SEO отчет Google

Как много веб-страниц на сайтах Google используют описания в мета-тегах title? Используют ли в Google описания в мета-тегах? В заголовках? Фокусирует ли Google внимание пользователей, используя описание продуктов для SEO? Таковы лишь некоторые вопросы, на которые Вы можете получить ответы в SEO отчете Google.

SEO отчет Google является попыткой предоставить командам Google информацию о том, как они могут улучшить страницы своих продуктов с помощью простых и доступных методов оптимизации. Эти методы оптимизации призваны не только помочь поисковым системам лучше понять содержание страниц, но и улучшить их понимание пользователями при посещении сайтов Google. Простые шаги, такие как фиксация 404 статуса и неработающих ссылок и создание интуитивно понятных заголовков и сниппетов у страниц, одинаково полезны как для поисковых систем, так и для пользователей. С самого запуска этого проекта Google делает выпуски отчетов публичными, чтобы SEO-компании и веб-мастера могли обучаться на его основе, так как отчет наполнен десятками примеров, взятых прямо со страниц сайтов Google.

Проект обозревает 100 главных страниц различных продуктов Google, измеряя десятки различных категорий оптимизации. Будущее развитие проекта может включать внутренние страницы сайтов Google, а также страницы с сайтов на других языках, кроме английского. Google выпустила SEO отчет месяц назад, и большое количество команд уже приняли по нему определенные решения.

Мнение о SEO отчете Google Вы можете оставить на официальном блоге Google для веб-мастеров или в справочном форуме «Веб-поиск».

Авторы: Brandon Falls, Adi Goradia, and Charlene Perez

Оригинал: Google's SEO Report Card

Успешная рекламная кампания. Часть III. Тексты объявлений

В прошлых двух частях было рассказано о составляющих успеха рекламной кампании и методе подбора ключевых слов. В этой статье будет рассказано о том, как писать тексты объявлений в AdWords.

Формат текстовых объявлений в AdWords

Текстовое объявление в AdWords состоит из 4 строк:

• Заголовок объявления – 25 символов;
  
• Первая строка объявления – 35 символов;
  
• Вторая строка объявления – 35 символов;
  
• Видимый URL – 35 символов.

Ссылка на целевую страницу ведет из заголовка объявления и длина URL не должна превышать 1024 символов.

Политика AdWords в отношении текстовых объявлений

В AdWords существуют, подробно расписанные, редакционные правила в отношении текстовых объявлений. Выделю несколько основных моментов:

• Домен видимого URL и целевой страницы должны совпадать;
  
• Избегайте превосходных степеней в отношении рекламируемого продукта, если не можете документально подтвердить свои утверждения;
  
• Избегайте недопустимых выражений типа: нажмите здесь, тут наш сайт и т.п.;
  
• Избегайте повторений в тексте объявления.
  

Настоятельно рекомендую изучить редакционные правила AdWords, прежде чем впадать в панику: почему мое объявление не показывается? Также, в случае несогласия с редакционными правилами AdWords (например, использование слова «КАСКО» в тексте объявления) Вы можете связаться модераторами AdWords.

Релевантность текста целевой странице

Основное правило при составлении текста объявления – пишите наиболее подробно о рекламируемом товаре или услуге, так чтобы пользователь уже при чтении объявления смог понять, что он найдет на рекламируемом сайте. Дело в том, что зачастую рекламу приходится давать по неточным ключевым словам (например «окна»), а также по ключевым словам, которые неточно соотносятся с рекламируемым товаром или услугой (например «межкомнатные двери»). Поэтому Ваше объявление должно сразу рассказать потенциальному клиенту о рекламируемом товаре. Таким образом, Вы сможете избежать ненужных переходов по своему объявлению и сэкономить рекламный бюджет. Гнаться надо не за высоким CTR, а за потенциальными клиентами.

Обратите внимание, что в редакционных правилах AdWords не запрещено указывать в тексте объявления цены и телефоны. Таким образом, Вы можете рекламировать отдельные товары, указывая их цены или сразу указать свой телефон в объявлении, чтобы избежать переходов по объявлению.

Также в тексте объявления Вы можете указать свою торговую марку. При значительном охвате по показам такая контекстная реклама начинает нести уже имиджевую составляющую по продвижению Вашей торговой марки.

Часто необходимо составить огромное количество текстов объявлений, особенно при открытии новой рекламной кампании. Тут есть два подхода:

• Автоматизация. Этот подход подробно описан в официальном блоге AdWords.
  
• Ручной. Основан на принципе: если хочешь сделать что-то хорошо, сделай это сам.
  

