воскресенье, 21 сентября 2008 г.

Стратегии оптимизации для «Оптимизатора конверсий»

Если Вы заинтересованы в использовании инструмента «Оптимизатора конверсий», но возникает проблема в удовлетворении его требования: 100 переходов в течение последних 30 дней, то следующие советы могут Вам помочь. Следующие советы даны с тем умыслом, чтобы стимулировать Ваших клиентов совершать покупки (осуществлять конверсии), и чтобы Вы могли использовать «Оптимизатор конверсий» для своих рекламных кампаний.

- Если Ваш клиент готов увеличить рекламный бюджет:
  • Регулярно пошагово увеличивайте Ваш ежедневный бюджет;
  • Либо Вы можете увеличивать максимальную цену за переход для неэффективных групп объявлений и кампаний. Большая максимальная цена за переход может увеличить ранг объявлений в рекламном фиде, и, в итоге, может увеличить число конверсий.
- Если Ваш клиент не готов увеличивать рекламный бюджет, то следует рассмотреть вопрос переноса кода отслеживания конверсии на более заметную, но еще значащую, страницу сайта.

Предположим, что Ваш клиент предлагает услугу страхования, и код отслеживания конверсии находится на странице «Спасибо» после страницы регистрации. В этом случае Вы можете передвинуть код отслеживания конверсии на страницу, находящуюся между страницами «Спасибо» и страницей регистрации, так как в итоге конверсия все равно будет происходить. 

Примечание: Переместив код отслеживания конверсии, подождите примерно две недели до запуска инструмента «Оптимизатора конверсий», чтобы система имела время для приспособления к изменениям.

Дополнительные советы по удовлетворению требований «Оптимизатора конверсий» Вы найдете в справочном центре.


Автор: Cathy Bishop

Предварительный просмотр объявлений

Поиск объявлений Ваших клиентов может быть Вашим повседневным занятием, особенно для кампаний, изменяющихся во времени или имеющих высокий приоритет. Но что если Вам необходимо найти объявление в кампании, которая ориентирована на другой географический регион? Или при поиске Вы не хотите получить лишних показов объявления, так как поиск может изменить положение объявления, снизив его CTR?

Инструмент предварительного просмотра объявлений позволяет найти Ваше объявление без получения ненужных показов в статистике. Этот инструмент показывает активные объявления, как в отдельной стране, так и во всем мире.

Предварительный просмотр объявлений

Инструмент предварительного просмотра объявлений находится во вкладке «Инструменты» Вашего аккаунта, либо Вы можете перейти по ссылке, чтобы посмотреть на Ваши объявления в поиске Google.

Оригинал: Tool Tip: Preview your ads

Автор: Brian Tanaka

Логотип Google инструмента слежения конверсии стал необязательным

Если Вы используете инструмент AdWords «отслеживание конверсии», то эта новость может быть интересна для Вас. Этот инструмент больше не требует отображать логотип «Статистика сайта Google» на страницах Вашего сайта.

Раньше небольшой, но видимый, блок текста «Статистика сайта Google» автоматически появлялся на странице, где был установлен код отслеживания. Логотип появлялся только если посетитель приходил по объявлению AdWords, и информировал о слежении за конверсией со стороны AdWords.

Однако, рекламодатели сообщали, что этот логотип конфликтует с их собственной политикой конфиденциальности, на страницах, где установлен код отслеживания конверсии. В итоге Google предоставил возможность не показывать логотип «Статистика сайта Google» на страницах Вашего сайта.

Если на Вашем сайте установлен код отслеживания конверии, то логотип «Статистика сайта Google» будет продолжать показываться посетителям, если Вы не предпримете никаких действий. Если Вы решите удалить логотип, то, желательно, сообщить пользователям о методах слежения за ними на Вашем сайте в своей политике конфиденциальности.

