воскресенье, 30 ноября 2008 г.

Magento – интеграция с Website Optimizer

26 ноября было объявлено об интеграции Website Optimizer с Magento. Magento – платформа с открытым исходным кодом для электронной торговли. Недавно была выпущена версия 1.1.7, которая включает в себя интеграцию с Website Optimizer. Чтобы создать свой эксперимент, Вам надо вырезать URL из Website Optimizer и вставить его в Magento, и Ваш эксперимент готов. Это делает Magento очень простым инструментом для тестирования нового содержания (например, описание продукта и изображения), чтобы понять, что именно является привлекательным для потенциальных клиентов.

В обучающем видео (английский язык) показано, как создавать эксперименты в интеграции с Website Optimizer:



Оригинал: GWO + Magento = A-OK...O

Автор: Trevor Claiborne

Новый блог про AdWords

Два месяца назад заработал официальный блог про AdWords на русском языке. Первая запись (анонс открытия блога) в нем датируется 28 сентября и уже есть несколько интересных сообщений:
Кроме того, 14 ноября был первый анонс онлайн-семинара по теме «Кредитная линия в AdWords». Онлайн семинары проводятся бесплатно и обладают неоспоримым преимуществом перед обычными семинарами, так как Вам не надо тратить время на поездки, достаточно подключиться к нему.

Призываю своих читателей тоже стать читателями официального блога AdWords на русском языке, чтобы получать из первых рук официальную информацию. Отписываться от этого блога я не советую, так как в моем блоге будут продолжать разбираться вопросы рекламы в AdWords, которые по различным причинам еще не получали своего внимания в официальном блоге.

среда, 26 ноября 2008 г.

Советы: Практическое использование Display ad builder

На прошлой неделе сообщалось о развитии инструмента Display ad builder. Здесь же будет рассказано о некоторых практических способах использования этого инструмента. Надеюсь, что эти советы помогут Вам в запуске Ваших новых кампаний:

Ваши объявления должны выделяться. Вот как можно добиться этого:
  • Выберите цветовую гамму объявления, цвет фона и шрифта, чтобы привести их в соответствие с Вашим уникальным продуктом и брендом.
  • Подберите для текста и изображений оптимальные размеры с учетом политики AdWords. Попробуйте все имеющиеся размеры объявлений для каждого шаблона, чтобы текст был читаемым, и изображения соответствовали объявлению. Загрузите изображения и логотипы, которые соответствуют политике AdWords, для своего объявления.
  • Попробуйте различные шаблоны. Вы, вполне, можете найти такой, который дает наилучшее отображение Вашего объявления.
  • Попробуйте прозрачные изображения в PNG. Они могут сделать Ваше объявление более профессиональным на соответствие фона изображения и объявления.
Попробуйте разделить Ваши объявления по группам объявлений. Это позволит Вам:
  • Устанавливать раздельные ставки для показа объявлений. Например, Вы можете установить более высокую ставку для объявлений с высокой конкуренцией, так как это позволит показывать Ваше объявление чаще других, конкурирующих с ним объявлений.
  • Используйте уникальные ключевые слова для показа Ваших графических объявлений, которые не влияют на эффективность Ваших текстовых объявлений, особенно тех, которые работают в партнерской сети Google.
Несколько раз проверьте Ваши объявления, чтобы они отвечали следующим критериям:
  • Отображаемый URL должен быть виден. Если он имеет тот же или близкий цвет, что и фон объявления, то он не будет виден пользователю.
  • Загружаемые изображения должны быть менее 50 Кб. Иначе Ваше объявление не будет допущено к показам.
Теперь, когда Вы вооружены советами по созданию эффективных графических объявлений, попробуйте инструмент Display ad builder и оставьте о нем свой отзыв. Узнать больше об этом инструменте Вы можете на сайте Display ad builder.


Автор: Emel Mutlu

Советы к праздничному сезону: Display ad builder

Вы, вероятно, уже слышали про бесплатный инструмент AdWords Display ad builder, который позволяет быстро и легко создавать графические объявления. В праздники, для ритейлеров и бизнесов ориентированных на клиентов, особенно важно подчеркнуть в рекламе свои продукты и создать новые объявления на основе своего предложения и спроса покупателей. Display ad builder может помочь Вам в этом, без необходимости трат на профессионального дизайнера и без затрат на время.

Вот несколько идей о том, как использовать инструмент Display ad builder и графические объявления для продвижения своих продаж:
  • Создайте графическое объявление для товара с высоким уровнем спроса и используйте текст, который подчеркнет преимущества товара, особенно в праздничный сезон. Например, если у Вас есть спрос на особый букет цветов (например «Корзина гербер»), то используйте в объявлении такой образ, который побудит покупателя запомнить товар и купить его именно в Вашем магазине.
  • Создайте несколько разных объявлений для праздничного сезона, чтобы Вы могли оперативно реагировать на меняющийся уровень спроса.
  • Используйте изображения для товаров, если они продаются не очень хорошо. Это может навести покупателей на мысль, что в праздничный сезон это товар с высоким уровнем спроса. Изображения могут напомнить покупателям об их потребностях, например, то могут быть товары для дома или различные гаджеты, которые могут быть хорошей идеей для подарка, но при этом они активно не рекламируются.
  • Используйте праздничные изображения и подложки для создания тематических объявлений. Например, в праздничный сезон используйте в графических объявлениях изображения, которые передают поздравления или подчеркивают какие-либо специальные предложения.
Если Вы хотите узнать больше про Display ad builder и графические объявления, то Вы можете посетить сайт Display ad builder и посмотреть видео-урок по нему.


