среда, 26 марта 2008 г.

Google тестирует видео-рекламу в своих результатах поиска

В феврале появлялась информация о том, что Google намеревается тестировать вывод видео-объявлений в своих результатах поиска, и теперь уже можно, наконец, увидеть несколько примеров таких рекламных объявлений. «Digital Inspiration» обнаружила одно объявление AT&T по запросу [phone], а также объявление Intel по запросу [laptop]. Google использует раскрывающий блок, в котором показывается рекламный видео-ролик. Блок предваряет одна из надписей: «коммерческий просмотр», «демонстрационный просмотр», «рекомендательный просмотр».

Видео-ролик начинает проигрываться, только после нажатия на кнопку проигрывания. Формат видео-ролика 160х140 и для показа используется Google Video player. Объявление очень короткое (около 30 секунд) и в конце показывается кликабельный URL для перехода на целевую страницу.

Google использует те визуальные элементы оформления, к которым пользователи уже привыкли в сервисе YouTube. В отличие от результатов поиска Google не показывает сразу видео-объявление, а прячет его в раскрывающемся блоке, но в будущем это может измениться. В целом видео-реклама в результатах поиска Google не раздражает, но она должна быть тщательно подобрана и давать пользователям больше информации, которая не может быть передана через короткие текстовые рекламные объявления.

Источник: Google Tests Video Ads Alongside Search Results

понедельник, 24 марта 2008 г.

Изменение в политике отображаемых URL

В апреле в AdWords произойдут следующие изменения в политике отображаемых URL: отображаемый в объявлении URL должен будет совпадать с URL целевой страницы. Изменения коснутся всех рекламных объявлений без исключения.

Пример допустимых URL:
  • Отображаемый URL: www.google.ru/adwords
  • URL назначения: www.trackingurl.com/google123
  • URL целевой страницы: www.google.ru

Примечание: URL назначения может не совпадать с URL целевой страницы, если используется отслеживание статистики (трекинг) для URL.

Пример недопустимых URL:
  • Отображаемый URL: www.google.com/adwords
  • URL назначения: www.trackingurl.com/google123
  • URL целевой страницы: www.trackingurl.com

В URL целевой страницы могут быть использованы поддомены, если совпадают URL доменов верхнего уровня.

Обратите внимание на то, что изменение отображаемого URL может повлиять на показатель качества.

воскресенье, 23 марта 2008 г.

Управление ставками на основе демографических данных теперь доступно всем

В январе Google.AdWords приглашал рекламодателей присоединиться к бета-тестированию своей новой функции: управлению ставкакми на основе демографических данных пользователя. В блоге Inside AdWords сообщается, что бета-тестирование этой функции прошло успешно и она доступна теперь для всех рекламодателей в AdWords.

Что такое управление ставкой на основе демографических данных? Эта функция позволяет нацеливать свои рекламные объявления на пользователей определенной возрастной группы (например, на пользователей в возрасте 18-24 лет), по признаку пола или по комбинации этих признаков. Рекламодатель может использовать управление ставкой на основе демографических данных для рекламных кампаний ориентированных как на ключевые слова, так и на места размещения, с ценообразованиями как CPC, так и CPM. Рекламодатель может улучшить эффективность своих рекламных кампаний на некоторых сайтах сети контекстной рекламы Google, таких как MySpace и Friendster, сужая таргетинг на основе демографических данных, которые пользователи оставляют в своих профилях. AdWords получает данные от сайтов-партнеров в анонимной и обобщенной форме, что означает то, что пользователи не могут быть лично идентифицированы.

Вот пример работы управления ставками на основе демографических данных: предположим, что рекламодатель продает женскую обувь для занятий баскетболом и хочет, чтобы его рекламное объявление увидели женщины в возрасте 18-24 лет. Рекламодатель может поднять ставку, чтобы пользователи чаще видели его объявление. Также рекламодатель может запретить показ объявлений для некоторых пользователей, если он посчитает, что показ объявлений для них нерентабелен. В случае с женской обувью для баскетбола рекламодатель может обнаружить, что мужчины в возрасте 18-24 лет видят его рекламное объявление, но либо не переходят по нему, либо не совершают сделок, и принять решение, чтобы исключить эту демографическую группу.

В общем, управление ставокой на основе демографических данных дает рекламодателям больше контроля над демографическими группами, которые видят его объявления. Также рекламодатель может использовать отчеты по демографии, доступные в центре отчетов AdWords, чтобы понять, как его объявления показываются для конкретных демографических групп. Данные из отчетов могут помочь рекламодателю решить, как изменить свои ставки или как ограничить свою целевую аудиторию, чтобы получить больше переходов и увеличить рентабельность своей рекламы.

Наконец важно знать, что управление ставкой на основе демографических данных и отбор сайтов на основе демографических данных это два разных способа таргетирования своего рекламного объявления. Отбор сайтов на основе демографических данных находится в инструменте отбора сайтов AdWords и позволяет найти все сайты с определенной целевой демографической аудиторией, на основе данных comScore. С другой стороны, управление ставками на основе демографических данных позволяет управлять ставками объявлений и ограничивать их показ исходя из возраста и пола пользователей сайтов, участников сети контекстной рекламы Google.

