понедельник, 28 апреля 2008 г.

Возможности MCC логина

Центр клиентов (MCC) облегчает управление несколькими аккаунтами в AdWords через централизованную панель с одним логином. В дополние к AdWords, Вы можете использовать логин MCC к другим продуктам, чтобы облегчить себе жизнь. Надеюсь, что эти советы сэкономят Ваше время:

  • AdWords Editor: Вместо сохранения логина и пароля для каждого аккаунта, Вы можете использовать логин MCC для загрузки всех дочерних аккаунтов в AdWords Editor. Подробнее.
  • Google Analytics: Тут можно легко переключаться между несколькими дочерними аккаунтами с помощью выпадающего меню в интерфейсе. Просто убедитесь, что Ваш логин MCC добавляется для всех клиентских акаунтов как администраторский. Таким образом Вы будете иметь удобный доступ к каждому аккаунту клиента через интерфейс AdWords. Подробнее.

Оригинал: The little MCC login that could

Автор оригинала:

Тестирование это не только технология



Оригинал: Testing is not just about Technology

Автор оригинала:

Улучшение инструмента слежения за конверсиями AdWords

Слежение за конверсией в AdWords - бесплатный инструмент, который помогает понять рекламодателю, что происходит после того, как пользователь переходит по объявлению. Зная, какие переходы обладают наибольшей конверсией, рекламодатель может тратить свои деньги более эффективно - только на переходы, которые обладают конверсией.

В последнее время AdWords улучшил работу инструмента слежения за конверсией. Теперь рекламодатель может определять действия пользователя на сайте, которые наиболее важны для бизнеса и и следить за конверсией по каждому из этих действий независимо.

Почему так важно следить за конверсией?
Переходы по разным ключевым словам имеют разную конверсию и частоту, поэтому важно знать эти параметры для каждого ключевого слова, чтобы принимать решения при торгах по ставкам. Большинство рекламодателей, скорее всего, будут увеличивать ставку по ключевому слову с хорошей конверсией, и наоборот уменьшать ставку, если конверсия плохая. Таким образом, слежение за конверсией может помочь рекламодателям повысить ROI рекламной кампании.

Как это работает?
Инструмент слежения за конверсией предлагает рекламодателю вставить небольшой код в некоторые документы на сайте, которые указывают на определенное важное событие, например в документ подтверждения покупки. Когда пользователь совершит переход по рекламному объявлению и достигнет
этой страницы, AdWords посчитает, что произошла конверсия пользователя в покупателя. Рекламодатель сможет увидеть эти данные в статистике своего аккаунта и в отчетах.

Имейте в виду, что показатель качества не зависит от данных инструмента слежения за конверсией. Однако эти данные учитываются Оптимизатором Конверсии, при определении того, каким рекламным объявлениям увеличить или уменьшить максимальную ставку.

Что появилось нового?
Теперь рекламодатель может определять и следить за собственными типами действий, которые важны для его бизнеса. Например, если Вы продаете цветы в интернет, то, возможно, Вы один тип действий для слежения за конверсией для букетов ко Дню Матери (
Mother's Day) и другие типы для других букетов своего каталога, чтобы увидеть различия в продажах.

Определение и слежение на несколькими типами конверсий даст рекламодателю более подробную информацию о том, как происходит конверсия на его сайте. Использование инструмента слежения за конверсией AdWords это также первый шаг к Оптимизатору Конверсий и функции AdWords CPA, которая помогла многим рекламодателям сэкономить время и деньги.

Вы можете начать использование инструмента слежения за конверсией AdWords, нажав на ссылку "Отслеживание конверсий" в своем аккаунте. Если Вы используете AdWords для начинающих, то Вам необходимо перейти в стандартную версию. Для получения дополнительной информации прочитайте эти статьи в справочном центре AdWords.

Оригинал: Improvements to AdWords Conversion Tracking

Автор оригинала:

воскресенье, 20 апреля 2008 г.

Google Website Optimizer вышел из стадии beta

16 апреля Google официально объявил о выходе Google Website Optimizer (оптимизаторе веб-сайтов Google) из состояния beta. Google Website Optimizer предназначен для свободного тестирования содержимого и оптимизации веб-сайтов. Он позволяет тестировать различные варианты содержания и дизайна веб-сайта для того, чтобы определить наиболее эффективные варианты ради увеличения конверсии посетителей в покупателей.