Автор: Vivek Tata

вторник, 25 ноября 2008 г.

Общие ошибки, приводящие к отказам SOAP (Часть II)

Добро пожаловать во вторую часть серии статей, в которых даются советы и подсказки, как решать возникающие с SOAP проблемы. AdWords API базируется на службе SOAP и обращается к ней. В тоже время, иногда очень трудно отлаживать отказы SOAP. В последней статье обсуждалось, что делать при возникновении ошибки SOAP «Неправильный идентификатор разработчика» («Invalid Developer Token»). Здесь будут обсуждаться действия при ошибочных заголовках запросов к SOAP.

Отсутствие заголовка

Новички в разработке с AdWords API могут получать сообщение об ошибке «Клиентский запрос не содержит [тип заголовка] заголовок» («The client request did not contain a [header type] header») – коды ошибок 1, 2, 8…
  • Если Вы получили эту ошибку, то наиболее очевидной причиной является то, что Вы не упомянули требуемого для SOAP заголовка в своем XML вызове. Каждый запрос к SOAP требует следующих заголовков: «email», «password», «developerToken», «applicationToken», «useragent». Кроме того, Вам может потребоваться заголовок «clientEmail» или «clientCustomerId» в зависимости от используемого метода API.
  • Другая возможная причина получения этой ошибки состоит в том, что Вы упомянули все необходимые заголовки, но использовали ошибочное пространство имен XML в своем XML. Например, если Вы отправляете заголовок запроса, описанный ниже, к https://adwords.google.com/api/adwords/v12/AccountService , то должны получить ошибку отсутствия заголовка email.
<soap:Header>
   <email xmlns="https://adwords.google.com/api/adwords/v11">ваш_e-mail</email>
   <!--more nodes-->
</soap:Header>
  • Наилучший способ решения этой проблемы состоит в том, чтобы включать в SOAP XML проверку Ваших запросов XML к SOAP для ошибочных значений заголовков. Хорошо сформированный запрос к SOAP выглядит примерно так:
<soap:Envelope xmlns:soap="http://schemas.xmlsoap.org/soap/envelope/" xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance" xmlns:xsd="http://www.w3.org/2001/XMLSchema">
   <soap:Header>
     <applicationToken xmlns="https://adwords.google.com/api/adwords/v12">INSERT_APPLICATION_TOKEN_HERE</applicationToken>
     <developerToken xmlns="https://adwords.google.com/api/adwords/v12">INSERT_DEVELOPER_TOKEN_HERE</developerToken>
     <email xmlns="https://adwords.google.com/api/adwords/v12">INSERT_YOUR_EMAIL_HERE</email>
     <password xmlns="https://adwords.google.com/api/adwords/v12">INSERT_YOUR_PASSWORD_HERE</password>
     <useragent xmlns="https://adwords.google.com/api/adwords/v12">INSERT_YOUR_USERAGENT_HERE</useragent>
   </soap:Header>
   <soap:Body>
     <getAccountInfo xmlns="https://adwords.google.com/api/adwords/v12"/>
   </soap:Body>
</soap:Envelope>

Если Вы используете образцы исходного кода AdWords API, то заголовки содержатся в самом исходном коде. Если Вы используете клиентские библиотеки AdWords API, то, чаще всего, заголовки находятся в соответствующих конфигурационных файлах. Клиентская библиотека .NET использует app.config, клиентские библиотеки Java и Ruby используют файл adwords.properties, APIlity использует authentication.ini для хранения значений заголовков. Библиотека Python использует auth.pkl. Вы можете просмотреть эти файлы и увидеть в них необходимые заголовки. Наконец, все клиентские библиотеки имеют соответствующий конструктор, который может принять необходимые заголовки при инициализации библиотеки, так что Вам требуется при ошибке проверять также код инициализирующий библиотеку.

В следующий раз будут изучены ошибки, связанные с ошибочными операторами и методами API.


Автор: Anash Oommen

Общие ошибки, приводящие к отказам SOAP (Часть I)

AdWords API базируется на службе SOAP и обращается к ней. В тоже время, иногда очень трудно отлаживать отказы SOAP. Было бы полезно описать наиболее распространенные ошибки, приводящие к отказам SOAP, с которыми сталкиваются разработчики на AdWords API. В дальнейшем будет опубликован ряд статей по этой теме. Надеюсь, что разработчикам это окажется полезным.

