Вызов по номеру телефона в объявлениях на мобильных устройствах

Когда люди ищут товары или услуги с помощью мобильных устройств, они чаще предпочитают позвонить в магазин, а не перейти на сайт магазина. Пользователи готовы сразу сделать заказ, зарезервировать товар или узнать подробнее об услуге, и возможность совершения звонка потенциальным клиентом в Вашу фирму является ключевым отличием мобильных устройств от компьютеров.

Теперь Вы можете упростить способ связи потенциальных клиентов с собой, добавив конкретный номер телефона в объявление, которые появляются на мобильных устройствах с полнофункциональными браузерами. Пользователю нажать на номер телефона, для телефонного звонка Вам, так же просто, как и перейти на Ваш сайт. И, поскольку показ объявлений связан с местоположением пользователя, потенциальный клиент увидит, и позвонит, по телефону, который наиболее близко отвечает его местоположению, а не в город на другом краю света.

Эта новая функция, также облегчает Вам оценку эффективности своих объявлений, позволяя отслеживать звонки от них.

Рекламодатели, которые принимали участие в бета-тестировании, обратили внимание на увеличение числа кликов. Кроме того, многие рекламодатели получили дополнительных посетителей на свои сайты в дополнение к телефонным звонкам.

Чтобы показывать свой номер телефона в объявлениях на мобильных устройствах с полнофункциональными браузерами, выполните следующие два шага:

1. В расширенных настройках местоположения добавьте свой номер телефона. Клиенты будут нажимать на него, чтобы связаться с Вашим офисом.

2. Проверьте, что Вы разрешили показ объявлений на iPhones и других мобильных устройствах с полнофункциональными браузерами в настройках кампании.

Вот и все. Теперь клиенты могут звонить Вам, кликая на Ваше объявление. Если Ваша кампания уже настроена на показ номера телефона в объявлениях, то показ рекламы на мобильных устройствах с полнофункциональными браузерами начнется автоматически. Стоимость клика за звонок будет такой же, как и стоимость клика для перехода на Ваш сайт.

Чтобы узнать, сколько звонков Вы получили от своих объявлений, перейдите на вкладку «Кампании» в своем аккаунте AdWords. Нажмите на выпадающее меню «Сегментировать» и выберите пункт «Тип клика». В отчете будет показано, сколько кликов и звонков Вы получили. Вы можете просматривать отчет по звонкам на уровнях кампании, группы объявлений, ключевых слов.

Если в Вашей кампании уже указан номер телефона и она ориентирована на показы на мобильных устройствах с полнофункциональными браузерами, но Вы хотите отказать от функции звонков, просто удалите номер телефона из расширенных настроек местоположения в AdWords.

Узнать больше о том, как работает функция вызова по телефону, Вы можете из видео, расположенного ниже, или посетив справочный центр AdWords.

Автор: Miles Johnson

Оригинал: Introducing click-to-call phone numbers in local ads on mobile devices

Display Ad Builder и творчество при создании объявлений

Как создать идеальное объявление?

Здесь будет рассказано, как Вы можете ответить на этот вопрос с помощью отчетов AdWords и Display Ad Builder, инструмента, который позволяет быстро и легко настраивать графические объявления и проводить с ними эксперименты. Экспериментирование не является новинкой для рекламы, хотя теории и идеи развиваются с течением времени.

Например, в начале 20 века, преобладающими настроениями в рекламной индустрии были, что информация должна быть подана эффективно творчески. Ниже пример рекламы, который суммирует мышление того времени:

В итоге теория заявляла, что потребителей не надо ориентировать, но перед рекламодателями встала задача измерения субъективных факторов поведения. В середине прошлого века было проведено исследование по изучению данных реакций потребителей. Оно показало, что три фактора: размер объявлений, размер иллюстраций и количество цветов, все вместе помогают читателям различать объявления среди множества других газетных объявлений.

Сегодня Вы можете выявить факторы, которые вызывают сильнейшие ответные реакции у потребителей, используя отчет об эффективности объявлений в AdWords, которые предоставляют статистические данные по различным типам объявлений: текстовые объявления, графические и видео объявления и объявления для местных предприятий, а также создавать эксперименты с помощью Display Ad Builder. Ниже представлено два объявления, созданные в Display Ad Builder, для гипотетической туристической компании:

При создании объявлений, заполняйте поле «Ad Name» в Display Ad Builder. Назовем первое объявление «day_scene_cta», а второе «night_people_question». Запустите показ объявление до получения удовлетворительных результатов. Затем постройте диаграмму, показанную ниже, с помощью данных из отчета эффективности объявлений суммировав клики и показы для каждого компонента объявления:

В этом примере мерой эффективности служит CTR, но Вы можете заменить ее на коэффициент конверсии или на CPA. На диаграмме указаны элементы объявления, которые оказали наибольшее влияние на CTR.

