Оптимизация кампаний для мобильных устройств

Пользователи с моделями мобильных устройств класса High End обладают высокой покупательной способностью, и маркетологам интересно, как лучше всего установить с ними контакт. Специалисты Google AdWords открывают серию статей с практическими советами для кампаний, ориентированных на мобильные устройства класса High End. Здесь дано несколько советов по оптимизации кампаний с мобильными объявлениями.

Хотя оба типа кампаний, для настольных и мобильных компьютеров, могут использовать аналогичные подходы, поиск и просмотр веб-страниц на мобильных телефонах немного отличается от настольных компьютеров. Разделение кампаний для мобильных и настольных компьютеров и оптимизация их эффективности для каждой платформы может стать шагом к успеху Вашей маркетинговой стратегии.

1. Отчеты и отслеживание
Использование отчета «Клики по типу устройства» поможет Вам понять, что работает или не работает в Вашей кампании для мобильных устройств. Также как и в кампаниях для настольных компьютеров Вы можете (и должны) устанавливать ставку в соответствии с максимальной конверсией. Вычленив ключевые слова с максимальной эффективностью, Вы можете перенести их в отдельную кампанию для мобильных устройств.

Это также справедливо при размещении в контентной и поисковой сети Google AdWords. При создании отчета эффективности мест размещения для мобильных устройств, отметьте пункт «Ad Sense» для категории мобильных приложений мест размещений (в отчете они будут показаны как adsenseformobileapps.com). Увидев конкретные URL, Вы можете понять, какие приложения для Вас наиболее эффективны, а какие следует исключить.

2. Ключевые слова и тексты объявлений
В среднем поиск на мобильный устройствах класса High End содержит 2,9 слова (для WAP устройств – 2,4 слова). Следует учитывать, как люди ищут на своих мобильных устройствах, при добавлении новых ключевых слов в кампании для мобильных устройств. Хотя кампании для настольных компьютеров могут использовать «длинный хвост», ключевые слова из 4-5 слов, кампании для мобильных устройств могут использовать более короткие и общие ключевые слова.

Например, студент из Москвы может искать «Пицца около Каширской в Москве» со своего настольного компьютера, но своего мобильного телефона он, скорее всего, будет искать «Москва пицца».

3. Пользуйтесь тем, что это мобильные устройства
За последние месяца AdWords добавила специфические возможности к мобильным объявлениям - звонок по клику номера телефона. Подумайте об этих уникальных возможностях, которые Вы можете предоставить своим потенциальным клиентам.

Дополнительные советы Вы можете узнать на сайте «Google Mobile Ads».

Автор: Stevie Degroff

Оригинал: Going Mobile in 2010 - Part One, Optimizing Mobile Campaigns

Настройки таргетирования для увеличения релевантности объявлений

Ранее уже было рассказано о том, как использовать Google Analytics, для получения информации о мобильных пользователях Вашего сайта. Также было показано, как использовать эту информацию для оптимизации рекламной кампании в AdWords. Здесь будет рассказано о том, как настраивать свои кампании в AdWords, чтобы охватывать наиболее релевантную аудиторию.

Какие мобильные устройства они используют?
Убедитесь, что Ваши объявления показываются для нужной аудитории. Например, если Вы продаете аксессуары для iPhone, то, скорее всего, нет смысла показывать свои объявления для владельцев Android. В расширенных настройках кампании для мобильных устройств Вы можете указать только пользователей iPhone, как показано на скриншоте.

Где находятся Ваши посетители?
С помощью Google Analytics Вы можете увидеть местоположение своих мобильных пользователей. Если Вы обнаружите, что большая часть посетителей находится в том же регионе, что и Ваш офис, то Вы можете отобразить адрес и телефон офиса в своих объявлениях. Это должно сделать Ваши объявления более релевантными. Это также предоставит Вашим потенциальным клиентам сразу позвонить Вам, просто кликнув по номеру телефона в объявлении.

Оригинал: Go Mobile! Series: Targeting options to make your mobile ads relevant

Автор: Katrina Kurnit

Google AdWords: советы по снижению затрат

Если Вы рекламировали свой сайт в Google AdWords, то, возможно, уже сталкивались с тем, что большой рекламный бюджет не приносит адекватной отдачи.