Неправильный идентификатор разработчика (Invalid Developer Token)

Наиболее распространенная ошибка, с которой сталкиваются разработчики в первые обращаясь к API «The developer token is invalid» («Неправильный идентификатор разработчика») – код ошибки 42. Есть несколько основных причин, благодаря которым Вы можете получить эту ошибку.
  • Если Вы впервые делаете обращение к API, то убедитесь, что обращение происходит в аккаунте рабочей среды (adwords.google.com), а не в песочнице AdWords API (sandbox.google.com). Образец кода API по умолчанию настроен для отправки запроса в аккаунте песочницы, а не рабочей среды. Таким образом, если Вы программируете, используя примеры кода, то, вероятнее всего, это стало причиной ошибки.
  • То же самое, если Вы используете клиентские библиотеки AdWords API, то по умолчанию они настроены для отправки запросов в песочнице AdWords API. Если Вы используете клиентские библиотеки Java, .NET или Ruby, убедитесь в том, что в секции аттестата пользователя конфигурационного файла (adwords.properties или app.config) не сипользуется ключ «alternateUrl». Для библиотеки Apility, убедитесь, что в файле settings.ini ключ Use_Sandbox установлен в «No». Для клиентской библиотеки Python, убедитесь, что Вы не инициализируете аргумент server="'https://sandbox.google.com'", при инициализации класса службы. Кроме того, каждая библиотека имеет соответствующий конструктор, который принимают аттестат в качестве параметра инициализации библиотеки. Убедитесь, что при инициализации Вы не передаете «alternateUrl». Наконец, некоторые библиотеки могут предоставлять вспомогательные функции (например, клиентская библиотека .NET предоставляет useSandbox()), которая позволяет Вам переключаться между рабочей средой и песочницей во время выполнения. Убедитесь, что эти функции не используются в Вашем коде.
  • Менее распространенной, но более очевидной, причиной этой ошибки, является то, что признак разработчика в Вашем коде является недействительным. Шансы этого случая небольшие, поскольку большинство разработчиков копируют свой признак из аккаунта MCC. Однако, это может произойти, если Вы по ошибке поменяли заявку и признак разработчика, или если Вы сбросили признак разработчика в своем аккаунте, но забыли обновить код. Неоднократная проверка кода, должна помочь Вам обнаружить место ошибки в коде.
В следующий раз мы изучим ошибки, связанные с ошибочными заголовками в запросах SOAP. Следите за дальнейшими сообщениями.


Автор: Anash Oommen

понедельник, 24 ноября 2008 г.

Использование отчетов Google Analytics в AdWords

Созданные в Google Analytics отчеты могут быть использованы дважды: во-первых, они используются для принятия решения о том, как оптимизировать Ваш сайт, во-вторых, эти отчеты можно использовать для создания эффективных кампаний в AdWords.

Отчет «Сайты источники» («Referring Sites») в Google Analytics поможет Вам найти подробную информацию о веб-страницах, которые приносят трафик на Ваш сайт. Просматривая этот отчет, Вы можете найти сайты, которые приносят именно потенциальных клиентов. Это идеальные сайты для размещения объявлений.

Импортируйте сайты источники из Analytics в кампании нацеленные на места размещения в AdWords. Таким образом, Вы сразу ориентируете свои объявления на пользователей, которые сочтут их актуальными. Для получения более подробной информации о том, как выполнять импорт сайтов источников из Analytics в AdWords, посмотрите это короткое видео.




Автор: Will Crew

Проект: AdWords API Local Database Sync

В сентябре был анонсирован проект AdWords API Local Database Sync. Скрипты из этого проекта могут быть использованы для создания отчетов в AdWords API, сохранения результатов в локальной базе данных (используется SQLite) и выполнения запросов к этой базе данных.

Одна из рекомендаций, из перечисленных в статье «AdWords API: Top Ten Practices», состояла в хранении всего аккаунта AdWords в локальной базе данных и поддержании этой базы данных в актуальном состоянии при помощи AdWords API. Запросы к локальной базе данных имеют преимущество в скорости и цене перед запросами AdWords API, особенно для ответов на на вопросы типа «Как много активных кампаний создано во всех моих аккаунтах AdWords?» Поддержка истории в локальной базе данных может также помочь Вам ответить на такие вопросы, на которые AdWords API не сможет дать ответ, например: «Какие ключевые слова были изменены в аккаунте в течение последней недели?». С AdWords API Local Database Sync Вы сможете получить ответы на подобные вопросы.

Некоторые технические подробности: Скрипты написаны на Python и сипользуют библиотеки SOAPpy для доступа к службе AdWords API SOAP. Код на Python использует API dbapi2, и по умолчанию использует реализацию SQLite для сохранения данных в файле базы данных SQLite в локальной файловой системе. Есть возможность замены библиотек SQLite на библиотеку другой базы данных, которая поддерживает dbapi2.

Хотя, возможно, некоторые разработчики уже написали собственный код синхронизации локальной базы данных с AdWords, но в AdWords хотят дать автономное решение с открытым исходным кодом для тех разработчиков, которые еще не имеют такой работающей системы. В AdWords также надеются на то, что открытый код послужит примером создания и анализа отчетов AdWords API, что может быть полезно разработчикам с уже работающими системами синхронизации.

Посетите этот проект на Google Code и попробуйте его!


Автор: Jeffrey Posnick

воскресенье, 23 ноября 2008 г.

