Руководство Google по различным форматам объявлений

Благодаря текстовым, видео объявлениям и гаджетам AdWords дает множество способов, чтобы привлечь внимание потенциального клиента к Вашему бизнесу. Чтобы помочь рекламодателю лучше понять, какой использовать формат сообщений, Google создал документ, содержащий руководство по форматам объявлений. В этом PDF документе Вы найдете примеры различных типов объявлений по их использованию, метрикам отчетов, принятым размерам и т.п.

Например, если Вы хотите обратиться к аудитории YouTube, то попробуйте создать видеоролик. Или, чтобы найти потенциальных клиентов в конкретном регионе, то используйте рекламные объявления по месту. Используйте рекламные форматы для точного сообщения потенциальному клиенту в наилучшей среде передачи сообщений.

Оригинал: Matching medium to message: Online ad formats guide

Автор оригинала: Cathy Bishop

Типы объявлений AdWords

Начиная с момента своего запуска в 2000 году Google AdWords прошел путь от простых текстовых объявлений в результатах поиска и различных документах в Интернет. За прошедшие годы появились оригинальные форматы объявлений в Интернет и теперь рекламодатели могут использовать свой аккаунт для создания рекламных кампаний, которые будут достигать потенциальных клиентов, когда они находятся не в Интернете.

Ниже приведен краткий обзор всех доступных типов объявлений AdWords:

On-line объявления

Текстовые объявления (доступно для российских рекламодателей): В Google текстовое объявление состоит из четырех строк текста: заголовок (25 символов), две строки текста объявления (по 35 символов каждая) и строки URL. Например, Ваше объявление может содержать только одну строку текста или же она может выглядеть как объявления в примере в этом документе.

Графические объявления (доступно для российских рекламодателей): показываются на избранных сайтах рекламной сети Google. В отличие от традиционных графических объявлений (баннеров), графические объявления AdWords могут быть контекстно привязаны к содержанию документа, на котором показываются. Примеры графических объявлений и варианты их размещения.

Видео объявления (доступно для российских рекламодателей): Как и графические объявления, видео объявления появляются на сайтах в рекламной сети Google, но по инициативе пользователя. Это означает, что пользователь должен нажать кнопку "play", чтобы просмотреть видео объявление. Представьте себе, что видео объявления это вид рекламных роликов в Интернет. Примеры видео объявлений.

Мобильные объявления (доступно для российских рекламодателей): доступны как текстовые, так и графические мобильные объявления. Мобильные объявления появляются на мобильных версиях веб-сайтов и направляют пользователя на мобильную версию Вашего сайта. Мобильные текстовые объявления могут появляться в поиске Google, когда пользователи осуществляют поиск в нем с мобильного устройства. Если Вы хотите запустить рекламную кампанию с мобильными объявлениями, то Вам понадобится мобильная версия Вашего сайта. Подробнее о формате мобильных объявлений.

Off-line объявления

Телевизионные объявления: Именно так - телевизионные объявления! Внутри своего аккаунта AdWords рекламодатель может запустить рекламную кампанию на телевидении в течение нескольких минут. Сейчас Google TV Ads доступен только рекламодателей в США и получающих счета в долларах США. Демонстрация сервиса Google TV Ads.

Печатные объявления: размещаются в газетах, выходящих в США. Фактически Вы можете выбрать из более чем 750 печатных изданий и установить цену размещения согласно вашему бюджету. Узнайте как другие рекламодатели используют печатные объявления, прочитав их истории успеха. Google Print Ads доступен только для рекламодателей в США, оплачивающих аккаунт кредитной картой.

Аудио объявления: Радиовещание Вашего сообщения доступно на более 1600 радиостанциях по всей территории США. Аудио объявления подобны традиционным рекламным радио-роликам, но для первых проще покупать время и управлять ими. Google Audio Ads доступен только для рекламодателей в США, оплачивающих аккаунт кредитной картой. Здесь Вы можете услышать примеры аудио объявлений, причем все они были созданы с помощью Google Ad Creation Marketplace.

Google советует экспериментировать с различными доступными форматами объявлений - рекламодатели часто обнаруживают, что форматы offline объявлений служат большим дополнением к рекламной кампании в Интернет, помогая найти новых клиентов. Вы можете найти более подробную информацию по каждому типу объявлений в справочном центре.

Оригинал: Audio, and Video, and Print, oh my!

Автор оригинала: Heather Lane

Размещение рекламы на телевидении с помощью Google TV Ads

Google сообщает об открытии Google TV Ads - гибкой системы ТВ-рекламы, которая позволяет легко и эффективно создавать и измерять эффективность рекламных кампаний на телевидении. Программа, которая была доступна только по приглашениям и находилась в стадии бета-тестирования с июня 2007 года, теперь доступна для всех рекламодателей.