Основная причина, почему рекламодатели тратят неадекватные бюджеты в Google AdWords, состоит в том, что они неправильно настраивают свои кампании.

Длинные ключевых слов имеют большой коэффициент конверсии

Несколько исследований установили, что более длинные (точные) ключевые слова имеют гораздо более высокий коэффициент конверсии, чем ключевые слова из одного слова. Длинные ключевые слова это, фактически, точные поисковые запросы, которые могут состоять из 4 и более слов.

Согласно исследованию Hitwise, более 18% поисковых запросов состоит из пяти и более слов. Кроме того, Google сообщает, что: «20% от всех поисковых запросов в Google пользователи вводят не чаще чем раз в 90 дней».

Неправильные длинные ключевые слова будут стоить Вам дополнительных денег

Выше приведенные слова могут подтолкнуть Вас к мысли, что использование широкого соответствия для ключевых слов может быть хорошей идеей. Вы не можете просто перебрать все возможные варианты длинных ключевых слов, чтобы вручную включить их во все свои кампании. Поэтому Google рекомендует использовать широкое соответствие для ключевых слов:

Широкое соответствие это отличный способ извлечь выгоду от этих неожиданных, но релевантных поисковых запросов. Когда Вы используете ключевые слова с широким соответствием, то Ваши объявления показываются не только по поисковым запросам, имеющим точное совпадение, но также при расширении ключевых слов, которые включают синонимы, формы единственного и множественного числа, релевантные вариации ключевых слов и фраз, содержащие ключевые слова.

К сожалению, не все так просто. При использовании широкого соответствия для ключевых слов, Ваши объявления будут показаны для всех поисковых запросов, которые связаны с ключевым словом, и Вы можете потратить много денег, не получив никакой отдачи.

Например, по ключевому слова «окна» Ваше объявление может быть показано для поисковых запросов: пластиковые окна, всплывающие окна, деревянные окна, окна windows.

По этой причине необходимо исключать длинные ключевые слова, которые не связаны с содержимым Вашего сайта.

Минус-слова увеличивают коэффициент конверсии

В своих кампаниях в Google AdWords Вы можете использовать так называемые ключевые слова. Если поисковый запрос содержит в себе минус-слово, то Ваше объявление не будет по нему показано.

Например, если указать минус-слово «бесплатный», то Ваши объявления в AdWords не будут показаны для людей, которые ищут бесплатные вещи. Минус-слова являются отличным инструментом для освобождения от пользователей, которые ищут бесплатные продукты.

Также Вы можете использовать минус-слова для показа объявлений конкретным целевым группам. Брокеру на рынке Форекс может потребоваться отказаться от людей, которые ищут обучения. Поэтому он может указать «обучение» в качестве минус-слова.

Если Ваше ключевое слово имеет несколько значений («окна» связано с «пластиковые окна», «всплывающие окна», «деревянные окна», «окна windows»), то Вы должны добавить соответствующие минус-слова, чтобы удалить не нужные поисковые запросы.

Широкое соответствие для ключевых слов может помочь Вам получить больше клиентов, но Вы должны быть с ним осторожны. Если Вы используете для своих ключевых слов широкое соответствие, то не забывайте о минус-словах, чтобы не платить за нежелательный трафик.

Оригинал: Google AdWords: how to lower your costs while selling more

Продвижение-2010: инновации для поиска целевой аудитории

Пока Вы планируете свой маркетинг в 2010 году, то подумайте об инновациях в широком смысле этого слова. Вам не обязательно вторгаться на «неизведанные территории» или пытаться «прыгнуть выше головы». Вам просто нужно подумать об открытых и различных связях с Вашими потенциальными клиентами. Стремитесь быть находчивым, популярным и еще более актуальным, чем Вы были в 2009.

Маркетинг в современном мире часто означает использование данных и аналитики для постоянной настройки Ваших методов. Это означает, что Вам нужно найти правильное сочетание социальных медиа, которые используют Ваши потенциальные клиенты, чтобы донести свое сообщение до них наиболее убедительно и достоверно, и использовать новые методы таргетирования и медиа, чтобы Вы контактировали со своим потенциальным клиентом в «нужное время».