Вы можете настроить отчетность, чтобы видеть последствия воздействий на объявление. Например, какие изображение люди больше предпочитают: пейзажи или ночные? При хорошо продуманном эксперименте с объявлениями, Вы можете использовать принципы извлечения и обработки данных для получения результатов. Однако не заканчивайте экспериментирования, продолжайте оценивать свои результаты, возможно вы найдете лучшее творческое решение.

Автор: Eddie Higgins

Оригинал: Display Ad Builder & Creative Generation

Youtube разрабатывает новый интерфейс создания объявлений

Проблемы Google, связанные с получением дохода от Youtube, хорошо известны. И это несмотря на появление объявлений, накладываемых на видео. По данным Google, основная проблема заключается в том, что у многих рекламодателей нет ресурсов для создания таких объявлений.

Для решения этой проблемы Youtube работает над интерфейсом, который должен помочь рекламодателям создавать объявления, накладываемых на видео, просто заполнив несколько текстовых полей в браузере. В патенте «Video overlay advertisement creator» Google описала, как может выглядеть такой интерфейс.

В одном из вариантов, значения атрибутов объявления, накладываемого на видео, указываются через пользовательский интерфейс браузера, работающим на клиентском устройстве, и соединенном с модулем создания объявлений, работающим на сервере. Сервер создания объявлений принимает значения и предоставляет клиентскому устройству создавать и изменять объявления, накладываемые на видео, в зависимости от атрибутов, отображаемых у клиента в интерфейсе браузера. В одном из вариантов, в пользовательском интерфейсе браузера представлено несколько частей (сегментов) объявления, каждый сегмент объявления имеет атрибуты, указывающие появление сегмента в определенное время в объявлении и правила перехода между сегментами. В одном из вариантов, пользовательский интерфейс браузера включает управление для указания действий, которые должны быть выполнены при выборе объявления.

Ниже представлено несколько схем, которые дают более ясную картину того, как будет выглядеть интерфейс.

Оригинал: Youtube To Make It Easier For Advertisers To Create Ads

Изменения в политике отображаемого URL

Отображаемый URL (URL, который показывается в самом объявлении) показывает потенциальным посетителям, на каком сайте находится целевая страница объявления. Для сайтов, которые находятся на доменах 3 уровня (например blogspot.com), Google изменил свою политику, чтобы сделать отображаемый URL более понятным.

Начиная с этой недели все объявления должны иметь отображаемый URL точно отображающий домен целевой страницы.

Например, объявление для этого блога: http://inside-adwords.blogspot.com/. Раньше был приемлем отображаемый URL blogspot.com. Так как на блог-хостинге http://blogspot.com расположено множество, не связанных между собой, блогов, то теперь Google требует, чтобы отображаемый URL точно указывал на блог, в данном случае: inside-adwords.blogspot.com.

Неправильный отображаемый URL:

URL целевой страницы: http://inside-adwords.blogspot.com/

Отображаемый URL: blogspot.com

Правильный отображаемый URL:

URL целевой страницы: http://inside-adwords.blogspot.com/

Отображаемый URL: inside-adwords.blogspot.com

В дальнейшем все объявления, которые не будут включать в отображаемый URL эту дополнительную информацию, будут отклоняться. Предложения по изменению отображаемого URL будут высылаться по e-mail, но, все же, рекламодателям необходимо проверить свои объявления, которые подпадают под это новое правило.

Более подробную информацию о политике AdWords в отношении текстовых объявлений Вы можете узнать в справочном центре AdWords.

Оригинал: Policy adjustment for display URLs

Автор: Miles Johnson

Google работает над внедрением новых рекламных объявлений на Google Maps

В Google существует система поиска недвижимости Google Real Estate, как часть Google Maps. Эта система представляет собой списки предложений, полученные из проиндексированных страниц либо предоставленные агентами по недвижимости. Единственным способом монетизации этого сервиса для Google является контекстная текстовая реклама рядом со списками предложений и под картой.