Бета тестирование: Обновление интерфейса AdWords

AdWords попросил небольшую группу рекламодателей в США начать тестирование обновленного веб-интерфейса AdWords. (Если Вы входите в их число, то должны увидеть оповещение при входе в свой аккаунт).

В AdWords тестируют новые способы показа и управления данными в аккаунтах рекламодателей. Эти изменения должны облегчить решения основных задач, например, навигацию между кампаниями и редактирование ключевых слов в отдельных группах объявлений. В AdWords надеются, что эти изменения дадут рекламодателям более точное представление о своих кампаниях и более простые способы достижения своих целей.

Отвечая на общий вопрос рекламодателей: Тестирование обновлений не повлияет на Ваши объявления. Ставки, рейтинги, Показатель качества и и другие показатели AdWords не изменятся этим обновлением.

Тестирование интерфейса начато очень рано, так как работа над ним продолжается до сих пор, поэтому возможно внесение корректив с учетом замечаний от тестеров. Это одна из причин, почему группа тестеров очень невелика. В ближайшие месяцы AdWords увеличит количество рекламодателей для тестирования обновленного интерфейса и сделает это возможным для рекламодателей не из США.

Если Вы хотите принять участие в тестировании, то отправьте информацию о Вашем аккаунте на странице регистрации, и представители AdWords свяжутся с Вами, чтобы добавить Вас в список тестеров.


Автор: Amanda Kelly

Display Ad Builder: развитие инструмента

Недавно было объявлено о новом инструменте Display Ad Builder, а сейчас AdWords сделал его более доступным и удобным для рекламодателей. Инструмент Display Ad Builder позволяет создавать и настраивать объявления, с помощью которых Вы можете легко расширять свою кампанию в AdWords, помимо текстовых объявлений. AdWords получил огромное количество положительных отзывов от рекламодателей и сейчас этот инструмент стал доступен для рекламодателей в Великобритании, Ирландии и ряде других стран.

Кроме того, на основе отзывов рекламодателей, в AdWords добились улучшения компоновщика объявлений, улучшив настройку и сделав процесс создания объявлений более простым:

Сборщик изображений (Image picker): Теперь Вы можете выбирать одно из ранее загруженных изображений при создании объявления.

Редактирование в реальном времени: Вы видите результаты редактирования текста и настроек автоматически, без нажатия на кнопку «Обновить предварительный просмотр».

Простой способ увидеть размер объявления: Вы можете увидеть размеры своего объявления, для каждого шаблона, не завершая процесс создания объявления. Кроме того, можно увидеть, как настройки влияют на размеры изображения.

Дополнительные шаблоны: Увеличилось число шаблонов для настройки объявлений.

В AdWords полагают, что эти усовершенствования позволят рекламодателям лешче и эффективней создавать привлекательные объявления. Как всегда, в AdWords приветствуют предложения рекламодателей, каким образом можно еще улучшить работу Display Ad Builder.

На следующей неделе будет сообщение о том, каким образом лучше всего использовать инструмент Display Ad Builder для создания эффективных объявлений. Также Вы можете посмотреть обучающее видео или посетить сайт Display Ad Builder, чтобы узнать больше об этом инструменте.


Автор: Emel Mutlu

четверг, 20 ноября 2008 г.

Словарь AdWords: Целевая страница

Рассмотрим подробнее, что такое целевая страница. Словарь AdWords сообщает:
Это активная веб-страница, на которую переходит пользователь при нажатии на ваше объявление. Веб-адрес такой страницы обычно называют "URL назначения" или "URL перехода по клику".
Ваша целевая страница наиболее эффективная, когда она согласуется с Вашими объявлениями. Например, если Вы рекламируете определенный продукт по определенной цене, то и продукт и цена должны быть на самом видном месте Вашей целевой страницы.

Если Вы не уверены, что дизайн Вашей целевой страницы хорошо работает на Ваших клиентов, то Вы можете использовать Google Website Optimizer, чтобы, испытав несколько различных вариантов, найти наиболее эффективный.


Автор: Trevor Claiborne

Изменение расчета Показателя качества

Google постоянно работает над обновлениями, которые помогут показывать наиболее релевантные объявления пользователям, и сегодня будет рассказано о двух изменениях – вычисление Показателя качества и ранжирование объявлений. Первое изменение помогает лучше оценить качество Вашего объявления – независимо от его положения на странице. Второе изменение способствует попаданию объявлений над результатами поиска. Давайте посмотрим подробнее на оба эти изменения.

Более точное вычисление Показателя качества
Рейтинг переходов (CTR) является наиболее важным компонентом Показателя качества, так как он непосредственно указывает на объявления, которые наиболее релевантны для пользователей. Как Вы, вероятно, заметили, объявления в высших позициях, как правило, имеют лучший CTR, чем объявления в низших позициях, поскольку объявления в высших позициях лучше видны пользователям. Для точного вычисления Показателя качества, важно учесть влияние позиции объявления на CTR и исключить его из Показателя качества.