Вот несколько инноваций, которые Вы можете использовать в 2010 году:

1. Будьте более гибким, создавая кампании для изменяющихся тенденций. Отслеживать эти изменения Вы можете с помощью инструмента «Статистика поиска Google».
2. Продавайте товар «на своей территории», но не давите на потребителей. Например, для рекламного объявления на YouTube, следите за его привлекательностью и вирусностью. Вносите необходимые изменения, которые Вы узнаете из анализа продаж.
3. Внесите изменения в свою стратегию, чтобы контактировать с потребителями «on-the-go». Вы можете попробовать таргетинг на High-End мобильные устройства, чтобы показывать свои текстовые и графические объявления на мобильных устройствах с поддержкой полноценных браузеров. Это означает, что Вы сможете контактировать с мобильными потребителями, как если бы это было через обычный компьютер.

Оригинал: Think2010: Innovate to better connect

Автор: Emily Williams

Новые оповещения для кампаний AdWords

Оповещения это отличный способ получения информации об изменениях в Вашем аккаунте AdWords. В дополнение к оповещениям для выставления счетов и обслуживании кампаний, Вы также можете использовать пользовательские оповещения для мониторинга изменений ключевых показателей кампаний, например затраты и число переходов. Здесь будет рассказано о двух дополнительных оповещениях, которые появились на прошлой неделе.

Во-первых, во вкладке «Оптимизация» были добавлены оповещения для новых ключевых слов и оптимизации суточного бюджета. Рекомендации по оптимизации суточного бюджета носят индивидуальный характер, и они должны помочь Вам повысить эффективность кампаний. Новые рекомендации создаются регулярно (примерно раз в неделю) для кампаний и групп объявлений, и если Вы не будете регулярно проверять вкладку «Оптимизация», то можете пропустить рекомендации, которые могут помочь увеличить охват Вашей кампании и трафик посетителей на сайт. Новые типы оповещений Вы должны увидеть вместе с остальными оповещениями Ваших кампаний.

Во-вторых, если Вы используете отслеживание конверсий AdWords, то теперь Вы можете создать пользовательские оповещения об изменении размера конверсии, коэффициента конверсии и цены конверсии. Создав пользовательские оповещения для данных конверсии, Вы сможете быстрее получать данные об изменениях Ваших ключевых показателей кампаний.

Оригинал: New alerts for your campaigns

Автор: Dan Friedman

Советы: подбор площадок для рекламы в партнерской сети

Для этого лучше всего использовать поиск площадок по ключевым словам. У Вас уже есть список ключевых слов (или направлений) для рекламной кампании. Теперь просто введите их в форме для поиска площадок.

Также привяжите показы своих объявлений на площадках к своим ключевым словам. Конечно, Вы потеряете показы на «всеядных» площадках, типа «Одноклассники», зато сэкономите рекламный бюджет. В итоге лучше всего работают специализированные площадки с аудиторией, которая очень близка Вашей целевой аудитории.

Новая площадка с демографическим таргетингом

Ранее я уже сообщал про демографические ставки и таргетинг. Прямо сейчас Вы можете попробовать их на практике на сайте vashisosedi.ru. Как сообщают представители AdWords, на этом сайте появилась возможность таргетинга по демографическим данным.

Краткая характеристика площадки

vashisosedi.ru – социальный сервис. Посещаемость сайта 9000 человек в сутки. Среднее число хитов 4,7. Установлено два блока AdSense на всех доступных страницах сайта.

Общие ошибки, приводящие к отказам SOAP (Часть IV)

Добро пожаловать в четвертую часть серии статей, в которых даются советы и подсказки, как решать возникающие с SOAP проблемы. AdWords API базируется на службе SOAP и обращается к ней. В тоже время, иногда очень трудно отлаживать отказы SOAP. В прошлой статье обсуждались ошибки, связанные со случаем «операция не существует». В этой статье будут рассмотрены ошибки SOAP, связанные с проверкой. Предыдущие статьи находятся здесь: статья 1, статья 2, статья 3.