Телевидение является отличным каналом по привлечению новых клиентов, которые, возможно, даже не знакомы с Вашим продуктом или услугой. Исследования показывают, что 37% пользователей интернета выполняли поиск информации благодаря воздействию телевизионной рекламы. Теперь рекламодатели могут запускать свои ТВ-кампании по национальному (американскому) телевидению прямо из своих аккаунтов.

Как это работает?
Во-первых рекламодателю необходимо создать рекламный ролик. Если у Вас его еще нет, то на Ad Creation Marketplace рекламодатель может найти специалистов, которые могут заняться написанием сценарий, редактурой и производством ролика, записью закадрового голоса в рамках определенного бюджета. Поиск специалистов бесплатен и, отправляя запросы, рекламодатель не берет на себя никаких обязательств до тех пор, пока обе стороны не примут условия работы. В рамках отрытия сервиса Google TV Ads, в течение ограниченного периода времени, Google будет покрывать расходы до $2000 внутри Ad Creation Marketplace. Подробнее об этой акции.

После создания рекламного ролика рекламодатель может приступить к созданию рекламной кампании. Рекламодатель может выбирать каналы и время, когда надо размещать рекламу. Если рекламодатель ищет указаний о том, каким образом лучше достичь своей целевой аудитории, то TV Ads дает рекомендации, основанные на демографических характеристиках аудитории. Также рекламодатель может бесплатно запросить составление медиа-плана для своих нужд. Рекламодатель может разместить свою рекламу в конкретных телевизионных программах, которые имеют отношение к его продукту или услуге. Если рекламодатель ищет программы определенного содержания, например "ремонт дома", то TV Ads предложит программы, основанные на соответствии их названий, описаний, составу исполнителей, жанру, информационному событию и ТВ-каналу.

С помощью аукционной модели Google TV Ads, рекламодатель выбирает максимальное количество показов в модели CPM, которые готов оплатить и платит только в момент показа рекламы в эфире.

Хотите узнать больше?
В ближайшее время Google проведет on-line семинар со специалистами из AdWords и специалистами телевизионной рекламы, которые расскажут как Google TV Ads помогает привлечь больше посетителей и увеличивать объемы продаж, превращая телезрителей в своих клиентов. Регистрация на предстоящий on-line семинар.

Также Вы можете прочитать о том, как другие рекламодатели достигают успеха с Google TV Ads и ознакомиться с демонстрацией этого продукта, где рассказано о том, как создавать рекламные кампании шаг за шагом. Чтобы посмотреть демонстрацию нажмите на изображение, расположенное ниже.




Оригинал: Place ads on television with Google TV Ads

Автор оригинала: Christian Yee

Советы по безопасности в Интернет и предотвращению фишинга

Компания Google является сторонником безопасной работы в Интернет и безопасности своих пользователей и рекламодателей. Недавно группа по безопасности Google (Google's Security Team) собрала воедино список советов в отношении фишинга (phishing) в официальном блоге Google. Там Вы найдете советы как защитить свою конфиденциальную информацию в Интернет. Google рекомендует прочитать это сообщение и не стесняться обращаться в службу поддержки команды AdWords, если у Вас возникнут какие-либо вопросы.

Оригинальное сообщение: Tips on online safety and preventing phishing

Автор оригинала: Vivian Leung

Возможности MCC логина

Центр клиентов (MCC) облегчает управление несколькими аккаунтами в AdWords через централизованную панель с одним логином. В дополние к AdWords, Вы можете использовать логин MCC к другим продуктам, чтобы облегчить себе жизнь. Надеюсь, что эти советы сэкономят Ваше время:

• AdWords Editor: Вместо сохранения логина и пароля для каждого аккаунта, Вы можете использовать логин MCC для загрузки всех дочерних аккаунтов в AdWords Editor. Подробнее.
• Google Analytics: Тут можно легко переключаться между несколькими дочерними аккаунтами с помощью выпадающего меню в интерфейсе. Просто убедитесь, что Ваш логин MCC добавляется для всех клиентских акаунтов как администраторский. Таким образом Вы будете иметь удобный доступ к каждому аккаунту клиента через интерфейс AdWords. Подробнее.

