Google AdWords - Начните работу прямо сейчас!

Введение в рекламу AdWords:

• Где и когда появляются Ваши объявления.
• Как создать рекламную кампанию, ориентированную на Ваших потребителей.
• За что платят рекламодатели в AdWords.
• Что влияет на ранжирование объявлений и как оптимизировать свой бюджет.
• Планирование рекламных кампаний.

Реклама в AdWords

Юрий Высовень (обладатель Google Professional) и Дмитрий Шоломко (инженер Google.Украина) – доклад «Реклама в AdWords» на семинаре «Контекстная реклама» в Киеве 25 октября 2007 года.

Дмитрий Шоломко вначале говорит, что речь пойдет о рекламных кампаниях для украинского рынка, но реально то о чем говорит Юрий Высовень, применимо и для рекламных кампаний в России.

Рассмотрены следующие вопросы:

• Вопросы оптимизации рекламных кампаний на уровне кампаний, на уровне групп объявлений, на уровне ключевых слов и объявлений.
• Методы слежения за конверсией и ее повышения.
• Методы измерения эффективности рекламной кампании.

Большая часть ролика – ответы на вопросы из зала. На некоторые вопросы из зала Дмитрий Шоломко отвечает на «незалежнем».

AdWords API - Автоматизация рекламных кампаний

Доклад Рината Сафина на Google University в мае 2007 – «AdWords API - Автоматизация рекламных кампаний».

Рассмотрены следующие вопросы:

• Зачем и для каких случаев необходим AdWords API рекламодателю?
• Как получить доступ к AdWords API?
• Тестирование приложений на базе AdWords API.
• Пример автоматизации создания рекламной кампании на базе AdWords API.
• Пример оптимизации и увеличения ROI рекламной кампании на базе AdWords API.
• Где получить дополнительную информацию об AdWords API?

Демографические ставки

Уже на протяжении нескольких месяцев рекламодатели в AdWords могут назначать демографические ставки.

Демографические ставки работают только на определенных сайтах партнерской сети. Связано это с тем, что рекламная площадка, во-первых, должна собрать информацию о своих пользователях (регистрация с указанием демографических данных), во-вторых, передать ее в Google (Social Graph). В справочном центре приведен список некоторых сайтов, на которых работают демографические ставки.

Наличие возможности устанавливать демографические ставки Вы можете узнать из «Демографического отчета». Для создания этого отчета Вам необходимо в Центре отчетов выбрать параметр «Демографический отчет» и Вы получите отчет за последние 7 дней. Если цифры в нем будут отличны от нулей, то это означает, что Вы даете рекламу на сайтах, которые поддерживают демографические ставки. Специально отмечу: в поиске Google демографические ставки не поддерживаются.

Демографические ставки позволяют проводить следующие операции:

• Удаление возрастной/гендерной группы;
• Назначение ставок для возрастной/гендерной группы.

Удаление группы. Обычно рекламодатели хорошо знают портрет своего потенциального клиента и могут сказать кто это (мужчины или женщины) и назвать их средний возраст (подростки, молодые, зрелые или пожилые люди). Также им известно, какая категория людей никогда не приобретет их товара. Таким образом, они могут исключить показы своей рекламы для определенной возрастной или гендерной группы. Следует иметь в виду, что если Вы исключите любую возрастную группу, то возрастная группа от 0 до 17 лет (дети и подростки) будет также исключена автоматически. Также для этой возрастной группы нельзя назначать демографические ставки. Сделано это с целью защиты конфиденциальных данных детей и подростков.

Назначение демографических ставок. Вы можете назначить определенные ставки для интересной Вам возрастной/гендерной группы или нескольких групп. В этом случае Вы указываете определенный процент, на который увеличится ставка CPM или CPC для этой группы людей. Например, Вы можете указать +20% для мужчин, +20% для от 25 до 34 лет и +40% для от 35 до 44 лет. Максимум, который Вы можете назначить группе – 500%. Если Ваша ставка составляет 50 рублей за 1000 показов, демографические ставки окажутся следующими:

• Для мужчин в возрасте от 25 до 34 лет – 70 рублей;
• Для мужчин в возрасте от 35 до 44 лет – 80 рублей;
• Для мужчин других возрастов – 60 рублей;
• Для женщин от 25 до 34 лет – 60 рублей;
• Для женщин в возрасте от 35 до 44 лет – 70 рублей;
• Для женщин других возрастов – 50 рублей.

Как Вы можете заметить для двух групп (мужчин от 25 до 44 лет) произошло сложение назначенных демографических ставок.

Отключение V11 API AdWords 26 августа

В соответствии с политикой отключения старых версий AdWords API, будет отключен доступ к версии V11 API во вторник, 26 августа 2008 года. Версия V12 API доступна уже более четырех месяцев вместе со списком ее новых возможностей. Google надеется, что рекламодатели уже воспользовались возможностью улучшить свой программный код.

Последние публично-доступные версии клиентских библиотек поддерживают версию V12 API, поэтому, если Вы используете одну из последних библиотек, то можете узнать в соответствующем файле README, как перейти с версии V11 к V12. Процесс миграции должен быть прост, но необходимо обратить внимание на следующее: тип идентификаторов группы объявлений должен быть не «int», как раньше, а «long».

Как обычно, если у Вас есть какие-то вопросы по API AdWords или переходу на новую версию API, Вы можете посмотреть список ответов на часто задаваемые вопросы или задать свой вопрос на форуме разработчиков.