По всей видимости, теперь компания работает над технологией, которая позволит перенести рекламу прямо на карту. В последнем патенте, названном «Claiming Real Estate in Panoramic or 3D Mapping Environments for Advertising», компания объясняет, как будет работать система торгов в реальном времени для рекламных объявлений по недвижимости.

Методы для определения групповых свойств на географических картах в Интернет при просмотре недвижимости и замены и/или увеличения групповых свойств в описанной рекламной информации. Методы включают в себя поддержку просмотра недвижимости на географических картах в рамках системы управления недвижимостью, определения региона просмотра на географической карте, анализ видимой географической карты для определения одного или нескольких рекламных свойств связанных с недвижимостью в видимом географическом регионе, поддержку пользовательских ссылок связанных с видимым географическим регионом, передачу запроса открытия определенного географического региона по выбранной пользовательской ссылке, получения данных для изменения отображения выбранного региона, сохранение данных связанных с выбранным географическим регионом, и обновление выбранного региона на основе полученных данных из видимого географического региона.

Патент показывает, как должны работать рекламодатели и как будет работать система для отображения рекламных объявлений.

Работа системы, по всей видимости, будет основана на том, насколько популярными являются предложения по недвижимости. Неясно только: реклама должна появляться во всем регионе вне зависимости от предложений или будет связана с рядом свойств предлагаемой недвижимости.

Вы наверняка знаете, что Google уже не в первый раз внедряет рекламные объявления на Google Maps. Вы их можете увидеть на основных картах. Однако, для предложений по недвижимости, это сделано впервые.

Оригинал: Google Working On Introducing Map-View Advertisements

Новый патент Google улучшает показ контекстных графических и видео объявлений

Google, по видимому, работает над технологией, которая может улучшить релевантность контекстных графических и видео объявлений. Недавно опубликованный патент «Method and system for approving documents based on image similarity» разъясняет, какие новые технологии уже разработаны на этом пути.

Необходимость новых технологий Google разъясняет на следующем примере:

Однако, связывая объявления и документы, с содержанием пользовательским созданным пользователями, нельзя быть уверенным, что это содержание подходит для целевой аудитории. Например, реклама пива не может быть показана на сайте лечения от алкоголизма, хотя рекламное объявление и содержимое сайта имеют общие ключевые слова.

Новая технология сканирует изображения и видео на предмет их контекстного соответствия и актуальности. Выдержка из патента:

Реализация настоящего алгоритма обеспечивается загрузкой документа, таких как графическое объявление, и сравнением этого документа с другими документами. Документ может быть сравнен с другими документами посредством соответствующего документального процессора (например, графического процессора). Процессор может обрабатывать изображения, звук и другие данные для идентификации текста и изображений (а также слов и других данных) в графических объявлениях. Например, текст может быть идентифицирован в изображении посредством программы распознавания текста (OCR). При сравнении документа с другими документами, содержание может быть идентифицировано со связанным документом, и документ может быть соответственно оценен и одобрен на основании содержания и статуса оценки сравнения документов. Документ также может быть связан с базисными концепциями содержания (ключевые слова, тема и другое), которые относятся к услуге и продукту, связанному с документом.

Это, определенно, очень интересный путь ускорения процесса одобрения графических и видео объявлений, а также их показа с учетом контекстных зависимостей.

Оригинал: New Google Patent Reveals Better Contextual Targeting of Image And Video Ads

Новые шаблоны объявлений и шрифты в Display Ad Builder

Вчера AdWords добавил несколько новых шаблонов типа «Элегантный» в категории «General», а также шаблоны в новой категории «People». Эта новая категория позволяет создавать объявления с использованием профессиональных фотографий людей.

В дополнение к этим шаблонам, было добавлено 13 шрифтов, которые можно использовать для увеличения визуальной привлекательности объявлений. Новые шрифты включают: News Gothic, Gill Sans, Futura и Nimbus Sans.

Для некоторых шаблонов Вам даже не надо загружать какие-либо изображения. С помощью небольшого текста Вы можете создать привлекательное объявление за несколько секунд.

Подробную информацию по использованию Display Ad Builder Вы можете узнать из учебника.