Отказы проверки

В этом случае Вы получаете сообщение об ошибке «Один или несколько переданных элементов не прошли проверку» («One or more input elements failed validation») – код ошибки 122. В этом случае в ответе детализируются поля, содержащие последовательность элементов ApiError с элементами найденных ошибок. Могут быть приведены следующие поля:

• index: указывается индекс элемента в исходном массиве, который вызвал ошибку;
  
• code: указывается тип ошибки;
  
• field: имя поля исходного элемента, которое содержит ошибку;
  
• trigger: строка с описанием ошибки;
  
• isExemptable: булева переменная, которая показывает возможность освободиться от ошибки. По умолчанию – «false»;
  
• textIndex: место в тексте, вызвавшее ошибку;
  
• textLength: длина строки, которая привела к ошибке;
  
• detail: описание ошибки.

Общая ошибка, которая попадают в эту категорию, это ошибка нарушения Политики объявлений. Вы получите сообщение «Указанный текст нарушает политику Google» («The text specified for this Creative violates Google policy») – код ошибки 21, при попытке добавить объявление, не соответствующее Политике объявлений Google. Чтобы избежать этой ошибки, проверяйте объявления, используя checkAds(), на их соответствие Политике объявлений Google, и, только потом, добавляйте, используя addAd(). Если объявление нарушает политику, то checkAds() должна возвратить последовательность объектов ApiError, которые описывают нарушения политики. Вы можете, таким образом, проверить поля, которые вызвали нарушения политики. Кроме того, некоторые нарушения могут освобождаться, если флаг isExemptable установлен в «true». В этом случае Вы можете запросить освобождение от политики и добавить свое объявление.

В следующей статье будут рассмотрены ошибки, возникающие при синхронизации аккаунтов или при выполнении одновременных запросов к AdWords API.

Оригинал: Common issues that lead to SOAP faults (Part IV)

Автор: Anash Oommen

Общие ошибки, приводящие к отказам SOAP (Часть III)

Добро пожаловать в третью часть серии статей, в которых даются советы и подсказки, как решать возникающие с SOAP проблемы. AdWords API базируется на службе SOAP и обращается к ней. В тоже время, иногда очень трудно отлаживать отказы SOAP. В прошлых статьях обсуждались ошибки, связанные с неправильным идентификатором разработчика и отсутствием заголовка, которые могут привести к отказу SOAP. В этой статье будут рассмотрены ошибочные операторы и методы.

Операция не существует

Также разработчики могут получать сообщение об ошибке «Тело запроса не содержит оператора или указанного оператора не существует» («The request body did not contain an operation or the specified operation does not exist») – код ошибки 116.

• Наиболее очевидной ошибкой является то, что вызываемый метод не существует. Это может произойти из-за опечатки в имени метода в запросе к SOAP, например GetAccountInfo вместо getAccountInfo. Это также может произойти, если Ваш запрос к SOAP обращается к несуществующей веб-службе.

• Вы можете также получить эту ошибку, если неправильно указали пространство имен для Вашего метода. Например, указанно ниже обращение к https://adwords.google.com/api/adwords/v12/AccountService вызовет ошибку:

<soap:Body>

    <getAccountInfo xmlns="https://adwords.google.com/api/adwords/v11"/>

  </soap:Body>

AdWords API будет игнорировать все идентификаторы, которые не входят в пространство имен, и сообщит об ошибке.

В следующей статье будут изучены ошибки, связанные с проверкой ошибок и политикой.

Оригинал: Common issues that lead to SOAP faults (Part III)

Автор: Команда AdWords API

Советы: Практическое использование Display ad builder

На прошлой неделе сообщалось о развитии инструмента Display ad builder. Здесь же будет рассказано о некоторых практических способах использования этого инструмента. Надеюсь, что эти советы помогут Вам в запуске Ваших новых кампаний:

Ваши объявления должны выделяться. Вот как можно добиться этого:

• Выберите цветовую гамму объявления, цвет фона и шрифта, чтобы привести их в соответствие с Вашим уникальным продуктом и брендом.