Оригинал: Sunsetting V11 on August 26th, 2008

Автор: Jeffrey Posnick

Новые возможности в сети контекстной рекламы AdWords

Google объявил, что в скором времени появится ряд новых функций, благодаря интеграции рекламных служб DoubleClick с сетью контекстной рекламы AdWords. Рекламодатели в скором времени смогут воспользоваться такими функциями как: ограничение по частоте (frequency capping), точный охват (better reach), отчеты по частоте (frequency reporting) и связать посетителей рекламной площадки с их конверсией на своем сайте (view-through conversions).

Большинство из этих новых функций появится в течение ближайших нескольких месяцев. Вы сможете узнать об этом из официального блога Google.

Также должны измениться правила размещения рекламы в AdWords, которые будут связаны с новыми возможностями для рекламодателей.

Эти новые возможности помогут рекламодателям увеличить ROI рекламных кампаний в сети контекстной рекламы AdWords, концентрируя показы объявлений в наиболее подходящее для рекламы время, и дадут больше контроля над рекламными кампаниями в сети контекстной рекламы AdWords. Google предоставляет новые возможности для рекламодателей при сохранении конфиденциальности пользователей, и обязательно предоставит дополнительную информацию об этих новых функциях, по мере их реализации в ближайшие несколько месяцев.

Оригинал: New features coming to the Google content network

Автор: Trevor Claiborne

Словарь AdWords – дата завершения кампании

Дата завершения кампании определено в словаре AdWords следующим образом:

Можно выбрать определенную дату завершения кампании или установить неопределенный период ее действия без даты завершения. Этот выбор производится установкой даты завершения или выбором параметра Без даты завершения на странице Изменить настройки кампании вашей кампании.

Кампании с датой завершения идеально подходят для проведения торговых рекламных кампаний (например, рекламы скидок, действующих определенное время).

Так как акция рекламодателя может закончиться в выходные для Вас дни (или у Вас могут неожиданно отключить интернет), то для торговой рекламы лучше всего создавать отдельные рекламные кампании с оговоренной с рекламодателем датой завершения. Это сэкономит и деньги рекламодателя и Ваши нервы.

Словарь AdWords – географическая ориентация

Географическая ориентация определена в словаре AdWords следующим образом:

Географическая ориентация позволяет разместить Ваши объявления в конкретных странах и на конкретных языках.

При открытии любой рекламной кампании (в России) AdWords автоматически определяет ее географическую ориентацию на всю Российскую Федерацию:

• регион – Российская Федерация;
• язык – русский.

Так как Вам необходимо показывать свою рекламу для людей, живущих в определенном географическом регионе и говорящих (пишущих поисковые запросы) на определенном языке, то Вы можете улучшить географическую ориентацию своей кампании.

Выбор региона

Вы можете выбирать отдельные страны (Российская Федерация), регионы в странах (Ленинградская область), города (Санкт-Петербург). Работает поиск регионов. Есть готовые пакеты (Все страны и регионы). При выборе страны регион из страны исключить уже нельзя, поэтому, если необходимо выбрать несколько регионов в одной стране, то необходимо выбирать каждый отдельный регион. Следует помнить, что есть ограничение: Вы можете выбрать не более 300 регионов. Кроме того, есть пользовательский способ определение региона. В этом случае Вы указываете точку на карте (координаты) и определить радиус (или многоугольник) региона, для жителей которого Вы хотите показывать рекламу.

Выбор языка

Вы можете указать один или несколько языков, на которых говорят Ваши потенциальные потребители. Этот инструмент таргетирования хорошо подходит для исключения ненужных групп пользователей. Например, при рекламе услуг форекс-брокера в странах СНГ, указав «язык пользователей - русский», я ограничил показы по запросам типа [forex on line] только русскоязычной аудиторией.

Быстрый и простой способ создания группы объявлений

Списки ключевых слов подобны людям: некоторые из них организованы, некоторые нет. Организованным списком управлять легче и эффективнее, поэтому, когда Вы столкнетесь с большим списком ключевых слов, которые должны быть разбиты на группы объявлений, попробуйте использовать инструмент Группировщик ключевых слов в AdWords Editor.


Инструмент Группировщик ключевых слов находится в меню Инструменты AdWords Editor. Для его использования, выберите ключевые слова в кампании, которые Вам необходимо организовать, и инструмент создаст общие темы, основанные на этих ключевых словах. AdWords Editor позволяет затем создавать новые группы объявлений для созданных тем и автоматически переместит связанные с ними ключевые слова в новые группы объявлений. Вам останется только проверить эти группы объявлений до внесения изменений в аккаунт.

Оригинал: Quick and easy ad group creation

Автор: Bill Yancey

Словарь AdWords – вставка ключевых слов

Вставка ключевых слов определяется в словаре AdWords следующим образом:

Вставка ключевых слов представляет собой расширенную функцию, используемую для динамического обновления текста объявления с включением в него выбранных ключевых слов. Для включения этой функции в своих объявлениях нужно вставить специальный тег изменения в текст объявления.

Вставка ключевого слова это мощная функция, кторая может сэкономить Ваше время и поможет сделать текст объявления более релевантным. Эта функция позволяет автоматически настраивать объявление на запрос пользователя, а это означает то, что Ваше объявление будет иметь больше шансов, чтобы привлечь внимание пользователя. И поскольку текст объявления, релевантный поисковому запросу пользователя выделен жирным текстом, то Ваши объявления будут еще лучше выделяться среди других.

Все же с учетом этого преимущества вставку ключевых слов не следует использовать везде. Рекомендую вначале прочитать статью «Когда и зачем нужно использовать вставку ключевых слов» и руководство по функции вставки ключевых слов.

Оригинал: (Ad)Words of the Day: Keyword Insertion

Автор: Trevor Claiborne