По отзывам рекламодателей и рекламных агентств было выпущено несколько обновлений, чтобы сделать продукт более доступным и эффективным для пользователей:

  • Была упрощена регистрация пользователей Google Website Optimizer. Помимо доступа к инструментам из учетной записи AdWords, пользователь может зарегистрироваться и получить доступ не имея учетной записи в AdWords. То есть, пользователь может использовать Google Website Optimizer даже не являясь рекламодателем в AdWords.
  • Пользователи могут экспериментировать с параметрами многомерного тестирования, имея более простые средства для разметки команд и шаблонов документа.
  • Сайт Google Website Optimizer был изменен, чтобы содержать больше полезной информации для пользователей: архивы on-line семинаров, статьи по оптимизации, описание стратегий тестирования и историй успеха.

Чтобы быть в курсе всех последних новостей про
Google Website Optimizer пользователи могут читать блог Website Optimizer, где они найдут последние новости о продукте, описание сути продукта и приемов тестирования напрямую от команды Website Optimizer.

Оригинал:
Website Optimizer Now Out of Beta

Автор оригинала:

Снижение ставок в API AdWords

15 апреля Google сообщил о сокращении некоторых ставок за использования API AdWords.

Google внес несколько усовершенствований в свою систему, которые сделали ее более эффективной, и, в конечном счете, привели к экономии средств для пользователей API AdWords.

Сейчас произошло снижение ставок в условных единицах API AdWords на следующие услуги:

Название услуги, условная единица (внутри API AdWords), новая цена

  • addAds: 125 -> 50 для каждого элемента
  • addCriteria: 25 -> 20 для каждого элемента
  • updateCriteria: 10 -> 3 для каждого элемента
  • getKeywordVariations: 25 -> 20
  • getKeywordsFromSite: 25 -> 20
  • estimateAdGroupList: 25 -> 20 для каждого элемента
  • estimateCampaignList: 25 -> 20 для каждого элемента
  • estimateKeywordList: 25 -> 20 для каждого элемента
  • scheduleReportJob: 1000 -> 500

Котировка условных единиц API AdWords по прежнему составляет 0,25 USD (или в эквиваленте местной валюте) за 1000 условных единиц, но за счет уменьшения самих ставок пользователи должны получить существенную экономию.

И, как обычно, Google советует разработчикам использовать методы работы со списками, когда это возможно (например,
addCampaignList). Такие методы наиболее эффективны (в том числе с точки зрения затрат) для обработки больших массивов данных.

Оригинал:
April API rate sheet reductions, we're not joking :)

Автор оригинала: Debbie Leight

вторник, 15 апреля 2008 г.

Новая группа Google по редактору AdWords

Google представляет новую Google группу предназначенную исключительно для пользователей программы редактор AdWords. Пользователи, подписавшиеся на эту группу, смогут получать новости о редакторе AdWords, полезные советы по работе с программой и другую информацию прямо от команды разработчиков редактора. Все сообщения в группе будут только на английском языке, к сожалению.

Чтобы подписаться на сообщения, перейдите по ссылке в группу редактора AdWords и выбирете один из вариантов подписки на свой e-mail.

Оригинал:
Introducing the AdWords Editor forum

Автор оригинала:

четверг, 10 апреля 2008 г.

12 апреля AdWords будет недоступна

В субботу 12 апреля AdWords будет недоступна с 10.00 до 14.00 по тихоокеанскому времени (с 21.00 12.04 до 1.00 13.04 по московскому времени) в связи с плановыми работами по обслуживанию. В это время рекламодатели не смогут попасть в свои аккаунты, но все рекламные кампании будут продолжать работать.

Плановые работы по обслуживанию AdWords, как правило, происходят во вторую субботу каждого месяца, только в мае эти работы планируются на третью неделю, на 17 мая, из-за праздника День матери (Mother's Day).

Пожалуйста, примите к сведению указанные даты и время для планирования своей работы, чтобы избежать непердвиденных простоев в своей работе.

Оригинал: AdWords system maintenance on April 12th


Автор оригинала:

вторник, 8 апреля 2008 г.

AdWords API вышел из beta-версии

Google окончательно удалила метку "beta" с AdWords API после нескольких лет тестирования и совершенствования новых версий, политики и методов использования API и системы обработки данных.