Оригинал: More High Quality Templates and New Premium Fonts in Display Ad Builder

Автор: Dan Friedman

Успешная рекламная кампания. Часть III. Тексты объявлений

В прошлых двух частях было рассказано о составляющих успеха рекламной кампании и методе подбора ключевых слов. В этой статье будет рассказано о том, как писать тексты объявлений в AdWords.

Формат текстовых объявлений в AdWords

Текстовое объявление в AdWords состоит из 4 строк:

• Заголовок объявления – 25 символов;
  
• Первая строка объявления – 35 символов;
  
• Вторая строка объявления – 35 символов;
  
• Видимый URL – 35 символов.

Ссылка на целевую страницу ведет из заголовка объявления и длина URL не должна превышать 1024 символов.

Политика AdWords в отношении текстовых объявлений

В AdWords существуют, подробно расписанные, редакционные правила в отношении текстовых объявлений. Выделю несколько основных моментов:

• Домен видимого URL и целевой страницы должны совпадать;
  
• Избегайте превосходных степеней в отношении рекламируемого продукта, если не можете документально подтвердить свои утверждения;
  
• Избегайте недопустимых выражений типа: нажмите здесь, тут наш сайт и т.п.;
  
• Избегайте повторений в тексте объявления.
  

Настоятельно рекомендую изучить редакционные правила AdWords, прежде чем впадать в панику: почему мое объявление не показывается? Также, в случае несогласия с редакционными правилами AdWords (например, использование слова «КАСКО» в тексте объявления) Вы можете связаться модераторами AdWords.

Релевантность текста целевой странице

Основное правило при составлении текста объявления – пишите наиболее подробно о рекламируемом товаре или услуге, так чтобы пользователь уже при чтении объявления смог понять, что он найдет на рекламируемом сайте. Дело в том, что зачастую рекламу приходится давать по неточным ключевым словам (например «окна»), а также по ключевым словам, которые неточно соотносятся с рекламируемым товаром или услугой (например «межкомнатные двери»). Поэтому Ваше объявление должно сразу рассказать потенциальному клиенту о рекламируемом товаре. Таким образом, Вы сможете избежать ненужных переходов по своему объявлению и сэкономить рекламный бюджет. Гнаться надо не за высоким CTR, а за потенциальными клиентами.

Обратите внимание, что в редакционных правилах AdWords не запрещено указывать в тексте объявления цены и телефоны. Таким образом, Вы можете рекламировать отдельные товары, указывая их цены или сразу указать свой телефон в объявлении, чтобы избежать переходов по объявлению.

Также в тексте объявления Вы можете указать свою торговую марку. При значительном охвате по показам такая контекстная реклама начинает нести уже имиджевую составляющую по продвижению Вашей торговой марки.

Часто необходимо составить огромное количество текстов объявлений, особенно при открытии новой рекламной кампании. Тут есть два подхода:

• Автоматизация. Этот подход подробно описан в официальном блоге AdWords.
  
• Ручной. Основан на принципе: если хочешь сделать что-то хорошо, сделай это сам.
  

Оба подхода имеют свои плюсы и минусы, поэтому выбирайте каждый раз тот, который в Вашем конкретном случае будет наиболее эффективным.

Группировка ключевых слов в группы объявлений

В прошлой части было рассказано, как подбирать ключевые слова для своей кампании. В итоге получаются внушительные списки ключевых слов. Чтобы такими списками было удобно управлять, необходимо разбить все ключевые слова на группы объявлений. Группируйте их таким образом, чтобы в одной группе оказались все ключевые слова, соответствующие одному тексту объявления. Возможно даже, что число групп объявлений будет совпадать с количеством ключевых слов. Ничего страшного тут нет, так как в AdWords нет ограничения на количество групп объявлений в активной рекламной кампании. Зато Вы сможете для каждого ключевого слова составить уникальный текст объявления и задать уникальные целевые страницы.

Альтернативные тексты объявлений

В одной группе объявлений Вы можете создать не одно, а несколько текстов объявлений – альтернативные тексты объявлений. В настройках кампании Вы можете управлять методом показа таких объявлений:

• Оптимизированный – объявления с высоким рейтингом  будут показаны чаще других;
  
• Метод чередования – объявления будут показаны равномерно, вне зависимости от их рейтинга.

Оптимизированный метод хорошо подходит для тестирования текстов объявлений. Особенно если стоит задача: добиться высокого показателя качества любой ценой.