Недавно была обновлена часть алгоритма Показателя качества, которая стала учитывать позицию объявления. Это привело к более точному вычислению Показателю качества, и гарантирует, что объявления теперь конкурируют за позиции на основе своего качества и ставки, и позволило Google показывать наиболее релевантные объявления для пользователей, вознаграждая высококачественную рекламу лучшими позициями.

Высококачественные объявления над результатами поиска
Google также улучшил метод, который определяет, какие объявления показываются в желтом прямоугольнике над результатами поиска. Эти позиции являются наиболее ценными для рекламодателей, поскольку они расположены на самом видном месте страницы. Учитывая значимость позиций, особенно важно, чтобы там находились объявления наивысшего качества, поэтому в Google сделали дополнительный упор на качество, при определении того, какие объявлений должны показываться в таких позициях.

Для появления над результатами поиска, объявление должно соответствовать определенному порогу качества. В прошлом, если объявление имело наивысший Рейтинг объявления, но не соответствовало порогу качества, то AdWords не допускал показов объявления над результатами поиска. В этом обновлении AdWords стал позволять показы объявлений, которые соответствуют порогу качества, даже если объявление будет перепрыгивать вверх через другие объявления. Например, предположим, что объявление в позиции 1 с правой стороны страницы не имеет достаточно высокого Показателя качества, чтобы появиться над результатами поиска, а объявление в позиции 2, наоборот имеет такой Показатель качества. Теперь стало возможно, что объявление из позиции 2 перепрыгнуло объявление в позиции 1 и появилось над результатами поиска. Это изменение гарантирует, что качество играет более важную роль при определении того, какие объявления будут показаны в наиболее видных позициях.

Имейте в виду, что эти усовершенствования могут привести к изменениям позиций объявлений и бюджетов. AdWords запустил эти обновления сейчас, чтобы рекламодатели имели достаточно времени для пересмотра своих кампаний и подготовки к новогоднему сезону. Хотя в AdWords не считают целесообразным вносить немедленно какие-либо изменения, но все же будет разумным еще раз проверить свои ключевые метрики и вносить изменения по мере необходимости.

Эти изменения вступили в силу 4 ноября.

Оригинал: Improvements to Ads Quality

Автор: Amanda Kelly

Анонс нового инструмента: Поиск ключевых слов

Поиск ключевых слов иногда напоминает игру. Потенциальные клиенты выполняют сотни миллионов поисков в Google, о большинстве из которых Вы даже не подозреваете. Из этого множества поисков, Вам необходимо выбрать такие, которые будут релевантны Вашим целевым страницам, и потом надеяться получить хорошую аудиторию из своей рекламной кампании. Этим целям отвечает новый инструмент Поиск ключевых слов (бета). С помощью этого инструмента Вы можете лучше понять, как ищут Ваши потенциальные клиенты, и какие ключевые слова можно использовать для рекламы.

Вы знаете, что поисковая система Google начинается с поисков, проведенных пользователями, и, в итоге она помогает найти им релевантные документы. Но, нацеливаясь на ключевые слова, которые Вы хотите получить от нового инструмента, процесс идет в противоположном направлении, начиная от Ваших целевых страниц, выявляет ключевые слова, которые вводят в поиск Ваши потенциальные клиенты, чтобы найти Ваши товары и услуги. Инструмент Поиска ключевых слов делает именно это, подсвечивая поисковые запросы релевантные содержимому Вашего сайта. Иными словами, новый инструмент дает Вам ключевые слова, которые имеют непосредственное отношение к Вашему сайту, но не входят в Вашу кампанию в AdWords. Это поможет Вам использовать упущенные возможности.

Этот инструмент также полезен, даже если у Вас нет активной кампании в AdWords. Например, обувной магазин может обнаружить определенный стиль обуви, который ищут пользователи, или блог о цифровых фотоаппаратах может обнаружить, какие камеры интересны для обзора, или какие модели камер привлекают наибольшее количество запросов.

Инструмент Поиска ключевых слов в настоящее время доступен всем рекламодателям в США и Великобритании. Будем надеяться, что в скором времени там появится поддержка русского языка, и он станет доступен для России. Google собирается развивать этот инструмент на основе отзывов рекламодателей. Попробуйте инструмент Поиска ключевых слов и оставьте о нем отзыв.


Автор: Trevor Claiborne

О способах торгов групп объявлений

Управление ставками имеет решающее значение для успешной кампании в AdWords. AdWords API предоставляет возможность разработчикам полностью контролировать свои стратегии торгов. К этому надо добавить, что несколько месяцев назад в AdWords появилась возможность объединять критерии ключевых слов и мест размещения внутри одной группы объявлений. Ниже предлагаются ответы на некоторые общие вопросы, где Вы найдете структуры групп объявлений и способы реализации задач с помощью AdWords API.