Если Вы впервые услышали об этом инструменте AdWords, то это простой и мощный инструмент для измерения эффективности рекламных кампаний. Дополнительное преимущество использования инструмента отслеживания конверсии состоит в том, ято он позволяет использовать «Оптимизатор конверсий», функция торгов, которого использует данные инструмента отслеживания конверсий для оптимизации Вашей рекламной кампании, помогая Вам максимально эффективно использовать свой рекламный бюджет.

Дополнительную информацию об инструменте отслеживания конверсии Вы можете узнать в справочном центре.


Автор: Emel Mutlu

четверг, 18 сентября 2008 г.

Алгоритм показателя качества изменится в ближайшее время

Ранее Google уже сообщал о предстоящих изменениях алгоритма показателя качества, и 15 сентября Google уведомил, что эти изменения вступят в силу для всех рекламодателей без ограничений в ближайшее время. Также Google ответил на ряд общих вопросов, которые были заданы рекламодателями.

Кратко резюмируя сообщение с анонсом, выделю три основных изменения в показателе качества:
  • Показатель качества стал более точным – теперь он рассчитывается каждый раз для каждого поискового запроса;
  • Ключевые слова больше не помечаются «неактивно для поиска» - все ключевые слова теперь всегда активны, поскольку они оцениваются каждый раз для соответствующего запроса;
  • «Ставка первой страницы» заменяет «минимальную ставку» - в новом алгоритме это более полезная метрика для рекламодателей.
Ниже приведены ответы на самые распространенные вопросы, которые поступали в Google, по каждому из трех пунктов:

Показатель качества

Многие рекламодатели хотели бы знать точно, каков будет эффект введения нового алгоритма расчета показателя качества.

Теперь Google будет учитывать историю аккаунта: рейтинг переходов (CTR) всех объявлений и ключевых слов в Вашем аккаунте. Также будет продолжено учитываться качество целевой страницы. Но, так как показатель качества будет рассчитываться каждый раз для каждого поискового запроса, качество целевой страницы будет оказывать меньшее влияние.

Статус «неактивные для поиска»

Google получил три основных типа вопросов относительно статуса «неактивные для поиска». Рекламодатели спрашивали, зачем Google делает это, как это повлияет на рекламный трафик, и как это повлияет на количество показываемых объявлений.

Усилия по изменению показателя качества направлены на то, чтобы улучшить качество поиска, показывая объявления самого лучшего качества, наиболее релевантные объявления и отказ от статуса «неактивные для поиска» дополнительно позволяет Google приближаться к этой цели. Делая все ключевые слова активными, Google может оценивать ключевые слова для любого релевантного им поискового запроса. Ранее, ключевые слова, помеченные «неактивны для поиска», никогда не вызывали показа объявлений на Google.Ru, даже если ключевые слова имели хорошее соответствие определенным поисковым запросам.

Большинство ключевых слов, помеченные как «неактивные для поиска», сейчас будут вызывать небольшое число показов объявлений из-за своего низкого показателя качества. Однако, некоторые такие ключевые слова при определенных поисковых запросах и определенных обстоятельствах (язык, регион) могут получать хороший показатель качества и вызывать большое количество показов объявлений.

Говоря иначе, это изменение вовсе не означает, что каждое Ваше объявление будет обязательно показано или, что каждый поисковый запрос будет вызывать показ Вашего объявления.

Ставка первой страницы

Наконец, что касается ставок первой страницы, то многие рекламодатели интересовались как они будут соотноситься с минимальными ставками.

Для поисковых запросов с небольшой конкуренцией ставка первой страницы должна быть практически равна существующей минимальной ставке. Однако для поисковых запросов с высокой конкуренцией ставка первой страницы может быть очень высока, так как рекламодатели активно участвуют в торгах и устанавливают ставки значительно превосходящие старые минимальные ставки. Помните, что Вы можете устанавливать ставку ниже ставки первой страницы, и Ваши объявления будут показаны на вторых и следующих страницах поиска, пока Ваше ключевое слово имеет соответствие поисковому запросу пользователя.