Метод чередования хорошо подходит для торговой рекламы, когда Вам необходимо прорекламировать скидки, особый вид товара/услуги и т.п. В этом случае, не отключая основного объявления, Вы можете дать альтернативный текст объявления со своей специфической целевой страницей.

Изменения в политике отображаемых URL

Вчера, 24 февраля, вступили в силу изменения в политике AdWords в отношении множества отображаемых доменов URL в группе объявлений.

Отныне, все отображаемые URL в группе объявлений должны иметь один и тот же домен верхнего уровня. Имейте в виду, что это изменение политики относится ко всем рекламодателям без каких-либо исключений и ко всем запущенным рекламным кампаниям.

Пример правильного отображаемого URL, с точки зрения политики AdWords, так как во всех примерах домен верхнего уровня совпадает:

• www.dvery.eu
  
• www.dvery.eu/gost_snip.html
  
• shop.dvery.eu
  
• shop.dvery.eu/180.html
  

Пример неправильного отображаемого URL, с точки зрения политики AdWords, так как во всех примерах домен верхнего уровня не совпадает:

• shop.dvery.eu
  
• shop.dvery.ru
  

Советую проверить свои кампании на предмет соответствия этому новому правилу AdWords. Также, учтите, что домен видимого URL должен соответствовать домену целевой страницы. Если у Вас найдутся несоответствия новой политике AdWords, то разнесите объявления для разных сайтов в отдельные группы или даже кампании. В любом случае это поможет Вам лучше следить за рекламным бюджетом.

Magento – интеграция с Website Optimizer

26 ноября было объявлено об интеграции Website Optimizer с Magento. Magento – платформа с открытым исходным кодом для электронной торговли. Недавно была выпущена версия 1.1.7, которая включает в себя интеграцию с Website Optimizer. Чтобы создать свой эксперимент, Вам надо вырезать URL из Website Optimizer и вставить его в Magento, и Ваш эксперимент готов. Это делает Magento очень простым инструментом для тестирования нового содержания (например, описание продукта и изображения), чтобы понять, что именно является привлекательным для потенциальных клиентов.

В обучающем видео (английский язык) показано, как создавать эксперименты в интеграции с Website Optimizer:

Оригинал: GWO + Magento = A-OK...O

Автор: Trevor Claiborne

Новый блог про AdWords

Два месяца назад заработал официальный блог про AdWords на русском языке. Первая запись (анонс открытия блога) в нем датируется 28 сентября и уже есть несколько интересных сообщений:

• Советы по написанию рекламных текстов. Советы специалистов AdWords по составлению текстов объявлений, с учетом политики AdWords.
  
• Почему я не вижу свое объявление. Перечисление основных причин, почему Вы не видите в поиске своего объявления. На заметку: не забывайте об инструменте предварительного просмотра объявлений, чтобы не тратить зря показы.
  
• Доступные методы оплаты. О важности правильного выбора страны и валюты при создании акаунта.

Кроме того, 14 ноября был первый анонс онлайн-семинара по теме «Кредитная линия в AdWords». Онлайн семинары проводятся бесплатно и обладают неоспоримым преимуществом перед обычными семинарами, так как Вам не надо тратить время на поездки, достаточно подключиться к нему.

Призываю своих читателей тоже стать читателями официального блога AdWords на русском языке, чтобы получать из первых рук официальную информацию. Отписываться от этого блога я не советую, так как в моем блоге будут продолжать разбираться вопросы рекламы в AdWords, которые по различным причинам еще не получали своего внимания в официальном блоге.

Бета тестирование: Обновление интерфейса AdWords

AdWords попросил небольшую группу рекламодателей в США начать тестирование обновленного веб-интерфейса AdWords. (Если Вы входите в их число, то должны увидеть оповещение при входе в свой аккаунт).

В AdWords тестируют новые способы показа и управления данными в аккаунтах рекламодателей. Эти изменения должны облегчить решения основных задач, например, навигацию между кампаниями и редактирование ключевых слов в отдельных группах объявлений. В AdWords надеются, что эти изменения дадут рекламодателям более точное представление о своих кампаниях и более простые способы достижения своих целей.

Отвечая на общий вопрос рекламодателей: Тестирование обновлений не повлияет на Ваши объявления. Ставки, рейтинги, Показатель качества и и другие показатели AdWords не изменятся этим обновлением.

