вторник, 15 декабря 2009 г.

Патент Google на обнаружение дубликатов содержания

1 декабря Google получила патент «Обнаружение дублирующих документов в индексируемой web-среде» (Duplicate document detection in a web crawler system). Патент объясняет, как фильтр содержания поисковой системы может работать с дублями содержания на сервере.

Что такое дубликаты содержания?

Патент содержит определение дубликата содержания:

Дублирующие документы это документы, которые существенно идентичны по содержанию, и в некоторых вариантах полностью идентичны по содержанию, но имеют различные URL.

Патент описывает три сценария, с которыми сталкивается поисковый робот:
  1. Две страницы, включая любое сочетание нормальных веб-страниц и временно переадресовываемых страниц, являются дублирующими документами, если они имеют одинаковое содержание, но различные URL.
  2. Две временно переадресовываемые страницы являются дублирующими документами, если они имеют одинаковый целевой URL, но разные URL источников.
  3. Нормальная веб-страница и временно переадресовываемая страница являются дублирующими документами, если URL нормальной веб-страницы это целевой URL временно переадресовываемой страницы или содержание нормальной веб-страницы совпадает с содержанием временно переадресовываемой страницы.
Страницы с постоянной переадресацией не принимают непосредственного участия в определении дублирования документов, потому что поисковой робот не настроен на скачивание содержания таких документов.

Как Google обнаруживает дубли содержания?

Согласно описанию патента, поисковый робот Google проверяет найденную страницу, является ли она копией другого документа. Затем алгоритм определяет, какая версия является наиболее значимой.

Google может использовать различные методы для определения дублей содержания. Например, Google может иметь «отпечатки пальцев содержания» (content fingerprints) и сравнивать их с каждой новой найденной веб-страницей.

Интересно, что не всегда наиболее значимое значение принимает URL имеющий самый высокий PageRank.

Возможны случаи, при которых каноническая веб-страница в эквивалентном классе не обязательно является документом с самыми высокими показателями (такими как PageRank страницы или другие поисковые метрики).

Как это влияет на Ваш сайт?

Если Вы хотите получить высокие места в поисковой выдаче, то легче это сделать с уникальным содержанием. Попробуйте использовать оригинальное содержание везде, где возможно на своих веб-страницах.

Если Ваш сайт должен использовать такое же содержание, что и другой сайт, убедитесь, что Ваш сайт имеет лучшую ссылочную базу, чем другие сайты с таким же содержанием. Вполне возможно, что Ваш сайт будет выбран как наиболее значимый URL.

Если Ваш сайт имеет уникальное содержание, то Вам не придется беспокоиться о наказание за дублирование содержания. Оптимизируйте содержание для поисковых систем и проверяйте качество ссылочной базы сайта. Сайт с оптимизированным содержанием и хорошей ссылочной базой обогнать очень трудно.

Гео-таргетинг в AdWords – знакомство с новыми возможностями

Исследования привычек потребителей показывают, что потребители, прежде чем отправиться в магазин, проводят исследования в Интернет. Исследования популярных отраслей показывает, что 80% потребителей совершают покупку в пределах 50 миль (80 км) от дома. Совместное исследование Nielsen и Webvisible показывает, что потребители в первую очередь исследуют в поисковых системах местные предприятия. Другое исследование, проведенное TMP Directional Marketing и comScore, показывает, что почти 4 из 10 потребителей посещают магазин, после его исследования в Интернет.

На основе этих данных легко догадаться, что местная реклама для местных предприятий должна хорошо работать. Местная реклама также хорошо работает для больших национальных предприятий, чтобы создавать им присутствие в определенном регионе и побуждать потребителей совершать покупки. Рекламодателям, которые заинтересованы в использовании возможностей для местной рекламы, AdWords предоставляет функцию расширенного гео-таргетинга (location extensions). Функция расширенного гео-таргетинга позволяет Вам динамически показывать адреса предприятий соответствующие местонахождению пользователя и настройкам его языка.