Рекламодатели, знакомые с конкуренцией для своих ключевых слов, уже могли заметить влияние ставки первой страницы, для кампаний с ценообразованием CPC, установка значения, которой, вызывала показ объявлений на первой странице, причем еще до введения нового алгоритма показателя качества, хотя эти действия и не были очевидными.

Надеюсь, что эта информация поможет Вам в разрешении Ваших вопросов. И, когда Вы будете приспосабливаться к этим изменениям, надеюсь, Вы будете помнить о своей главной цели. Эти улучшения алгоритма показателя качества являются частью продолжающихся усилий по показу релевантных объявлений пользователям, а также предоставляют Вам больше контроля и управления над Вашими ставками и дает более глубокое и подробное представление о качестве ключевых слов и объявлений.

Дополнительную информацию Вы также можете найти в ответах на часто задаваемые вопросы.


Автор: Trevor Claiborne

Тенденции поиска

При исследовании ключевых слов инструментом подсказки ключевых слов, чтобы лучше понимать их популярность, попробуйте добавить несколько столбцов к таблице с результатами поиска. Инструмент подсказки ключевых слов теперь отображает более подробную информацию о них, и, кроме приблизительного количества запросов, Вы сможете увидеть тенденции поиска в течение времени.

Например, у ключевого слова «цветы» самая сильная тенденция поиска в марте, тогда как «садовые цветы» чаще ищут в апреле.

Тенденции поиска. Внутри AdWords

Чтобы добавить этот столбец, используйте выпадающее меню «Показать или скрыть столбцы», в котором Вы можете выбрать столбцы для отображения уже после ввода ключевых слов.

Зная, когда можно ожидать пик трафика, Вы можете скорректировать бюджеты своих кампаний на соответствующие времена года. И зная, что в определенный момент года люди ищут чаще именно садовые цветы, Вы сможете показать им в этот момент свое рекламное предложение.

Оригинал: So trendy

Автор: Stephanie Blake

Сгоняем «жир» со своего ПО

Ограничение API-калорий Вашего ПО

Один из вопросов, которые получает Google от разработчиков ПО, как потратить меньшее число единиц API, и если ПО написано недостаточно аккуратно, то, возможно, Вы потратите неоправданное много единиц API. Однако Вы можете ограничить Ваше ПО в отношении таких аппетитов с помощью следующих простых рекомендаций:

Два пути до цели.
Вы запускаете множество кампаний по всему аккаунту? Тогда лучше использовать «Campaign Performance reports» вместо метода «getCampaignStats». Однако, если Вы поддерживаете несколько кампаний, то второй способ лучше первого.

Взгляд с высоты птичьего полета.
Иногда требуется получить большую часть данных из аккаунта, причем с некоторыми деталями. Если у Вас много кампаний, групп объявлений, самих объявлений и ключевых слов, то лучше всего использовать «Structure report». Это лучший подход в получении структурированного списка, чем более масштабируемые методы.

Один раз посмотреть, семь раз посчитать.
Если Вам часто необходим один и тот же отчет, то лучше использовать периодическое создание отчетов создаваемых с помощью «Центра отчетов» AdWords. Они будут создаваться автоматически каждый день, каждую неделю или каждый месяц как Вы сами укажете, и все Вам остается, это использовать методы «Report Service».

Проверка данных перед отправкой.
Всякий раз, когда Вы создаете новое объявление или критерий, проверяйте данные перед отправкой. Вы, конечно, потратите некоторую часть единиц API на проверочные методы, но это значительно меньше, чем отправка ошибочных и пустых данных.

Могу ли я работать со списками данных?
После прочтения предыдущего пункта, Вы, должно быть, думаете, что лучше всего работать с отдельными данными. На самом деле, Вы не получаете при таком подходе никаких преимуществ, потому что одна неудачная отправка данных все равно испортит один элемент. Однако лучше работать со списками данных, тем более, что API AdWords оптимизирована для работы с ними – отдайте ей кучу данных и она сама быстрее сделает все то, что Вам придется делать самим.