• Подберите для текста и изображений оптимальные размеры с учетом политики AdWords. Попробуйте все имеющиеся размеры объявлений для каждого шаблона, чтобы текст был читаемым, и изображения соответствовали объявлению. Загрузите изображения и логотипы, которые соответствуют политике AdWords, для своего объявления.

• Попробуйте различные шаблоны. Вы, вполне, можете найти такой, который дает наилучшее отображение Вашего объявления.

• Попробуйте прозрачные изображения в PNG. Они могут сделать Ваше объявление более профессиональным на соответствие фона изображения и объявления.

Попробуйте разделить Ваши объявления по группам объявлений. Это позволит Вам:

• Устанавливать раздельные ставки для показа объявлений. Например, Вы можете установить более высокую ставку для объявлений с высокой конкуренцией, так как это позволит показывать Ваше объявление чаще других, конкурирующих с ним объявлений.

• Используйте уникальные ключевые слова для показа Ваших графических объявлений, которые не влияют на эффективность Ваших текстовых объявлений, особенно тех, которые работают в партнерской сети Google.

Несколько раз проверьте Ваши объявления, чтобы они отвечали следующим критериям:

• Отображаемый URL должен быть виден. Если он имеет тот же или близкий цвет, что и фон объявления, то он не будет виден пользователю.

• Загружаемые изображения должны быть менее 50 Кб. Иначе Ваше объявление не будет допущено к показам.

Теперь, когда Вы вооружены советами по созданию эффективных графических объявлений, попробуйте инструмент Display ad builder и оставьте о нем свой отзыв. Узнать больше об этом инструменте Вы можете на сайте Display ad builder.

Оригинал: Display ad builder best practices

Автор: Emel Mutlu

Советы к праздничному сезону: Display ad builder

Вы, вероятно, уже слышали про бесплатный инструмент AdWords Display ad builder, который позволяет быстро и легко создавать графические объявления. В праздники, для ритейлеров и бизнесов ориентированных на клиентов, особенно важно подчеркнуть в рекламе свои продукты и создать новые объявления на основе своего предложения и спроса покупателей. Display ad builder может помочь Вам в этом, без необходимости трат на профессионального дизайнера и без затрат на время.

Вот несколько идей о том, как использовать инструмент Display ad builder и графические объявления для продвижения своих продаж:

• Создайте графическое объявление для товара с высоким уровнем спроса и используйте текст, который подчеркнет преимущества товара, особенно в праздничный сезон. Например, если у Вас есть спрос на особый букет цветов (например «Корзина гербер»), то используйте в объявлении такой образ, который побудит покупателя запомнить товар и купить его именно в Вашем магазине.
• Создайте несколько разных объявлений для праздничного сезона, чтобы Вы могли оперативно реагировать на меняющийся уровень спроса.
• Используйте изображения для товаров, если они продаются не очень хорошо. Это может навести покупателей на мысль, что в праздничный сезон это товар с высоким уровнем спроса. Изображения могут напомнить покупателям об их потребностях, например, то могут быть товары для дома или различные гаджеты, которые могут быть хорошей идеей для подарка, но при этом они активно не рекламируются.
• Используйте праздничные изображения и подложки для создания тематических объявлений. Например, в праздничный сезон используйте в графических объявлениях изображения, которые передают поздравления или подчеркивают какие-либо специальные предложения.

Если Вы хотите узнать больше про Display ad builder и графические объявления, то Вы можете посетить сайт Display ad builder и посмотреть видео-урок по нему.

Оригинал: A little holiday helper: Display ad builder

Автор: Vivek Tata

Общие ошибки, приводящие к отказам SOAP (Часть II)

Добро пожаловать во вторую часть серии статей, в которых даются советы и подсказки, как решать возникающие с SOAP проблемы. AdWords API базируется на службе SOAP и обращается к ней. В тоже время, иногда очень трудно отлаживать отказы SOAP. В последней статье обсуждалось, что делать при возникновении ошибки SOAP «Неправильный идентификатор разработчика» («Invalid Developer Token»). Здесь будут обсуждаться действия при ошибочных заголовках запросов к SOAP.