Тестирование интерфейса начато очень рано, так как работа над ним продолжается до сих пор, поэтому возможно внесение корректив с учетом замечаний от тестеров. Это одна из причин, почему группа тестеров очень невелика. В ближайшие месяцы AdWords увеличит количество рекламодателей для тестирования обновленного интерфейса и сделает это возможным для рекламодателей не из США.

Если Вы хотите принять участие в тестировании, то отправьте информацию о Вашем аккаунте на странице регистрации, и представители AdWords свяжутся с Вами, чтобы добавить Вас в список тестеров.

Оригинал: Beta Testing News: An Updated AdWords Interface

Автор: Amanda Kelly

Display Ad Builder: развитие инструмента

Недавно было объявлено о новом инструменте Display Ad Builder, а сейчас AdWords сделал его более доступным и удобным для рекламодателей. Инструмент Display Ad Builder позволяет создавать и настраивать объявления, с помощью которых Вы можете легко расширять свою кампанию в AdWords, помимо текстовых объявлений. AdWords получил огромное количество положительных отзывов от рекламодателей и сейчас этот инструмент стал доступен для рекламодателей в Великобритании, Ирландии и ряде других стран.

Кроме того, на основе отзывов рекламодателей, в AdWords добились улучшения компоновщика объявлений, улучшив настройку и сделав процесс создания объявлений более простым:

Сборщик изображений (Image picker): Теперь Вы можете выбирать одно из ранее загруженных изображений при создании объявления.

Редактирование в реальном времени: Вы видите результаты редактирования текста и настроек автоматически, без нажатия на кнопку «Обновить предварительный просмотр».

Простой способ увидеть размер объявления: Вы можете увидеть размеры своего объявления, для каждого шаблона, не завершая процесс создания объявления. Кроме того, можно увидеть, как настройки влияют на размеры изображения.

Дополнительные шаблоны: Увеличилось число шаблонов для настройки объявлений.

В AdWords полагают, что эти усовершенствования позволят рекламодателям лешче и эффективней создавать привлекательные объявления. Как всегда, в AdWords приветствуют предложения рекламодателей, каким образом можно еще улучшить работу Display Ad Builder.

На следующей неделе будет сообщение о том, каким образом лучше всего использовать инструмент Display Ad Builder для создания эффективных объявлений. Также Вы можете посмотреть обучающее видео или посетить сайт Display Ad Builder, чтобы узнать больше об этом инструменте.

Оригинал: Display ad builder: Wider availability and improvements

Автор: Emel Mutlu

Простой и быстрый способ создания объявлений

Совсем недавно Google запустила бета-версию инструмента Display Ad Builder, который позволяет создавать и настраивать изображения, анимацию и флэш-объявления для партнерской сети AdWords из Вашего аккаунта. Если Вы уже сражались с веб-дизайнерами, во время разработки графических объявлений, или приходилось подгонять клиента на этапе подготовки, то инструмент Display Ad Builder теперь может помочь Вам в подобных ситуациях.

В этом инструменте Вы найдете готовые шаблоны, которые варьируются от настраиваемых по множеству параметров до фактически готовых к употреблению. Вы можете редактировать эти шаблоны и добавлять в них собственные тексты, логотипы, изображения и создавать собственные сообщения. После выхода инструмента из бета-версии число шаблонов будет увеличено, поэтому следите за увеличением функций Display Ad Builder.

Получить более подробную информацию о Display Ad Builder Вы можете на сайте Display Ads 101 или посмотрев видео-учебник.

Оригинал: Quick and easy display ads

Автор: Ryan Hayward

Семинар по AdWords

17 сентября читаю лекцию по рекламе исключительно по AdWords в RusBiz.

Центр отчетов AdWords: летняя зачистка

2 сентября все отчеты, хранящиеся в «Центре отчетов» AdWords и созданные 6 месяцев назад (т.е. до 2 марта 2008) будут удалены. Удаление старых отчетов произойдет, чтобы очистить место для новых отчетов. При этом все Ваши данные будут сохранены в не зависимости от удаления каких-либо Ваших отчетов.

Планируйте свою деятельность, если Вы хотите сохранить отчеты из «Центра отчетов» AdWords до 1 сентября. Сохранить старые отчеты Вы можете их экспортом в Google Spreadsheets, CSV, Excel, HTML или другой формат нажатием одной кнопки.

Также Вы можете в любой момент времени вновь создать отчет за любой период времени, так как удаление старых отчетов произойдет без удаления данных. С течение времени Google будет продолжать удалять отчеты старше 6 месяцев.