Поиск различий.
Распространенная ошибка при изменении элементов (объявления, критерии и т.п.) состоит в том, что обновляются элементы, которые фактически не были изменены. Это увеличивает Ваши расходы без какой-либо пользы! Самый простой способ сохранить Ваши деньги состоит в том, чтобы иметь два списка элементов: один до внесения изменений, а другой после внесения изменений. Перед отправкой изменений, просто сравните два списка и удалите одинаковые элементы.

Клиенты не видят Вашей рекламы.
Ключевые слова Вашей рекламы – Ваше всё. Если Вы используете правильные ключевые слова, то клиенты найдут Ваши объявления. Если же Вы используете неправильные ключевые слова, то Ваш бизнес будет «медленным и печальным». Рассмотрим момент поиска неэффективных ключевых слов. Каждый раз, когда Вы получаете их список, обновляете или проверяете их через статистику API AdWords, то тратите единицы API. Один из лучших способов экономии единиц API в долгосрочной перспективе состоит в том, чтобы каждый раз проверять, что Вы используете все что, необходимо и пропускать все ненужное. Например, можно использовать сервис «Traffic Estimator», т.е. прежде чем добавлять какие-либо элементы, вначале получить представление о том, как много трафика могут генерировать эти ключевые слова.

Пойти поиграть в песочнице.
Вы еще находитесь в стадии разработки ПО или хотите опробовать новые функции? Для этого нет необходимости тратить единицы API. В конце концов, возможность поиграть должен иметь каждый! Для этого в API AdWords есть песочница для тестирования ПО, в ходе его разработки, и этот сервис бесплатен и открыт для всех, так что Вы можете использовать его множество раз, не беспокоясь о счетах.

Проверяйте ценник перед покупкой.
Наконец, Вы должны иметь в виду, что разные методы API AdWords имеют разную стоимость, чтобы это не стало для Вас сюрпризом уже после запуска Вашего ПО. Ознакомиться со списком ставок на методы Вы можете на странице «API Rate Sheet».

Приходилось ли Вам изобретать свои собственные трюки по оптимизации расходов на API Adwords? Если да, то Вы можете поделиться своим опытом с другими!

Оригинал: Your software on a diet!

Автор: Sérgio Gomes

Статистика на карте

Когда Ваш интернет-магазин доступен за несколько щелчков мыши из отдаленных уголков земного шара, а не только для людей с соседней улицы, Ваши клиенты могут приходить со всей планеты. И, как Вы понимаете, ориентация кампании для определенных географических регионов, где могут находиться Ваши клиенты, приносит больше продаж. Вот два инструмента, которые помогут найти Вам своих клиентов, где бы они ни находились.

Отчет «Эффективность на основе географических данных», который появился недавно в «Центре отчетов» Вашего аккаунта поможет выявить те регионы, где Вши объявления наиболее эффективны. Предположим, что Ваши клиенты ходят в морских робах по «солнечному Магадану». В таком случае Вы должны обнаружить переходы по рекламным объявлениям, которые нацелены на этот регион и «цепляют на крючок» Ваших клиентов.

Для более широкого анализа, Вы можете использовать отчет «Map Overlay» Google Analytics, чтобы узнать: из каких регионов приходят на Ваш сайт клиенты. В приведенном ниже видео дано пошаговое руководство, как использовать этот отчет для географического таргетирования своих кампаний. Определяя географические регионы, где пользователи охотно становятся Вашими клиентами, Вы можете уточнить таргетирование Ваших кампаний для привлечения новых клиентов. Теперь и Вы можете отыскать свой «Остров сокровищ» прямо на карте.




Оригинал: Map it out

Автор: Laura Hood

понедельник, 15 сентября 2008 г.

Семинар по AdWords

17 сентября читаю лекцию по рекламе исключительно по AdWords в RusBiz.