Отсутствие заголовка

Новички в разработке с AdWords API могут получать сообщение об ошибке «Клиентский запрос не содержит [тип заголовка] заголовок» («The client request did not contain a [header type] header») – коды ошибок 1, 2, 8…

• Если Вы получили эту ошибку, то наиболее очевидной причиной является то, что Вы не упомянули требуемого для SOAP заголовка в своем XML вызове. Каждый запрос к SOAP требует следующих заголовков: «email», «password», «developerToken», «applicationToken», «useragent». Кроме того, Вам может потребоваться заголовок «clientEmail» или «clientCustomerId» в зависимости от используемого метода API.

• Другая возможная причина получения этой ошибки состоит в том, что Вы упомянули все необходимые заголовки, но использовали ошибочное пространство имен XML в своем XML. Например, если Вы отправляете заголовок запроса, описанный ниже, к https://adwords.google.com/api/adwords/v12/AccountService , то должны получить ошибку отсутствия заголовка email.

<soap:Header>

   <email xmlns="https://adwords.google.com/api/adwords/v11">ваш_e-mail</email>

   <!--more nodes-->

</soap:Header>

• Наилучший способ решения этой проблемы состоит в том, чтобы включать в SOAP XML проверку Ваших запросов XML к SOAP для ошибочных значений заголовков. Хорошо сформированный запрос к SOAP выглядит примерно так:

<soap:Envelope xmlns:soap="http://schemas.xmlsoap.org/soap/envelope/" xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance" xmlns:xsd="http://www.w3.org/2001/XMLSchema">

   <soap:Header>

     <applicationToken xmlns="https://adwords.google.com/api/adwords/v12">INSERT_APPLICATION_TOKEN_HERE</applicationToken>

     <developerToken xmlns="https://adwords.google.com/api/adwords/v12">INSERT_DEVELOPER_TOKEN_HERE</developerToken>

     <email xmlns="https://adwords.google.com/api/adwords/v12">INSERT_YOUR_EMAIL_HERE</email>

     <password xmlns="https://adwords.google.com/api/adwords/v12">INSERT_YOUR_PASSWORD_HERE</password>

     <useragent xmlns="https://adwords.google.com/api/adwords/v12">INSERT_YOUR_USERAGENT_HERE</useragent>

   </soap:Header>

   <soap:Body>

     <getAccountInfo xmlns="https://adwords.google.com/api/adwords/v12"/>

   </soap:Body>

</soap:Envelope>

Если Вы используете образцы исходного кода AdWords API, то заголовки содержатся в самом исходном коде. Если Вы используете клиентские библиотеки AdWords API, то, чаще всего, заголовки находятся в соответствующих конфигурационных файлах. Клиентская библиотека .NET использует app.config, клиентские библиотеки Java и Ruby используют файл adwords.properties, APIlity использует authentication.ini для хранения значений заголовков. Библиотека Python использует auth.pkl. Вы можете просмотреть эти файлы и увидеть в них необходимые заголовки. Наконец, все клиентские библиотеки имеют соответствующий конструктор, который может принять необходимые заголовки при инициализации библиотеки, так что Вам требуется при ошибке проверять также код инициализирующий библиотеку.

В следующий раз будут изучены ошибки, связанные с ошибочными операторами и методами API.

Оригинал: Common issues that lead to SOAP faults (Part II)

Автор: Anash Oommen

Привлекайте больше клиентов, используя широкое соответствие

Знаете ли Вы, что 20% поисковых запросов в Google вводятся пользователями не чаще одного раза в 90 дней? Имея дело с такой непредсказуемостью пользователей, очень трудно создать список ключевых слов, которые охватывают все релевантные поисковые запросы, используя только точное соответствие.

Широкое соответствие это отличный способ извлечь выгоду от этих неожиданных, но релевантных поисковых запросов. Когда Вы используете ключевые слова с широким соответствием, то Ваши объявления показываются не только по поисковым запросам, имеющим точное совпадение, но также при расширении ключевых слов, которые включают синонимы, формы единственного и множественного числа, релевантные вариации ключевых слов и фраз, содержащие ключевые слова.

Связывая свои объявления со всеми релевантными поисковыми запросами, Вы можете добиться больших успехов в своей рекламной кампании. Фактически, сейчас более 1/3 переходов приходится на расширения ключевых слов до широкого соответствия, считая аккаунты всех рекламодателей во всем мире.

