вторник, 28 октября 2008 г.

AdWords Editor 6.5 для Windows и Mac

7 октября Google выпустила версию 6.5 AdWords Editor. Этот релиз включает в себя несколько новых функций, которые должны помочь Вам управлять своим аккаунтом, как, например, новый инструмент Управления ключевыми словами, горизонтальная прокрутка в окне данных, а также автоматическая калибровка ширины колонок. Более подробную информацию Вы можете узнать из статьи «Сведения о версии».

Если Вы уже используете AdWords Editor, то Вам будет предложено его обновить автоматически. Это обновление не потребует перезагрузки аккаунтов и не повлияет на комментарии и неопубликованные изменения. Вам просто необходимо выбрать вариант «Обновление системы без резервного копирования». После обновления Ваш аккаунт будет в новой версии AdWords Editor.

Если Вы еще не используете AdWords Editor, то Вы можете на сайте Google выбрать пункт меню «Загрузите редактор AdWords» и скачать его. Чтобы узнать больше о преимуществах использования AdWords Editor для управления рекламными кампаниями в автономном режиме, обратитесь к ответам на часто задаваемые вопросы. Также, в справочном центре содержится множество инструкций и советов по работе с программой.


Автор: Emel Mutlu

Даете своим конкурентам преимущества? Оптимизация рекламы во времена кризиса.

15 октября в гостях у Google побывал Брайан Айзенберг (Bryan Eisenberg) из FutureNow, который помогает рекламодателям в оптимизации конверсии с 1998 года. Брайан также является автором «Always Be Testing» и является авторизованным консультантом Website Optimizer.

После взросления и обучения на dot-com’ах, Брайн вынес идеи того, как Ваша компания должна подходить к коэффициенту конверсии в наши нелегкие кризисные времена.

Этот экономический бардак наверняка затронул Вашу компанию. «Как много» и «когда» еще только стоит определить. Но есть вещи, которые Вы можете реально сделать. Я сомневаюсь, что Вы хотите махнуть на все рукой и винить во всем экономику.

Если Ваша компания останавливается на тестировании оптимизации конверсии при замораживании бюджета, или требует тестирования класса «люкс», то, возможно, Вы даете огромное преимущество своим конкурентам.

Я надеюсь, что Ваша компания избрала другой путь. К сожалению, если Ваша компания не одинока на рынке, то, фактически, Вам надо быть очень хорошей компанией. Недавно я беседовал с лидерами двух много-миллиардных сетей розничных on line продаж, которые рассказали мне о том, что они резко урезали и оптимизировали свои бюджеты. По иронии судьбы один из их конкурентов контактировал с нами в последнее время для разработки очень агрессивной программы оптимизации.

Что можно подумать про двух выше названных лидеров? Они не раскрывают своих причин, но у меня есть три предположения:
  1. Они пытались, но поставщик, с которым они работают, не может подстроить свою работу под оптимизацию рекламы.
  2. Им было приказано сократить свои бюджеты и что-то другое является одной из приоритетных задач.
  3. Они не видят себя в управлении конверсией и думают о том, что экономика также затронет всех их конкурентов.
Пассивность! Вот что объединяет эти три «причины».

Когда какая-нибудь компания контролировала конверсию, то я всегда знал ее коэффициенты.

И я хотел бы поделиться с Вами двумя историями.

В конце 90-х, когда мы начинали FutureNow, нам приходилось конкурировать с популярным маркетингом ячеек. Тогда все говорили о фокусе глазных яблок, а я кричал два слова, которые не были услышаны: «коэффициент конверсии». Мой брат и я говорили: «А король-то голый!», однако, компании были увлечены трафиком, глазными яблоками и игрушками из носков, но только не продажами. Тем не менее, многие умные люди видели логику в наших словах и подписались на наши услуги.