Оба подхода имеют свои плюсы и минусы, поэтому выбирайте каждый раз тот, который в Вашем конкретном случае будет наиболее эффективным.

Группировка ключевых слов в группы объявлений

В прошлой части было рассказано, как подбирать ключевые слова для своей кампании. В итоге получаются внушительные списки ключевых слов. Чтобы такими списками было удобно управлять, необходимо разбить все ключевые слова на группы объявлений. Группируйте их таким образом, чтобы в одной группе оказались все ключевые слова, соответствующие одному тексту объявления. Возможно даже, что число групп объявлений будет совпадать с количеством ключевых слов. Ничего страшного тут нет, так как в AdWords нет ограничения на количество групп объявлений в активной рекламной кампании. Зато Вы сможете для каждого ключевого слова составить уникальный текст объявления и задать уникальные целевые страницы.

Альтернативные тексты объявлений

В одной группе объявлений Вы можете создать не одно, а несколько текстов объявлений – альтернативные тексты объявлений. В настройках кампании Вы можете управлять методом показа таких объявлений:

• Оптимизированный – объявления с высоким рейтингом  будут показаны чаще других;
  
• Метод чередования – объявления будут показаны равномерно, вне зависимости от их рейтинга.

Оптимизированный метод хорошо подходит для тестирования текстов объявлений. Особенно если стоит задача: добиться высокого показателя качества любой ценой.

Метод чередования хорошо подходит для торговой рекламы, когда Вам необходимо прорекламировать скидки, особый вид товара/услуги и т.п. В этом случае, не отключая основного объявления, Вы можете дать альтернативный текст объявления со своей специфической целевой страницей.

Изменения в политике отображаемых URL

Вчера, 24 февраля, вступили в силу изменения в политике AdWords в отношении множества отображаемых доменов URL в группе объявлений.

Отныне, все отображаемые URL в группе объявлений должны иметь один и тот же домен верхнего уровня. Имейте в виду, что это изменение политики относится ко всем рекламодателям без каких-либо исключений и ко всем запущенным рекламным кампаниям.

Пример правильного отображаемого URL, с точки зрения политики AdWords, так как во всех примерах домен верхнего уровня совпадает:

• www.dvery.eu
  
• www.dvery.eu/gost_snip.html
  
• shop.dvery.eu
  
• shop.dvery.eu/180.html
  

Пример неправильного отображаемого URL, с точки зрения политики AdWords, так как во всех примерах домен верхнего уровня не совпадает:

• shop.dvery.eu
  
• shop.dvery.ru
  

Советую проверить свои кампании на предмет соответствия этому новому правилу AdWords. Также, учтите, что домен видимого URL должен соответствовать домену целевой страницы. Если у Вас найдутся несоответствия новой политике AdWords, то разнесите объявления для разных сайтов в отдельные группы или даже кампании. В любом случае это поможет Вам лучше следить за рекламным бюджетом.

Словарь AdWords: Целевая страница

Рассмотрим подробнее, что такое целевая страница. Словарь AdWords сообщает:

Это активная веб-страница, на которую переходит пользователь при нажатии на ваше объявление. Веб-адрес такой страницы обычно называют "URL назначения" или "URL перехода по клику".

Ваша целевая страница наиболее эффективная, когда она согласуется с Вашими объявлениями. Например, если Вы рекламируете определенный продукт по определенной цене, то и продукт и цена должны быть на самом видном месте Вашей целевой страницы.

Если Вы не уверены, что дизайн Вашей целевой страницы хорошо работает на Ваших клиентов, то Вы можете использовать Google Website Optimizer, чтобы, испытав несколько различных вариантов, найти наиболее эффективный.

Оригинал: (Ad)Word of the Day: Landing Page

Автор: Trevor Claiborne

Изменение в политике отображаемых URL

В апреле в AdWords произойдут следующие изменения в политике отображаемых URL: отображаемый в объявлении URL должен будет совпадать с URL целевой страницы. Изменения коснутся всех рекламных объявлений без исключения.

Пример допустимых URL:

• Отображаемый URL: www.google.ru/adwords
• URL назначения: www.trackingurl.com/google123
• URL целевой страницы: www.google.ru

Примечание: URL назначения может не совпадать с URL целевой страницы, если используется отслеживание статистики (трекинг) для URL.

Пример недопустимых URL:

• Отображаемый URL: www.google.com/adwords
• URL назначения: www.trackingurl.com/google123
• URL целевой страницы: www.trackingurl.com

В URL целевой страницы могут быть использованы поддомены, если совпадают URL доменов верхнего уровня.

Обратите внимание на то, что изменение отображаемого URL может повлиять на показатель качества.