Оригинал: AdWords Report Center: Summer cleaning

Автор: Heather Lane

Словарь AdWords – вставка ключевых слов

Вставка ключевых слов определяется в словаре AdWords следующим образом:

Вставка ключевых слов представляет собой расширенную функцию, используемую для динамического обновления текста объявления с включением в него выбранных ключевых слов. Для включения этой функции в своих объявлениях нужно вставить специальный тег изменения в текст объявления.

Вставка ключевого слова это мощная функция, кторая может сэкономить Ваше время и поможет сделать текст объявления более релевантным. Эта функция позволяет автоматически настраивать объявление на запрос пользователя, а это означает то, что Ваше объявление будет иметь больше шансов, чтобы привлечь внимание пользователя. И поскольку текст объявления, релевантный поисковому запросу пользователя выделен жирным текстом, то Ваши объявления будут еще лучше выделяться среди других.

Все же с учетом этого преимущества вставку ключевых слов не следует использовать везде. Рекомендую вначале прочитать статью «Когда и зачем нужно использовать вставку ключевых слов» и руководство по функции вставки ключевых слов.

Оригинал: (Ad)Words of the Day: Keyword Insertion

Автор: Trevor Claiborne

Руководство Google по различным форматам объявлений

Благодаря текстовым, видео объявлениям и гаджетам AdWords дает множество способов, чтобы привлечь внимание потенциального клиента к Вашему бизнесу. Чтобы помочь рекламодателю лучше понять, какой использовать формат сообщений, Google создал документ, содержащий руководство по форматам объявлений. В этом PDF документе Вы найдете примеры различных типов объявлений по их использованию, метрикам отчетов, принятым размерам и т.п.

Например, если Вы хотите обратиться к аудитории YouTube, то попробуйте создать видеоролик. Или, чтобы найти потенциальных клиентов в конкретном регионе, то используйте рекламные объявления по месту. Используйте рекламные форматы для точного сообщения потенциальному клиенту в наилучшей среде передачи сообщений.

Оригинал: Matching medium to message: Online ad formats guide

Автор оригинала: Cathy Bishop

Типы объявлений AdWords

Начиная с момента своего запуска в 2000 году Google AdWords прошел путь от простых текстовых объявлений в результатах поиска и различных документах в Интернет. За прошедшие годы появились оригинальные форматы объявлений в Интернет и теперь рекламодатели могут использовать свой аккаунт для создания рекламных кампаний, которые будут достигать потенциальных клиентов, когда они находятся не в Интернете.

Ниже приведен краткий обзор всех доступных типов объявлений AdWords:

On-line объявления

Текстовые объявления (доступно для российских рекламодателей): В Google текстовое объявление состоит из четырех строк текста: заголовок (25 символов), две строки текста объявления (по 35 символов каждая) и строки URL. Например, Ваше объявление может содержать только одну строку текста или же она может выглядеть как объявления в примере в этом документе.

Графические объявления (доступно для российских рекламодателей): показываются на избранных сайтах рекламной сети Google. В отличие от традиционных графических объявлений (баннеров), графические объявления AdWords могут быть контекстно привязаны к содержанию документа, на котором показываются. Примеры графических объявлений и варианты их размещения.

Видео объявления (доступно для российских рекламодателей): Как и графические объявления, видео объявления появляются на сайтах в рекламной сети Google, но по инициативе пользователя. Это означает, что пользователь должен нажать кнопку "play", чтобы просмотреть видео объявление. Представьте себе, что видео объявления это вид рекламных роликов в Интернет. Примеры видео объявлений.

Мобильные объявления (доступно для российских рекламодателей): доступны как текстовые, так и графические мобильные объявления. Мобильные объявления появляются на мобильных версиях веб-сайтов и направляют пользователя на мобильную версию Вашего сайта. Мобильные текстовые объявления могут появляться в поиске Google, когда пользователи осуществляют поиск в нем с мобильного устройства. Если Вы хотите запустить рекламную кампанию с мобильными объявлениями, то Вам понадобится мобильная версия Вашего сайта. Подробнее о формате мобильных объявлений.

Off-line объявления

Телевизионные объявления: Именно так - телевизионные объявления! Внутри своего аккаунта AdWords рекламодатель может запустить рекламную кампанию на телевидении в течение нескольких минут. Сейчас Google TV Ads доступен только рекламодателей в США и получающих счета в долларах США. Демонстрация сервиса Google TV Ads.