воскресенье, 7 сентября 2008 г.

Новые способы анализа статистики партнерской сети и поиска Google

В недавнем сообщении, было рассказано, чем отличается реклама в партнерской сети от рекламы в поиске Google. В частности, число переходов и конверсия, не всегда сопоставимы между партнерской сетью и поиском Google, поскольку пользователи в партнерской сети просматривают рекламные объявления иначе, чем пользователи в поиске Google. Как результат, рекламодатели могут использовать специальную цену (smart pricing) для оплаты переходов (показов) объявлений в партнерской сети AdWords, сохраняя свои ROI путем автоматической корректировки стоимости размещения рекламных объявлений в партнерской сети AdWords.

Поскольку статистики рекламных кампаний в поиске Google и партнерской сети AdWords могут сильно различаться, то просмотр агрегированных данных для кампаний, работающих как в поиске, так и в партнерской сети, не даст Вам понятия об эффективности рекламных кампаний. Например, большое число показов и низкая ставка за переход в поиске Google могут быть сигналом, что Вам необходимо оптимизировать рекламную кампанию, однако аналогичные статистические данные для партнерской сети AdWords вряд ли свидетельствуют о низкой эффективности.

Чтобы лучше понять эффективность рекламных кампаний, Google внес небольшие изменения на странице «Сводка кампании», чтобы Вы легко могли оценить статистику кампании в поиске Google и в партнерской сети по отдельности. Новое выпадающее меню «Статистика» позволяет Вам видеть статистику в поиске Google и в партнерской сети раздельно для каждой кампании и/или группы объявлений. Вы можете использовать фильтры, чтобы видеть только статистику поиска Google или только партнерской сети. Благодаря разделению статистики на странице «Сводка кампании», Вы можете увидеть не только кампании и группы объявлений, которым необходимо уделить внимание, но и определить, где необходима оптимизация. Стратегии оптимизации рекламных кампаний для поиска Google часто отличаются от стратегий оптимизации в партнерской сети AdWords.

Для сравнения эффективности рекламных объявлений в поиске Google и партнерской сети AdWords посчитайте цену одной конверсии (например с помощью инструмента отслеживания конверсии AdWords). Этот показатель очень важен, так как может быть использован в качестве точного измерения рентабельности Ваших рекламных инвестиций.

Получить дополнительную информацию о новых способах показа статистики, Вы можете в справочном центре AdWords.


Автор: Christian Yee

Где находятся Ваши посетители, пришедшие по рекламе (отчеты по географии)?

В настоящее время доступен новый отчет в «Центре отчетов» AdWords: Эффективность на основе географических данных. Этот отчет показывает Вам географическое распределение показов, переходов и конверсий на уровне групп объявлений. Знаете ли Вы, где Вы больше получаете переходов из заснеженного Джуно штата Аляска (незамерзающего Мурманска) или из солнечного Майами штата Флорида (солнечного Магадана)? Сейчас Вы можете это выяснить.

Каким образом это можно использовать? Если Вы уже используете AdWords, то наверняка знаете о таргетировании. Вы можете использовать таргетинг на определенный регион в Ваших кампаниях для показа рекламных объявлений пользователям из определенного географического региона.

Предположим, что Вы предлагаете услугу доставки цветов для любого города США (России). После получения отчета, Вы можете обнаружить, что Ваши рекламные объявления наиболее эффективны в Майами штата Флорида и Фениксе штата Аризона (Сакнт-Петербурге и Екатеринбурге), но Вы также обнаружите небольшое число клиентов в Джуно штата Аляска (Владивосток). Следующий шаг: оптимизация рекламных кампаний. В частности таргетируйте свои объявления в те географические регионы, где они работают с максимальной эффективностью.

Вы можете создавать отчеты «Эффективность на основе географических данных» в «Центре отчетов» своего аккаунта AdWords.


Автор: Trevor Claiborne