Торги CPC

Правильная настройка

AdWords API может быть использован для управления критериями как ключевого слова, мест размещения, так и обоими сразу в рамках одной группы объявлений. Однако вначале Вы должны быть уверены, что Ваша группа объявлений правильно настроена, чтобы принимать оба этих типа критериев. Для того, чтобы Ваша группа объявлений принимала критерий ключевого слова, группа должна иметь атрибут keywordMaxCpc и/или keywordContentMaxCpc, которые позволяют устанавливать максимальную цену перехода. Для того, чтобы Ваша группа объявлений могла принимать критерий мест размещения, должен быть установлен атрибут siteMaxCpc. Отсутствие установленного значения атрибута siteMaxCpc является распространенной причиной ошибки SOAP 74 типа, при попытке добавления критерия мест размещения к существующей группе объявлений. При этом Вы получите вводящее в заблуждение сообщение: «Критерий этого типа является недействительным. Приемлемыми значениями являются «Места размещения» и «Ключевое слово». Места размещения и Ключевые слова не могут быть использованы в группах объявлений в одной и той же рекламной кампании» ("This criterion type is invalid. Acceptable values are 'Website' and 'Keyword'. Websites and keywords may not be used in ad groups in the same campaign."). Чтобы избежать этого, Вам надо просто настроить значение siteMaxCpc.

Когда и какая ставка срабатывает?

Хотя управление, как ключевыми словами, так и местами размещения, в одной группе объявлений прибавляет возможности к структуре кампании, это может вводить в заблуждение относительно того, какие ставки будут работать при различных ситуациях. Эта информация доступна в статье справочного центра AdWords, но, для лучшего понимания, ниже приведены примеры.

Предположим, что мы добавили в группу объявлений ключевые слова «кризис» и «банки» и место размещения «forex.ua». Рекламная кампания имеет стратегию торгов CPC и показывает объявления в поиске Google, на сайтах поисковых партнеров и на релевантных страницах в сети партнеров Google.
  • Пользователь вводит запрос «кризис банков» в Google или на сайте его поискового партнера. В этом случае AdWords использует значение keywordMaxCpc для определения ставки.
  • Пользователь просматривает статью о банковском кризисе на сайте forex.ua. В этом случае Вы имеете домен «forex.ua» в качестве одного из критериев места размещения, и ставка будет определена либо из атрибута siteMaxCpc группы объявлений, либо из атрибута siteMaxCpc критерия места размещения. Если значение maxCpc определено в критерии, то оно имеет приоритет. Даже если место размещения будет содержать слова, определенные как ключевые слова в группе объявлений, установка значений ставок будет нацелена на значения для мест размещения, так как они считаются более характерными в этом случае.
  • Пользователь посещает какой-либо сайт со статьей о банковском кризисе, и сайт является рекламным партнером Google (т.е. на сайте установлен AdSense). Ключевое слово «кризис банков» вызовет показ объявления на этом сайте. В этом случае AdWords сначала проверяет значение maxCpc для ключевого слова, если оно не установлено, то используется keywordContentMaxCpc группы объявлений. Если keywordContentMaxCpc не установлен, то используется значение keywordMaxCpc. Для установки стоимости в этом случае siteMaxCpc никогда не используется.
(Кстати, если Вам любопытно, когда и какая ставка будет использоваться для группы объявлений, ориентированной, как на ключевые слова, так и на места размещения, при торгах, то Вы включить свой сайт в список мест размещения).

Торги CPM

Если Вы создали Вашу кампанию с торгами CPM (потому что Вы хотите использовать графические и видео-объявления в партнерской сети Google, и не будете использовать текстовые объявления в поиске Google), то соответствующую настройку группе объявлений можно задать только в siteMaxCpm. Это значительно упрощает настройку, по сравнению с вариантом, когда Вы используете торги CPC.

Вы можете добавлять как ключевые слова, так и места размещения к одной и той же группе объявлений, и siteMaxCpm всегда будет использоваться для определения ставки.

Оба критерия, как ключевые слова, так и места размещения, могут вызвать показ объявлений в партнерской сети Google, но учтите, что показы по ключевым словам не содержатся в статистике.


Авторы: Adam Rogal and Jeffrey Posnick

вторник, 18 ноября 2008 г.

Привлекайте больше клиентов, используя широкое соответствие

Знаете ли Вы, что 20% поисковых запросов в Google вводятся пользователями не чаще одного раза в 90 дней? Имея дело с такой непредсказуемостью пользователей, очень трудно создать список ключевых слов, которые охватывают все релевантные поисковые запросы, используя только точное соответствие.

Широкое соответствие это отличный способ извлечь выгоду от этих неожиданных, но релевантных поисковых запросов. Когда Вы используете ключевые слова с широким соответствием, то Ваши объявления показываются не только по поисковым запросам, имеющим точное совпадение, но также при расширении ключевых слов, которые включают синонимы, формы единственного и множественного числа, релевантные вариации ключевых слов и фраз, содержащие ключевые слова.

Связывая свои объявления со всеми релевантными поисковыми запросами, Вы можете добиться больших успехов в своей рекламной кампании. Фактически, сейчас более 1/3 переходов приходится на расширения ключевых слов до широкого соответствия, считая аккаунты всех рекламодателей во всем мире.

Для контроля ключевых слов с широким соответствием, Вы можете получить отчет по эффективности поискового запроса. Если Вы обнаружите особенно эффективные поисковые запросы, то имеет смысл рассмотреть вариант смены соответствия ключевого слова на широкое. И наоборот, если Вы обнаружите, что одно из Ваших ключевых слов соответствует такому поисковому запросу, который не соответствует Вашей рекламной кампании, то следует отметить такой поисковой запрос в «минус-словах» соответствующей кампании или группе объявлений.