Google благодарит всех тех, кто поддерживал
AdWords API на протяжении последних нескольких лет, и особенно тех, кто присоединился к проекту в самом начале 2005 года. С момента первоначального запуска AdWords API получил поддержку тысяч независимых разработчиков. AdWords API является неотъемлемой частью платформы AdWords и Google будет продолжать совершенствование и развитие платформы в последующие годы.

Оригинал: AdWords API Coming Out of Beta

Автор оригинала: Borana Toska

понедельник, 7 апреля 2008 г.

Синергия результатов поиска и рекламы

Это небольшая часть доклада В. Долгова (глава российского представительства Google) на Google.Академии 18 марта в Москве.

Ниже под результатами поиска я подразумеваю только органическую выдачу поисковой системы, а под рекламным фидом - оплаченные рекламодателями ссылки (рекламные ссылки), которые выводятся рядом с органической выдачей.

Nielsen ReelResearch уже выясняла, что при брендированных запросах CTR ссылки из ТОПа поисковой выдачи составляет только 62% при отсутствии по этому запросу контекстной рекламы бренда. При появлении по этому запросу рекламы CTR обоих ссылок возрастал до 92%.

В iCrossing Inc. было проведено обратное исследование: влияния появления ссылки на сайт в поисковой выдаче на показатели трафика сайта, с учетом непрерывной контекстной рекламы.
  • Число переходов на сайт увеличивается на 91,8%.
  • Количество совершаемых полезных действий пользователями на сайте (например регистраций) увеличивается 45%.
  • Количество заказов на сайте увеличивается на 44,9%.
  • Число просматриваемых страниц (глубина просмотра сайта) увеличивается на 43,6%.
  • Число посетителей вырастает на 40,7%.
  • Время, проводимое посетителями на сайте вырастает на 38,9%.
Всего было проанализировано 20.000 ключевых слов двух типов: брендированные и небрендированные (связанные и не связанные с брендами).
Для анализа делалась случайная выборка из 2000 ключевых слов: только результаты поиска, только рекламный фид и их сочетание.
Под ТОПом поисковой выдачи подразумевалось, что сайт находится в ТОП30 поисковой выдачи. Анализ проводился в основных мировых поисковых системах: Google, Yahoo!, Ask, MSN, AOL.

Выводы из исследования iCrossing Inc.:
  1. Если сайта нет в ТОПе поисковой выдачи по рекламируемым запросам, то имеет смысл рассмотреть вопрос поискового продвижения сайта.
  2. Если сайт достигает первых мест в поисковой выдаче, то контекстную рекламу лучше продолжать, так как такое сочетание дает наилучший эффект.
Исследование "ICROSSING SEARCH SYNERGY NATURAL & PAID SEARCH SYMBIOSIS".

четверг, 3 апреля 2008 г.

Ценное замечание: Google использует огромные массивы статистических данных в борьбе с фальшивыми переходами

Если кто-либо из скептиков имеет какие-либо сомнения, то в официальном блоге Google описано, как Google ищет модели работы для улучшения активной фильтрации фальшивых переходов.

Конечно Google не раскрывает всех своих методов, но один из сотрудников Google Шуман Гоземаймдер (Shuman Ghosemajumder) рассказывает о них чуть более подробно. Например, мошенники знают, что, совершив переход по определенному объявлению, они вызовут анамалию в статистических данных, что приведет к исследованию их IP-адресов, методов работы и нацеливанию на определенные объявления. Тогда они могут пытаться сбалансировать аномалию, создав несколько фальшивых показов или используют другие способы обмана, стараясь приблизиться к реальности. Но все это заставляет мошенников усложнять свои методы, что вносит уже другие аномалии в статистические данные.

В итоге рекламодатель отсекает огромное количество фальшивых переходов в своем акканте в результате тщательной организации рекламной кампании, внимательного отношения к гео-таргетингу, методам фильтрации в своей рекламной кампании и целому ряду других параметров аккаунта не говоря уже об активной фильтрации Google фальшивых переходах.

Для проверки того, что аккаунт работает без каких-либо проблем с фальшивыми переходами, можно использовать сервисы аудита, такие как PPC Assurance (Примечание переводчика: этот сервис не подходит для русскоязычных кампаний).