В конце 1999 года мы начали работать с, конкурирующими с сетями розничной торговли,  сайтом, распространяющим журналы по подписке, Magmall.com. Девять лет назад у нас не было готового к использованию, со сплит-тестированием, ПО, но мы нашли пути для тестирования и оптимизации. В течение короткого времени MagMall увеличил коэффициент конверсии с 1,21% до 4,93%. Это была «замена игроков на поле», MagMall мог позволить себе купить такую рекламу, на которую у конкурентов уже просто не было денег. MagMall не только устоял во время краха dot-com’ов, но и процветал и владелец, с которым мы тогда работали, недавно продал свою компанию.

Совсем недавно Jigsaw Health применили сочетание нашей методологии Persuasion Architecture с интеллектуальным тестированием в Website Optimizer, и CPA упал с нестабильных $150-$300 до стабильных $50. Как много означает CPA во время экономической бури? Высоко эффективная конверсия продаж является Вашим конкурентным преимуществом.

Урок заключается в следующем: сейчас худшее время для остановки оптимизации. Иры покупки/продажи только перешли в другое, более жестокое игровое поле, где клиента просят тратить все меньше и меньше. Чем больше Вы сосредоточены на клиентах и оптимизации их потребностей, тем легче Вам справиться с погодными условиями экономической бури.

Я надеюсь, что я вдохновил Вас переосмыслить подход к оптимизации. В конце позвольте мне предложить Вам несколько идей тестирования, которые Вы можете обдумать. Даже если у Вас не было успехов тестирования в прошлом, сейчас обстановка созрела для следующих испытаний:
  • Различные ценовые предложения. Цена становится все более актуальной.
  • Различные версии продукта. Продукт с лучшей восприимчивостью побеждает.
  • Новые предложения, которые подчеркивают ценность Ваших услуг/продуктов.
  • «Бесплатная доставка», недорогие промо-акции и предложения.
Продолжайте оптимизировать конверсию своих продаж, и Вы не только получите дополнительных покупателей из посетителей Вашего сайта, но сделаете более эффективными свои маркетинговые расходы.

Не давайте своим конкурентам преимуществ.

Поблагодарим Брайана за его идеи. Если Вы хотите получить дополнительные идеи о тестировании, то Вы можете обратиться к серии семинаров «Always Be Testing», которые Брайан сделал совместно со специалистом Google Томом Леунгом (Tom Leung). Также Вы можете найти дополнительную информацию в личном блоге Брайана.


Автор: Trevor Claiborne

понедельник, 27 октября 2008 г.

Изменение политики Оптимизатора конверсий AdWords

13 октября Google сообщил о том, что Оптимизатор конверсий стал доступен для большего числа рекламодателей. Любая кампания, использующая Отслеживание конверсий AdWords, и получающая не менее 50 конверсий за срок 30 дней, теперь может использовать Оптимизатор конверсий. Кроме того, благодаря усовершенствованной технологии, Оптимизатор конверсии обеспечивает лучшую производительность.

Оптимизатор конверсий использует данные инструмента Отслеживания конверсий, чтобы получать больше конверсий по меньшей цене. Он добивается этого благодаря оптимизации размещения объявления во время аукциона, избегая избыточных переходов, и Вы можете получить большее количество переходов с максимальной для себя выгодой.

Вы, возможно, уже придерживаетесь аналогичной стратегии торгов, повышая ставки для ключевых слов, чтобы получать с них больше конверсий и понижая ставки, чтобы уменьшать число конверсий. Но Оптимизатор конверсий может точнее расположить Ваше объявлений на основе множества факторов, включая соответствие ключевого слова запросу, местоположению пользователя, а также коэффициенту конверсии на поиске Google и сети партнерских сайтов.

Эти дополнительные коррективы позволяют достичь множеству рекламодателей увеличения конверсии в десятки раз, с той же или даже меньшей ценой за переход.

Узнать больше об Оптимизаторе конверсий, Вы можете на его странице.


Автор: Amanda Kelly

воскресенье, 26 октября 2008 г.