Недавно отчет по эффективности поискового запроса был улучшен и стал показывать более детальные данные по поисковым запросам, которые вызывали показ объявления для ключевых слов с широким соответствием. Это означает, что Вы увидите гораздо меньше трафика под заголовком «другие уникальные запросы».

Также рекомендуется попробовать Оптимизатор конверсий, функция торгов которого использует данные инструмента отслеживания конверсий, чтобы получать больше конверсий по более низкой цене. Оптимизатор конверсий поможет Вам автоматически найти самые выгодные переходы по ключевому слову с широким соответствием.

Получая ежедневно много переходов из Google, ищите запросы, которые являются наиболее соответствующими Вашему бизнесу. Расширяя ключевые слова до широкого соответствия, Вы на 1/3 увеличиваете число переходов и конверсий. Используя ключевые слова с широким соответствием Вы можете получить релевантные переходы и конверсии там, где даже не предполагали.

Более подробную информацию о широком соответствии Вы можете получить в ответах на часто задаваемые вопросы справочного центра AdWords.


Автор: Amanda Kelly

Советы: Показатель качества

Рекламодатели часто задают вопросы о Показателе качества, ключевой метрике аккаунта. Показатель качества показывает, насколько соответствуют Ваши ключевые слова поисковым запросам пользователей, и влияет на цену перехода и цену первой страницы. В блоге будут публиковаться небольшие статьи о Показателе качества, которые помогут найти ответы на Ваши вопросы. 

Показ объявления в более высокой позиции не означает получения высокого Показателя качества. Хотя объявления в более высоких позициях, как правило, имеют более высокий CTR, Показатель качества нормируется для компенсации получающихся различий из позиций объявлений.


Автор: Dan Friedman

пятница, 14 ноября 2008 г.

Google Ad Planner: новые возможности

С тех пор как несколько месяцев назад был запущен Google Ad Planner, рекламодатели предложили несколько вариантов для улучшения планирования рекламных кампаний. Во-первых, Google Ad Planner сейчас доступен любому пользователю, имеющему аккаунт Google. Во-вторых, появились новые функции на основе отзывов от рекламодателей.

Определение аудитории по ключевым словам и географии
В ответ на запросы рекламодателей для получения дополнительных вариантов определения аудитории, Google расширил поддержку поисковых запросов и географического нацеливания в Google Ad Planner. Например, сейчас Вы можете найти любителей видео-игр по таким ключевым словам как [видео игры] или [уловки в видео играх]. Вы также можете ограничить географию конкретной страной, областью или городом.

Управление списком сайтов
С тремя новыми методами ранжирования сайтов, Вы можете решить, как Вам удобнее получать список сайтов. Вы можете ранжировать сайты для привлечения целевой аудитории, для увеличения масштабов рекламной кампании, отбирая самые крупные и известные сайты, или балансировать между этими двумя выборами. Применяя различные фильтры, Вы можете сужать область поиска такими сайтами, которые принимают рекламные объявления, определенных категорий, например «видео-игры», или сайты определенного домена перового уровня, например сайты «.ru».

Управление списком сайтов. Внутри AdWords. Взято из Inside AdWords

Анализ Вашего медиа-плана
Благодаря новому интерактивному графику в Google Ad Planner, Вы можете сравнивать сайты в Вашем медиа-плане по демографии, трафику и уникальным посетителям. В приведенном ниже примере красным кругом показан сайт, ориентированный на женщин моложе 35 лет, и который сразу выпадает из списка сайтов. При обнаружении таких всплесков, Вы легко можете лучше нацелить медиа-план.

Анализ Вашего медиа-плана. Внутри AdWords. Взято из Inside AdWords

Международные демографические данные
Google расширил демографические данные, включив Францию, Германию, Италию, Испанию и Великобританию. С нетерпением ожидаем появления в этом списке России.



Автор: Amanda Kelly

Подробные прогнозы рекламы в Google Audio Ads

В Google постоянно ищут пути, чтобы сделать рекламу более прозрачной и измеримой. Например, для этого в Google Audio Ads был запущен детальный прогноз рекламы, для того чтобы Вы могли лучше понимать доступность каналов и поведение радиостанций. Недельный прогноз кампании теперь включает в себя расширенные данные по радиостанциям и эфирному времени: частоту показов объявлений, охват, локальный GPR и бюджет.

Подробные прогнозы рекламы в Google Audio Ads. Внутри AdWords. Изображение взято из Traditional Media

Из более подробного прогноза Вы можете узнать какие радиостанции, и в какое время суток являются наиболее подходящими для Ваших маркетинговых целей. Например, Вы можете быть заинтересованы в увеличении трафика, увеличивая бюджеты для радиостанций с целью получения большего количества частот объявления. Или Вы можете быть заинтересованы в получении недорогих рекламных каналов, тогда выбирайте радиостанции с наименьшей ценой за показы.

Для получения этого прогноза Вам необходимо выбрать «See Detailed Estimate» во время создания кампании Audio Ads.