Оригинал: The little MCC login that could

Автор оригинала: Will Crew

Тестирование это не только технология

Прежде чем стать успешным экспериментатором, Вы должны изучить несколько базовых понятий. Эти понятия включают в себя: диагностику проблемных документов (Google Analytics хороший инструмент для такой диагностики), формулирование предложений по усовершенствованию этих документов, а также понимание того, каким образом использовать Website Optimizer для тестирования. И последнее, но не в последнюю очередь, у Вас должно быть терпение во время ожидания получения результатов, чтобы собрать достаточно данных, прежде чем делать выводы.

Давайте рассмотрим каждое понятие.

Диагностика и идеи по тестированию
Взгляните на документ, который получает большое количество просмотров пользователями. Есть ли там высокий показатель отказов? Что там может быть неправильного? Что останавливает людей от дальнейшего просмотра Вашего сайта? Что ожидают увидеть пользователи? Есть ли эта информация в документе? Есть ли в документе лишняя информация? Если Вы спросите посетителей, что они ожидают увидеть в документе (до его загрузки), то их ответ будет похож на то, что они увидят после загрузки документа? Тест, который больше похож на искусство, чем на науку, может улучшить эффективность конверсии документа на 30%, по сравнению с тестом, в котором просто содержится вывод о том, что различные версии Вашего документа обладают примерно одинаковой конверсией.

Варианты тестирования
Никакие идеи Вам не помогут, если Вы не знаете как создать тест. В Google есть множество демонстраций и статей, которые могут Вам помочь в создании своего первого теста, но лучший способ - просто начните использовать Website Optimizer для создания тестов. И прежде чем Вы изучите, Вы попробуете все виды углубленных экспериментов. Если это Ваш первый эксперимент, то Google рекмоендует простой тест A/B, где Вам надо указать Website Optimizer два или более URL и он просто разделит трафик между ними.

Ожидание
Иногда, работая с большим количеством тестов и данных, не спешите в выводами. Прежде чем объявить победителя, пускайте лошадей несколько раз по кругу. Website Optimizer покажет Вам возможности, как Вы можете улучшить оригинал для каждого варианта. Меньшее количество вариантов, означает меньшее количество тестируемых документов. Вы можете захотеть ждать не менее 2 недель и не менее, что за 95% "превосходство над оригиналом" объявить победителя, но это зависит от того, насколько Вы сами уверены в таких результатах.

Имейте в виду, что возможно Ваши испытания не смогут определить победителей или победителем могут даже оказаться оригинальные версии документов. Это может случиться, если тестируемые варианты примерно одинаковы, или если Ваш оригинальный документ действительно лучше других испытыемых вариантов. Эти испытания тоже имеют ценность, так как Вы узнаете как и что именно не надо показывать Вашим посетителям.

Вы можете получить несколько идей, что именно нужно тестировать на произвольном сайте, если ознакомитесь с недавно прошедшим on-line семинаром "Website Optimizer, что я должен тестировать?".

Оригинал: Testing is not just about Technology

Автор оригинала: Tom

Улучшение инструмента слежения за конверсиями AdWords

Слежение за конверсией в AdWords - бесплатный инструмент, который помогает понять рекламодателю, что происходит после того, как пользователь переходит по объявлению. Зная, какие переходы обладают наибольшей конверсией, рекламодатель может тратить свои деньги более эффективно - только на переходы, которые обладают конверсией.

В последнее время AdWords улучшил работу инструмента слежения за конверсией. Теперь рекламодатель может определять действия пользователя на сайте, которые наиболее важны для бизнеса и и следить за конверсией по каждому из этих действий независимо.

Почему так важно следить за конверсией?
Переходы по разным ключевым словам имеют разную конверсию и частоту, поэтому важно знать эти параметры для каждого ключевого слова, чтобы принимать решения при торгах по ставкам. Большинство рекламодателей, скорее всего, будут увеличивать ставку по ключевому слову с хорошей конверсией, и наоборот уменьшать ставку, если конверсия плохая. Таким образом, слежение за конверсией может помочь рекламодателям повысить ROI рекламной кампании.

Как это работает?
Инструмент слежения за конверсией предлагает рекламодателю вставить небольшой код в некоторые документы на сайте, которые указывают на определенное важное событие, например в документ подтверждения покупки. Когда пользователь совершит переход по рекламному объявлению и достигнет
этой страницы, AdWords посчитает, что произошла конверсия пользователя в покупателя. Рекламодатель сможет увидеть эти данные в статистике своего аккаунта и в отчетах.

Имейте в виду, что показатель качества не зависит от данных инструмента слежения за конверсией. Однако эти данные учитываются Оптимизатором Конверсии, при определении того, каким рекламным объявлениям увеличить или уменьшить максимальную ставку.