У функции расширенного гео-таргетинга есть ряд преимуществ. Благодаря этой функции Вы можете показать более подробную информацию о Вашей фирме клиентам, которые находятся достаточно близко, чтобы посетить Ваш офис или магазин, или которые ищут информацию, относящуюся к Вашему бизнесу. Функция расширенного гео-таргетинга привлекает внимание пользователя, отображая адреса в виде строки текста на Google.ru и специальным значком на Google Maps.

Пожалуй, самым важным преимуществом функции расширенного гео-таргетинга является возможность массового создания и редактирования объявлений, что очень полезно для больших аккаунтов и рекламных агентств. Для каждого текста объявления AdWords позволяет автоматически создавать множество вариантов объявлений с динамической связкой объявлений с соответствующими им адресами, которые Вы загрузили в Бизнес-центре Google. При редактировании объявления Ваши адреса будут автоматически отображаться в новом тексте.

Чтобы начать работу с функцией расширенного гео-таргетинга, необходимо выполнить три пункта во вкладке «Настройки» вкладки «Кампании».
  1. Используйте гео-таргетинг для определения местоположений, на которые Вы хотите нацелиться;
  2. Выберите опцию «Показывать релевантные адреса с объявлениями», чтобы начать использовать функцию расширенного гео-таргетинга;
  3. Свяжите Ваш аккаунт в Бизнес-центре Google с аккаунтом в AdWords.
  • Если Вы будете добавлять или изменять адрес в своем аккаунте Бизнес-центре Google, то он будет автоматически изменен в AdWords;
  • Если Вы не имеете аккаунта в Бизнес-центре Google, то Вы можете зарегистрироваться там. Также Вы можете вручную ввести адреса в AdWords, но при этом Вы имеете ограничение использовать не более 9 адресов для кампании.


Хотя Бизнес-центр Google предназначен для владельцев предприятий, не-владельцы, такие как рекламные агентства, все же могут синхронизировать AdWords с Бизнес-центром Google, как представители предприятия. Примечание: Бизнес-центр Google не предназначен для совместного использования. Если у Вашего предприятия более 10 адресов, то Вы можете делать массовую загрузку адресов в Бизнес-центре Google. Пока загруженные Вами адреса не пройдут проверки, то они не могут быть показаны на Google Maps, но могут быть использованы в функции расширенного гео-таргетинга.


Автор: Alexandra Kenin, Product Marketing Manager

среда, 2 декабря 2009 г.

Продвижение-2010: инновации для поиска целевой аудитории

Пока Вы планируете свой маркетинг в 2010 году, то подумайте об инновациях в широком смысле этого слова. Вам не обязательно вторгаться на «неизведанные территории» или пытаться «прыгнуть выше головы». Вам просто нужно подумать об открытых и различных связях с Вашими потенциальными клиентами. Стремитесь быть находчивым, популярным и еще более актуальным, чем Вы были в 2009.

Маркетинг в современном мире часто означает использование данных и аналитики для постоянной настройки Ваших методов. Это означает, что Вам нужно найти правильное сочетание социальных медиа, которые используют Ваши потенциальные клиенты, чтобы донести свое сообщение до них наиболее убедительно и достоверно, и использовать новые методы таргетирования и медиа, чтобы Вы контактировали со своим потенциальным клиентом в «нужное время».

Вот несколько инноваций, которые Вы можете использовать в 2010 году:
  1. Будьте более гибким, создавая кампании для изменяющихся тенденций. Отслеживать эти изменения Вы можете с помощью инструмента «Статистика поиска Google».
  2. Продавайте товар «на своей территории», но не давите на потребителей. Например, для рекламного объявления на YouTube, следите за его привлекательностью и вирусностью. Вносите необходимые изменения, которые Вы узнаете из анализа продаж.
  3. Внесите изменения в свою стратегию, чтобы контактировать с потребителями «on-the-go». Вы можете попробовать таргетинг на High-End мобильные устройства, чтобы показывать свои текстовые и графические объявления на мобильных устройствах с поддержкой полноценных браузеров. Это означает, что Вы сможете контактировать с мобильными потребителями, как если бы это было через обычный компьютер.

Автор: Emily Williams