Автор: Julie Picquet

вторник, 11 ноября 2008 г.

Получение информации о числе поисков ключевых слов в AdWords API v13

Ранее я уже рассказывал о таких нововведениях в AdWords API v13, как информация о показателе качества ключевого слова, новые типы отчетов и поддержку новых способов географического нацеливания. Существует, однако, одна новая функция, которая не получила должного внимания. Начиная с v13 появился метод getKeywordVariations() из Keyword Tool Service, который возвращает информацию о числе поисков в среднем и за последний месяц для ключевого слова с учетом ограничений. С тех пор, как в июле эта функция была внедрена в Инструмент подсказки ключевых слов, AdWords регулярно получал запросы от разработчиков, которые стремятся получать такого рода информацию о ключевых словах из AdWords API, поэтому в Google посчитали целесообразным разъяснить, каким образом Вы можете получать данные о поиске ключевых слов.

Допустим, Вы рассматриваете возможность добавления ключевого слова москва в одну из групп объявлений, и Вас интересует, сколько раз это ключевое слово обычно искали. Причем Вы заинтересованы в данных, относящихся к русскому языке в регионе «Россия», причем Вы хотите получить данные только по ключевому слову без учета синонимов. Для этого Вам необходимо послать следующий SOAP запрос:


  <Body> 
<getKeywordVariations>       
<seedKeywords>
<negative>false</negative> <text>москва</text>         <type>Broad</type>       </seedKeywords>       <useSynonyms>false</useSynonyms>       <language>ru</language>       <countries>RU</countries>
</getKeywordVariations>   
</Body>


Если сделать этот SOAP запрос к AdWords API v13, то Вы получите огромное количество результатов, которые содержат Ваше ключевое слово Москва, как, например, Москва центр или магазин москва. Каждый вариант будет иметь свои собственные данные о числе поисков, и все эти данные потенциально полезны. Однако изначально нас интересовало число поисков ключевого слова Москва. Так как Ваше оригинальное ключевое слово точно находится в данных, возвращаемых getKeywordVariations(), то Вам просто необходимо найти его точное совпадение. В нашем случае результирующий XML должен выглядеть следующим образом:

  <moreSpecific>

    <text>москва</text>  
   <language>ru</language>   
  <advertiserCompetitionScale>4</advertiserCompetitionScale>
    <avgSearchVolume>1830000</avgSearchVolume>   
  <lastMonthSearchVolume>1830000</lastMonthSearchVolume>
  </moreSpecific>

Итак, теперь мы знаем, что в течение последних 12 месяцев среднемесячный объем поиска по ключевому слову Москва был 1830000 запросов, и в прошлом месяце объем поиска составил 1830000 запросов. Москва оказывается очень популярный город!

Надеюсь, что данные, возвращаемые методом getKeywordVariations() в AdWords API v13, помогут Вам быстрее достигать своих целей и эффективнее оптимизировать свои кампании в AdWords.


Автор: Jeffrey Posnick

Bloomberg Network доступна в Google TV Ads

Начиная с 6 ноября рекламодателям, которые нацеливали свою рекламу на национальный Bloomberg TV, теперь могут охватить всех зрителей Bloomberg TV в США. Доступ к национальной кабельной сети стал возможен благодаря партнерству Google с Bloomberg TV, о котором было объявлено в конце сентября. Bloomberg TV это 24-часовые каналы новостей про бизнес и финансы, с охватом в более 54 миллиона домов в США.

Ранее Google TV Ads предлагал рекламодателям доступ к Bloomberg TV благодаря партнерству с Dish Network. Теперь, рекламодатели, ориентирующиеся на Bloomberg TV, будут иметь доступ к большему количеству подключений, которые, естественно, охватывают большую аудиторию.

Какая именно аудитория смотрит Bloomberg TV? Эта кабельная сеть привлекает богатых, высокообразованных зрителей, которые смотрят Bloomberg TV для получения точной и свежей информации про мировые индексы, валюты, казначейство США и лидеров добывающего и индустриального секторов экономики.

Для обращения к этой аудитории просто выберите Bloomberg TV в списке сетей на странице нацеливания кампании во время ее создания.

Bloomberg Network доступна в Google TV Ads. Внутри AdWords. Изображение взято из Traditional Media

Рекламодатели, которые выбирают Bloomberg для своих национальных кампаний, автоматически начинают аукцион для любых доступных каналов Bloomberg в любое выбранное время суток. Если Вы хотите охватить всю аудиторию Bloomberg TV в США, убедитесь, что у Вас достаточный бюджет для оплаты ожидаемого количества показов. AdWords может помочь Вам выяснить: хватит ли Вашего бюджета и текущей ставки для показов в выбранной сети в желаемое время суток. Для этого нажмите на кнопку «Calculate Weekly Estimates» на странице установки цен. Здесь содержится дополнительная информация об ожидаемых показах и ценах.

Надеюсь, что Вы воспользуетесь преимуществами нового доступа к Bloomberg TV, и, надеюсь, в дальнейшем произойдет дальнейшее расширение списка каналов, чтобы помочь рекламодателям привлекать больше потенциальных клиентов.


Автор: Meredith Papp