Что появилось нового?
Теперь рекламодатель может определять и следить за собственными типами действий, которые важны для его бизнеса. Например, если Вы продаете цветы в интернет, то, возможно, Вы один тип действий для слежения за конверсией для букетов ко Дню Матери (Mother's Day) и другие типы для других букетов своего каталога, чтобы увидеть различия в продажах.

Определение и слежение на несколькими типами конверсий даст рекламодателю более подробную информацию о том, как происходит конверсия на его сайте. Использование инструмента слежения за конверсией AdWords это также первый шаг к Оптимизатору Конверсий и функции AdWords CPA, которая помогла многим рекламодателям сэкономить время и деньги.

Вы можете начать использование инструмента слежения за конверсией AdWords, нажав на ссылку "Отслеживание конверсий" в своем аккаунте. Если Вы используете AdWords для начинающих, то Вам необходимо перейти в стандартную версию. Для получения дополнительной информации прочитайте эти статьи в справочном центре AdWords.

Оригинал: Improvements to AdWords Conversion Tracking

Автор оригинала: Trevor

Google Website Optimizer вышел из стадии beta

16 апреля Google официально объявил о выходе Google Website Optimizer (оптимизаторе веб-сайтов Google) из состояния beta. Google Website Optimizer предназначен для свободного тестирования содержимого и оптимизации веб-сайтов. Он позволяет тестировать различные варианты содержания и дизайна веб-сайта для того, чтобы определить наиболее эффективные варианты ради увеличения конверсии посетителей в покупателей.

По отзывам рекламодателей и рекламных агентств было выпущено несколько обновлений, чтобы сделать продукт более доступным и эффективным для пользователей:

• Была упрощена регистрация пользователей Google Website Optimizer. Помимо доступа к инструментам из учетной записи AdWords, пользователь может зарегистрироваться и получить доступ не имея учетной записи в AdWords. То есть, пользователь может использовать Google Website Optimizer даже не являясь рекламодателем в AdWords.
• Пользователи могут экспериментировать с параметрами многомерного тестирования, имея более простые средства для разметки команд и шаблонов документа.
• Сайт Google Website Optimizer был изменен, чтобы содержать больше полезной информации для пользователей: архивы on-line семинаров, статьи по оптимизации, описание стратегий тестирования и историй успеха.

Чтобы быть в курсе всех последних новостей про Google Website Optimizer пользователи могут читать блог Website Optimizer, где они найдут последние новости о продукте, описание сути продукта и приемов тестирования напрямую от команды Website Optimizer.

Оригинал: Website Optimizer Now Out of Beta

Автор оригинала: Trevor

Снижение ставок в API AdWords

15 апреля Google сообщил о сокращении некоторых ставок за использования API AdWords.

Google внес несколько усовершенствований в свою систему, которые сделали ее более эффективной, и, в конечном счете, привели к экономии средств для пользователей API AdWords.

Сейчас произошло снижение ставок в условных единицах API AdWords на следующие услуги:

Название услуги, условная единица (внутри API AdWords), новая цена

• addAds: 125 -> 50 для каждого элемента
• addCriteria: 25 -> 20 для каждого элемента
• updateCriteria: 10 -> 3 для каждого элемента
• getKeywordVariations: 25 -> 20
• getKeywordsFromSite: 25 -> 20
• estimateAdGroupList: 25 -> 20 для каждого элемента
• estimateCampaignList: 25 -> 20 для каждого элемента
• estimateKeywordList: 25 -> 20 для каждого элемента
• scheduleReportJob: 1000 -> 500

Котировка условных единиц API AdWords по прежнему составляет 0,25 USD (или в эквиваленте местной валюте) за 1000 условных единиц, но за счет уменьшения самих ставок пользователи должны получить существенную экономию.

И, как обычно, Google советует разработчикам использовать методы работы со списками, когда это возможно (например, addCampaignList). Такие методы наиболее эффективны (в том числе с точки зрения затрат) для обработки больших массивов данных.

Оригинал: April API rate sheet reductions, we're not joking :)

Автор оригинала: Debbie Leight

Новая группа Google по редактору AdWords

Google представляет новую Google группу предназначенную исключительно для пользователей программы редактор AdWords. Пользователи, подписавшиеся на эту группу, смогут получать новости о редакторе AdWords, полезные советы по работе с программой и другую информацию прямо от команды разработчиков редактора. Все сообщения в группе будут только на английском языке, к сожалению.

Чтобы подписаться на сообщения, перейдите по ссылке в группу редактора AdWords и выбирете один из вариантов подписки на свой e-mail.

Оригинал: Introducing the AdWords Editor forum

Автор оригинала: Vivian