Печатные объявления: размещаются в газетах, выходящих в США. Фактически Вы можете выбрать из более чем 750 печатных изданий и установить цену размещения согласно вашему бюджету. Узнайте как другие рекламодатели используют печатные объявления, прочитав их истории успеха. Google Print Ads доступен только для рекламодателей в США, оплачивающих аккаунт кредитной картой.

Аудио объявления: Радиовещание Вашего сообщения доступно на более 1600 радиостанциях по всей территории США. Аудио объявления подобны традиционным рекламным радио-роликам, но для первых проще покупать время и управлять ими. Google Audio Ads доступен только для рекламодателей в США, оплачивающих аккаунт кредитной картой. Здесь Вы можете услышать примеры аудио объявлений, причем все они были созданы с помощью Google Ad Creation Marketplace.

Google советует экспериментировать с различными доступными форматами объявлений - рекламодатели часто обнаруживают, что форматы offline объявлений служат большим дополнением к рекламной кампании в Интернет, помогая найти новых клиентов. Вы можете найти более подробную информацию по каждому типу объявлений в справочном центре.

Оригинал: Audio, and Video, and Print, oh my!

Автор оригинала: Heather Lane

Размещение рекламы на телевидении с помощью Google TV Ads

Google сообщает об открытии Google TV Ads - гибкой системы ТВ-рекламы, которая позволяет легко и эффективно создавать и измерять эффективность рекламных кампаний на телевидении. Программа, которая была доступна только по приглашениям и находилась в стадии бета-тестирования с июня 2007 года, теперь доступна для всех рекламодателей.

Телевидение является отличным каналом по привлечению новых клиентов, которые, возможно, даже не знакомы с Вашим продуктом или услугой. Исследования показывают, что 37% пользователей интернета выполняли поиск информации благодаря воздействию телевизионной рекламы. Теперь рекламодатели могут запускать свои ТВ-кампании по национальному (американскому) телевидению прямо из своих аккаунтов.

Как это работает?
Во-первых рекламодателю необходимо создать рекламный ролик. Если у Вас его еще нет, то на Ad Creation Marketplace рекламодатель может найти специалистов, которые могут заняться написанием сценарий, редактурой и производством ролика, записью закадрового голоса в рамках определенного бюджета. Поиск специалистов бесплатен и, отправляя запросы, рекламодатель не берет на себя никаких обязательств до тех пор, пока обе стороны не примут условия работы. В рамках отрытия сервиса Google TV Ads, в течение ограниченного периода времени, Google будет покрывать расходы до $2000 внутри Ad Creation Marketplace. Подробнее об этой акции.

После создания рекламного ролика рекламодатель может приступить к созданию рекламной кампании. Рекламодатель может выбирать каналы и время, когда надо размещать рекламу. Если рекламодатель ищет указаний о том, каким образом лучше достичь своей целевой аудитории, то TV Ads дает рекомендации, основанные на демографических характеристиках аудитории. Также рекламодатель может бесплатно запросить составление медиа-плана для своих нужд. Рекламодатель может разместить свою рекламу в конкретных телевизионных программах, которые имеют отношение к его продукту или услуге. Если рекламодатель ищет программы определенного содержания, например "ремонт дома", то TV Ads предложит программы, основанные на соответствии их названий, описаний, составу исполнителей, жанру, информационному событию и ТВ-каналу.

С помощью аукционной модели Google TV Ads, рекламодатель выбирает максимальное количество показов в модели CPM, которые готов оплатить и платит только в момент показа рекламы в эфире.

Хотите узнать больше?
В ближайшее время Google проведет on-line семинар со специалистами из AdWords и специалистами телевизионной рекламы, которые расскажут как Google TV Ads помогает привлечь больше посетителей и увеличивать объемы продаж, превращая телезрителей в своих клиентов. Регистрация на предстоящий on-line семинар.

Также Вы можете прочитать о том, как другие рекламодатели достигают успеха с Google TV Ads и ознакомиться с демонстрацией этого продукта, где рассказано о том, как создавать рекламные кампании шаг за шагом. Чтобы посмотреть демонстрацию нажмите на изображение, расположенное ниже.




Оригинал: Place ads on television with Google TV Ads

Автор оригинала: Christian Yee