Google TV Ads анонсировал новых партнеров

16 октября Google анонсировал двух новых стратегических партнеров, которые должны сделать более удобными управление кампаниями в Google TV Ads.

Для рекламодателей, которые используют CoreDirect, партнерство с COREMedia Systems, позволит просматривать и отделять продажи из Google TV Ads от других каналов, которые не используют CoreDirect.

Кроме того, партнерство с Harris Corporation позволит рекламодателям лучше следить за своей рекламой в Google TV Ads, помогая увеличивать охват потенциальных клиентов.

Для получения последних новостей о Google TV Ads Вы можете подписаться на блог «Traditional Media».


Автор: Amanda Kelly

Стали доступны раздельные статистики для сайтов Google и партнеров поисковой сети

Рад сообщить Вам, что AdWords изменил отображение «Сводки кампаний» и «Сводки группы объявлений» предоставляя Вам дополнительный уровень детализации. Ранее эта статистика содержала только две категории: поиск, в том числе сайты Google и поисковые партнеры, и контентная сеть.

Теперь AdWords показывает отдельно статистику для сайтов Google и отдельно для поисковых партнеров. К поисковым партнерам Google относятся такие сайты как AOL, Ask.com и множество других поисковых сайтов по всему Интернету. Вы можете просматривать статистику группы объявлений и кампаний в различных вариантах и комбинациях: для Google, для поисковых партнеров, для сайтов контентной сети. Кроме того, скоро станет доступна раздельная статистика для Google и его поисковых партнеров в «Центре отчетов».

Стали доступны раздельные статистики для сайтов Google и партнеров поисковой сети. Блок Внутри AdWords

Надеюсь, что этот дополнительная детализация поможет Вам эффективнее добиваться целей своей рекламной кампании.

Более подробную информацию Вы можете получить в «Справочном центре» AdWords.


Автор: Emel Mutlu

Советы: Увеличение трафика благодаря отчету «Доля показов»

Недавно группа помощи AdWords начала публикацию еженедельных советов, для того чтобы помочь рекламодателям улучшить свои кампании. Тут есть над чем подумать… почему бы не поделиться этой информацией с читателями этого блога? Теперь я буду периодически делиться советами и приемами, охватывая все новые инструменты для оптимизации рекламных кампаний.

Сегодня я открою тайну: почему некоторые кампании имеют маленький поисковой трафик. Во-первых, это полезно, чтобы понять долю показов Ваших объявлений. Доля показов это показывает какую долю показов получают Ваши объявления, по отношению к всем показам на рынке с учетом таргетирования. Отчет «Доля показов», доступный в «Центре отчетов», покажет Вам сколько показов Вы получаете на своем рынке по отношению к конкурентам и поможет Вам внести эффективные изменения в свою кампанию для увеличения трафика.

Чтобы понять свой потенциальный трафик и сделать обоснованные выводы Вам необходимо ответить на следующие вопросы:
  • Какие существуют возможности расширения рекламы для моей целевой аудитории?
  • Я теряю показы из-за низких позиций объявлений?
  • Я теряю показы из-за небольшого бюджета?
  • Какова доля показов, связанная с конкретными ключевыми словами и как она реализуется?
Если Вы понимаете, где Вы теряете свой потенциальный трафик, то следующим Вашим шагом должно стать увеличение доли показов Ваших объявлений. Таким образом, прежде чем приступить к изменениям в своих кампаниях, с целью увеличения трафика, Вам необходимо получить отчет «Доля показов».


Автор: Emel Mutlu

пятница, 24 октября 2008 г.

Удачные новогодние каникулы! Получайте больше единиц API

В Google знают, что сезон праздников занимает много времени у рекламодателей, и часто означает обновления для своих кампаний. Google хотел бы помочь, предоставляя Вам больше единиц API.

20 октября и до 15 января следующего года была запущена программа: все разработчики будут получать бонус в размере 20% единиц API без каких-либо дополнительных затрат.