Для контроля ключевых слов с широким соответствием, Вы можете получить отчет по эффективности поискового запроса. Если Вы обнаружите особенно эффективные поисковые запросы, то имеет смысл рассмотреть вариант смены соответствия ключевого слова на широкое. И наоборот, если Вы обнаружите, что одно из Ваших ключевых слов соответствует такому поисковому запросу, который не соответствует Вашей рекламной кампании, то следует отметить такой поисковой запрос в «минус-словах» соответствующей кампании или группе объявлений.

Недавно отчет по эффективности поискового запроса был улучшен и стал показывать более детальные данные по поисковым запросам, которые вызывали показ объявления для ключевых слов с широким соответствием. Это означает, что Вы увидите гораздо меньше трафика под заголовком «другие уникальные запросы».

Также рекомендуется попробовать Оптимизатор конверсий, функция торгов которого использует данные инструмента отслеживания конверсий, чтобы получать больше конверсий по более низкой цене. Оптимизатор конверсий поможет Вам автоматически найти самые выгодные переходы по ключевому слову с широким соответствием.

Получая ежедневно много переходов из Google, ищите запросы, которые являются наиболее соответствующими Вашему бизнесу. Расширяя ключевые слова до широкого соответствия, Вы на 1/3 увеличиваете число переходов и конверсий. Используя ключевые слова с широким соответствием Вы можете получить релевантные переходы и конверсии там, где даже не предполагали.

Более подробную информацию о широком соответствии Вы можете получить в ответах на часто задаваемые вопросы справочного центра AdWords.

Оригинал: Reach more customers with broad match

Автор: Amanda Kelly

Советы: Показатель качества

Рекламодатели часто задают вопросы о Показателе качества, ключевой метрике аккаунта. Показатель качества показывает, насколько соответствуют Ваши ключевые слова поисковым запросам пользователей, и влияет на цену перехода и цену первой страницы. В блоге будут публиковаться небольшие статьи о Показателе качества, которые помогут найти ответы на Ваши вопросы. 

Показ объявления в более высокой позиции не означает получения высокого Показателя качества. Хотя объявления в более высоких позициях, как правило, имеют более высокий CTR, Показатель качества нормируется для компенсации получающихся различий из позиций объявлений.

Источник: Quality Score fact of the day

Автор: Dan Friedman

Советы: Увеличение трафика благодаря отчету «Доля показов»

Недавно группа помощи AdWords начала публикацию еженедельных советов, для того чтобы помочь рекламодателям улучшить свои кампании. Тут есть над чем подумать… почему бы не поделиться этой информацией с читателями этого блога? Теперь я буду периодически делиться советами и приемами, охватывая все новые инструменты для оптимизации рекламных кампаний.

Сегодня я открою тайну: почему некоторые кампании имеют маленький поисковой трафик. Во-первых, это полезно, чтобы понять долю показов Ваших объявлений. Доля показов это показывает какую долю показов получают Ваши объявления, по отношению к всем показам на рынке с учетом таргетирования. Отчет «Доля показов», доступный в «Центре отчетов», покажет Вам сколько показов Вы получаете на своем рынке по отношению к конкурентам и поможет Вам внести эффективные изменения в свою кампанию для увеличения трафика.

Чтобы понять свой потенциальный трафик и сделать обоснованные выводы Вам необходимо ответить на следующие вопросы:

• Какие существуют возможности расширения рекламы для моей целевой аудитории?
  
• Я теряю показы из-за низких позиций объявлений?
  
• Я теряю показы из-за небольшого бюджета?
  
• Какова доля показов, связанная с конкретными ключевыми словами и как она реализуется?

Если Вы понимаете, где Вы теряете свой потенциальный трафик, то следующим Вашим шагом должно стать увеличение доли показов Ваших объявлений. Таким образом, прежде чем приступить к изменениям в своих кампаниях, с целью увеличения трафика, Вам необходимо получить отчет «Доля показов».

Оригинал: Quick tip: Increase traffic with the Impression Share report

Автор: Emel Mutlu