for real-time search). «Я общаюсь с ребятами из Twitter на регулярной основе, чтобы знать: где появится эта новая функция. Мы получаем ответы от них, мы отвечаем им, наши инженеры сотрудничают. Это настоящий симбиоз».
А. Сингал добавил, что Twitter является единственным источником информации в реальном времени. «Twitter является очень важным компонентом, работающим в реальном времени, Интернет. Однако, как мы видим, это только один из компонентов. Очень большое значение имеют новости, блоги и страницы, создаваемые в реальном времени, потому что новостные организации очень много работают, для получения качества определенного уровня», - сказал А. Сингал, - «Twitter является полезным, так как предоставляет короткую форму содержания. Однако, мы обнаруживаем, что Интернет в реальном времени гораздо больше».
Дополнительную информацию о ранжировании твитов в поиске реального времени Google Вы можете найти на видео Мэтта Катс (Matt Cutts):
Кроме контекстной и баннерной рекламы в Интернет успешно работают и другие виды рекламы. Я это называю неформатной рекламой, так как она работает совсем другим образом, в отличие от прямой контекстной или баннерной рекламы. Кроме того, в ее создании Вас ограничивает только фантазия и бюджет. Ниже я привожу несколько примеров неформатной рекламы своих клиентов.
26 ноября было объявлено об интеграции Website Optimizer с Magento. Magento – платформа с открытым исходным кодом для электронной торговли. Недавно была выпущена версия 1.1.7, которая включает в себя интеграцию с Website Optimizer. Чтобы создать свой эксперимент, Вам надо вырезать URL из Website Optimizer и вставить его в Magento, и Ваш эксперимент готов. Это делает Magento очень простым инструментом для тестирования нового содержания (например, описание продукта и изображения), чтобы понять, что именно является привлекательным для потенциальных клиентов.
В обучающем видео (английский язык) показано, как создавать эксперименты в интеграции с Website Optimizer:
Созданные в Google Analytics отчеты могут быть использованы дважды: во-первых, они используются для принятия решения о том, как оптимизировать Ваш сайт, во-вторых, эти отчеты можно использовать для создания эффективных кампаний в AdWords.
Отчет «Сайты источники» («Referring Sites») в Google Analytics поможет Вам найти подробную информацию о веб-страницах, которые приносят трафик на Ваш сайт. Просматривая этот отчет, Вы можете найти сайты, которые приносят именно потенциальных клиентов. Это идеальные сайты для размещения объявлений.
Импортируйте сайты источники из Analytics в кампании нацеленные на места размещения в AdWords. Таким образом, Вы сразу ориентируете свои объявления на пользователей, которые сочтут их актуальными. Для получения более подробной информации о том, как выполнять импорт сайтов источников из Analytics в AdWords, посмотрите это короткое видео.
Когда Ваш интернет-магазин доступен за несколько щелчков мыши из отдаленных уголков земного шара, а не только для людей с соседней улицы, Ваши клиенты могут приходить со всей планеты. И, как Вы понимаете, ориентация кампании для определенных географических регионов, где могут находиться Ваши клиенты, приносит больше продаж. Вот два инструмента, которые помогут найти Вам своих клиентов, где бы они ни находились.
Отчет «Эффективность на основе географических данных», который появился недавно в «Центре отчетов» Вашего аккаунта поможет выявить те регионы, где Вши объявления наиболее эффективны. Предположим, что Ваши клиенты ходят в морских робах по «солнечному Магадану». В таком случае Вы должны обнаружить переходы по рекламным объявлениям, которые нацелены на этот регион и «цепляют на крючок» Ваших клиентов.
Для более широкого анализа, Вы можете использовать отчет «Map Overlay» Google Analytics, чтобы узнать: из каких регионов приходят на Ваш сайт клиенты. В приведенном ниже видео дано пошаговое руководство, как использовать этот отчет для географического таргетирования своих кампаний. Определяя географические регионы, где пользователи охотно становятся Вашими клиентами, Вы можете уточнить таргетирование Ваших кампаний для привлечения новых клиентов. Теперь и Вы можете отыскать свой «Остров сокровищ» прямо на карте.
На проходившей на прошлой неделе конференции «Search Engine Strategies» в Сан-Хосе (Калифорния) разработчики Website Optimizer объявили о появлении обновлений в своем продукте. Для тех кто не знает что такое Website Optimizer: это бесплатный продукт Google содержащий инструменты для тестирования и оптимизации. Он позволяет тестировать содержание сайта, чтобы определить, какое содержание будет наиболее эффективным для получения желаемого результата от сайта. В настоящее время Website Optimizer уже обновлен и включает следующие новые функции:
Эксперимент Pruning (исключение): Эта новая функция позволяет отключать одну или несколько комбинаций в экспериментах в Website Optimizer. Pruning позволяет добиться быстрее значимых результатов экспериментов, удаляя неэффективные или нелогичные комбинации. Это особенно полезно в тех случаях, когда Ваш эксперимент может иметь слишком много комбинаций и небольшой объем трафика.
A/B проверка при недоступности: Если тестовая или целевая страница недоступны для Website Optimizer, то теперь об этом не стоит беспокоиться. Вы можете теперь загрузить размеченную копию страницы, и Website Optimizer проверит правильность разметки.
Более понятные отчеты: Были улучшены отчеты, чтобы лучше показывать, каким образом работает Ваша комбинация, и чтобы быстрее обнаруживать выигрышные комбинации с высокой степенью вероятности. Это может предохранить Вас от ложных выводов из полученных данных или от преждевременного прекращения экспериментов.
Если Вы не знакомы с Website Optimizer, то можете посмотреть следующие видео-ролики по этому продукту:
Обзорный тур по Website Optimizer
Эксперимент A/B в Website Optimizer
Мульти-вариантный эксперимент в Website Optimizer
Вы увидите насколько быстро и просто за несколько минут можно создавать тесты в Website Optimizer. Также Вы можете найти другие обучающие материалы на странице с видео-роликами сайта Website Optimizer.
Команда Website Optimizer надеется, что эти обновления окажутся полезными для рекламодателей. Вы всегда можете узнать последние новости о продукте и стратегиях оптимизации напрямую от команды Website Optimizer, посетив блог Website Optimizer.
Юрий Высовень (обладатель Google Professional) и Дмитрий Шоломко (инженер Google.Украина) – доклад «Реклама в AdWords» на семинаре «Контекстная реклама» в Киеве 25 октября 2007 года.
Дмитрий Шоломко вначале говорит, что речь пойдет о рекламных кампаниях для украинского рынка, но реально то о чем говорит Юрий Высовень, применимо и для рекламных кампаний в России.
Рассмотрены следующие вопросы:
Вопросы оптимизации рекламных кампаний на уровне кампаний, на уровне групп объявлений, на уровне ключевых слов и объявлений.
Методы слежения за конверсией и ее повышения.
Методы измерения эффективности рекламной кампании.
Большая часть ролика – ответы на вопросы из зала. На некоторые вопросы из зала Дмитрий Шоломко отвечает на «незалежнем».