Оригинал: Worth a Look: Google Uses Massive Amounts of Data to Combat Fraud

Автор оригинала:
Andrew Goodman

CPC: Максимум, среднее и минимум. Повторная публикация

Блог Inside AdWords приближается к своему трехлетию и по этому поводу в нем было повторено одно старое сообщение, тем более, что оно может оказаться полезным для тех, кто только познакомился с AdWords.

Ниже приведено одно из самых популярных сообщений 2006 года, касательно нескольких смыслов употребления "CPC" внутри Вашего аккаунта.

За годы специализации лексикона "CPC" стало означать цену за переход и множество новых рекламодателей ищут себя в "цифровом море", проводя огромное количество времени в своих аккаунтах - и в том числе в Справочном центре AdWords, где они находят полезный для себя глоссарий терминов.

Одна из путаниц, которая возникла вокруг трех разных "CPC" - Максимальная цена за переход,
Средняя цена за переход и Минимальная цена за переход - давайте подробнее разберем эти три термина:

CPC
это сокращение от
cost-per-click (цена за переход) и она означает расходы, которые оплачивает рекламодатель (за переход), когда пользователь переходит по его объявлению.

Максимальная цена за переход
это максимальная сумма, которую определяет сам рекламодатель, и она означает сколько максимально хочет платить рекламодатель за переход по ключевому слову. Имейте в виду, что рекламодатель не платит автоматически эту максимальную сумму, так как AdWords Экономик всегда будет уменьшать фактические расходы рекламодателя до наименьших возможных значений, необходимых для поддержания позиции объявлений в рекламном фиде.

Средняя цена за переход
буквально и обозначает среднюю цену. Поскольку каждый переход может иметь разную цену, то рекламодатель может получить разные цены за переход в зависимости от целого ряда факторов. Средняя цена за переход определяется суммированием стоимости всех переходов и затем сумма делится на общее число переходов.


Минимальная цена за переход
(также известна как минимальная ставка) вычисляется на основе показателя качества ключевого слова, который вычисляется для каждого ключевого слова в Вашем аккаунте. Минимальная ставка означает минимальную сумму, которую платит рекламодатель за переход по его объявлению.

Надеюсь, что это пролило свет для Вас на вопрос определения цены за переход и приглашаю Вас дальше изучить этот вопрос в справочном центре.


Оригинал: CPC: Maximum, average and minimum. An earlier post re-visited

Автор оригинала:

среда, 2 апреля 2008 г.

Adwords. Взлет и посадка

Любой пилот, прежде чем учиться выполнять маневры высшего пилотажа (типа кабрирования или петли Нестерова), учится простейшим, но самым необходимым навыкам – взлет и посадка. Этот принцип можно применять и для собственного изучения AdWords и вообще контекстной рекламы. Ниже как раз и пойдет речь об обучении взлете и посадке в AdWords.

Во-первых, я советую изучить каталог уроков AdWords. Каталог уроков переведен на русский и доступен бесплатно любому пользователю. Весь каталог разбит на 9 курсов. Каждый курс состоит из нескольких тем. Каждая тема содержит несколько уроков. Сами уроки небольшие.

Каталог уроков охватывает полностью весь AdWords: знакомство с системой рекламы и получение учетной записи, составление и ведение рекламной кампании, отслеживание и повышение эффективности рекламы, инструменты AdWords и Google.Analytics и даже управление учетными записями клиентов. Последнее необходимо работникам рекламных агентств.

Кроме того, каталог уроков содержит тесты только для самопроверки знаний. Результаты тестов нужны только Вам для проверки собственных знаний. После проверки результатов тестирования система обучения подскажет Ваши ошибки, если они будут.

Во-вторых, советую скачать презентацию доклада Натальи Гвак (Relationship Manager AdWords) с февральского семинара AdWords в Киеве, потому что лучше один раз увидеть, чем сто раз прочитать. Кроме того, презентация всегда будет у Вас под рукой вне зависимости от обстоятельств как краткий справочник.

В начале презентации речь идет о том, какие существуют типы объявлений в AdWords и где размещается реклама. Во второй части наглядно представлено как получить собственную учетную запись в AdWords и рассказано об основных понятиях системы AdWords. Советую обратить внимание на следующие понятия, так как в них, как показывает практика, не разбираются даже многие рекламисты:
  • Ежедневный бюджет – 13 слайд;
  • CPC и CPM – 14 слайд;
  • CTR и показатель качества – 15 слайд;
  • Модель аукциона – 16 слайд.