  • Все разработчики могут приобретать единицы API по курсу 1200/$0.25 вместо 1000/$0.25 до 15 января 2009.
  • Рекламодатели, которые имеют право на бесплатные единицы API будут получать кредиты по ставке 300/$ на затраты AdWords, вместо 250/$ на затраты AdWords. Эти начисления праздничных бонусов будут основаны на затратах в предыдущие месяцы.

Посмотреть свою квоту API Вы можете в аккаунте MCC по ссылке «My Account» во вкладке «AdWords API Center».

Как обычно, Google рекомендует Вам использовать API как можно более эффективно. Например, рекомендуется использовать методы для работы со списками (такие как addCampaignList), когда это уместно, потому что они наиболее эффективны финансово для обработки больших массивов данных. Кроме того, ранее уже писалось об увеличении эффективности ПО для экономии Ваших единиц API. Более подробную информацию об экономии единиц API Вы можете получить из сообщения, посвященного только этой теме, официального блога AdWords API.


Автор: Adam Wooley

Выпущена AdWords API V13

Google объявила о выпуске AdWords API версии 13 (V13)! В V13 появилось несколько изменений, некоторые из которых описаны ниже. Для получения полного списка изменений в V13, читайте этот документ.

Самое важное в V13
  • Новые варианты гео-таргетирования: Нацеливание на несколько географических уровнях (страны, регионы, муниципальные районы, города) в рамках одной кампании, нацеливание на конкретные регионы в нескольких странах в одной кампании, а также настройка вычетательного нацеливания для указанных регионов (например, нацеливание на всю Россию за исключением Татарстана).
  • Новые отчеты: Генерация новых отчетов Generate Search Query Performance и Geographic Performance, используя ReportService и DefinedReportJob.
  • Мобильные графические объявления: Используйте новый тип объявлений MobileImageAd для создания графической рекламы для мобильных устройств.
  • Предлагаемые бюджеты кампаний: Вы можете получить предлагаемый бюджет для Вашей кампании, используя getRecommendedBudgetList.
  • Активные кампании и группы объявлений: Хотите получать данные только по активным кампаниям и группам объявлений? Теперь это возможно, используя getActiveAdWordsCampaigns и getActiveAdGroups.
  • Поддержка Ставки первой страницы и Показателя качества: Было добавлено два новых поля для ключевого слова:
V12 будет отключена в 2009

В соответствии со своей политикой версий, Google будет поддерживать V12 в течение четырех месяцев, начиная с 20 октября 2008, после чего она будет отключена. Поэтому, пожалуйста, убедитесь, что Вы провели обновление до V13 до 20 февраля 2009. Как и в случае с каждой новой версией AdWords API, Google настоятельно рекомендует ознакомиться с обновлениями в Руководстве разработчика, чтобы узнать больше об этой новой версии.


Автор: Google Inc.

четверг, 23 октября 2008 г.

Простой и быстрый способ создания объявлений

Совсем недавно Google запустила бета-версию инструмента Display Ad Builder, который позволяет создавать и настраивать изображения, анимацию и флэш-объявления для партнерской сети AdWords из Вашего аккаунта. Если Вы уже сражались с веб-дизайнерами, во время разработки графических объявлений, или приходилось подгонять клиента на этапе подготовки, то инструмент Display Ad Builder теперь может помочь Вам в подобных ситуациях.

В этом инструменте Вы найдете готовые шаблоны, которые варьируются от настраиваемых по множеству параметров до фактически готовых к употреблению. Вы можете редактировать эти шаблоны и добавлять в них собственные тексты, логотипы, изображения и создавать собственные сообщения. После выхода инструмента из бета-версии число шаблонов будет увеличено, поэтому следите за увеличением функций Display Ad Builder.

Получить более подробную информацию о Display Ad Builder Вы можете на сайте Display Ads 101 или посмотрев видео-учебник.

Оригинал: Quick and easy display ads

Автор: Ryan Hayward