Оригинал: Demographic bidding now available

Автор оригинала: Trevor

четверг, 20 марта 2008 г.

E-book «Successful Advertising with Google AdWords»

Axandra выпустила e-book (электронную книгу) по управлению и оптимизации рекламных кампаний в Google AdWords. Книга, к сожалению, доступна только на английском языке. Основные вопросы, рассмотренные в книге:
  • Оптимизация рекламной кампании
  • Увеличение продаж
  • Оптимизация рекламного бюджета
На сайте доступно оглавление книги:
  • Введение в Google.AdWords
  • Знакомство с Google.AdWords
  • Как правильно подобрать ключевые слова
  • Как правильно написать эффективное рекламное объявление
  • Лучшие стратегии по управлению ставками
  • Как оптимизировать целевую страницу
  • Как тестировать рекламные объявления и увеличивать рентабельность
  • Как улучшать неэффективные рекламные кампании
  • Основные проблемы в Google.AdWords и их решения
  • Другие виды рекламы в Google
Российские пользователи могут оплатить книгу пластиковыми картами Visa, Master Card, American Express. Стоимость около $70. В течение 30 дней действует money back.

суббота, 15 марта 2008 г.

Советы по работе с новыми инструментами в сети контекстной рекламы Google

В прошлом году Google выпустила ряд новых инструментов с целью увеличить прозрачность и качество управления рекламными кампаниями в сети контекстной рекламы Google. Google уже рассказывала об отчетах эффективности размещения объявлений, управлении ставками по месту размещения объявления и исключении категорий, но пока еще не обсуждалось как эти инструменты могут быть использованы совместно, чтобы увеличить эффективность рекламной кампании.

Если цель рекламной кампании состоит в привлечении клиентов, которые выполнят определенные действия на сайте, то эффективность рекламной кампании можно измерять по статистическим данным следующих инструментов: трекинг конверсии Google.AdWords, Google Analytics или ValueTrack. Вы можете также оптимизировать рекламную кампанию для сети контекстной рекламы Google, создав отдельные объявления для нее.

Для улучшения эффективности рекламной кампании в сети контекстной рекламы Google, Вы можете использовать комбинацию из инструментов Google, чтобы увидеть подробную статистику своей рекламной кампании и вносить в нее соответствующие коррективы.

Отчет об эффективности размещении объявлений и управление ставками по месту размещения объявления

После того, как в рекламной кампании накопится статистика переходов из сети контекстной рекламы Google, Вы можете запустить формирование отчета об эффективности размещения объявлений, чтобы понять, где идет показ Ваших объявлений. Google.AdWords советует сосредоточить свои усилия на сайтах, которые приносят Вам значительный объем трафика (не менее 50 переходов). В документе «Placement Performance Report» даны практические советы и примеры использования этого отчета Google.AdWords.

Для увеличения трафика с сайтов, реклама на которых достаточно эффективна, необходимо создать кампании, ориентированные на места размещения и выбрать модель ценообразования CPC вместо CPM. Такая стратегия позволяет увеличивать ставки на сайтах, реклама на которых особенно эффективна, без увеличения ставок во всей рекламной кампании в сети контекстной рекламы Google.

Отчет об эффективности размещении объявлений и исключение категорий

Если в отчете об эффективности размещения объявлений вы найдете URL, от которых получаете значительное число переходов, но с низкой эффективностью этого трафика, то Вы можете вначале проверить эти URL, чтобы убедиться в том, что веб-документы, где публикуются Ваши объявления, однотипны.

После этого Вы можете воспользоваться инструментом исключения категории, чтобы по шаблону категории исключить все низкоэффективные URL. Просматривая статистические данные в этом инструменте Вы можете увидеть, какие категории веб-документов работают неэффективно, прежде чем исключить эту категорию.

Кампании, ориентированные на размещение, и исключение категорий

Если Вы хотите запустить рекламную кампанию, ориентированную на повышение информированности потенциальных клиентов о Вашем бизнесе, то Вы можете создать кампанию с ценообразованием CPM для более широкого охвата Вашей целевой аудитории. Так как Ваша главная цель заключается в получении максимального числа показов (для донесения информации потенциальному потребителю), то Вам необходимо выбрать ценообразование CPM вместо CPC.

В своей рекламной кампании Вы можете исключать категории веб-документов, если Вы уверены в том, что эти категории не помогут достичь Ваших бизнес-целей. Это позволит избегать публикации Ваших объявлений в веб-документах, которые относятся к исключенным Вами категориям.

Приведенные выше советы лишь часть способов использования новых инструментов Google для повышения эффективности Ваших рекламных кампаний. Если Вы просто заинтересованы в увеличении отношения конверсия/цена, то Вы можете использовать новую функцию для торгов «Оптимизатор конверсии» для рекламных кампаний, которые соответствуют минимальным требованиям этого инструмента.

Экспериментируя с разными стратегиями и анализируя статистику своих кампаний Вы найдете новые способы рекламы в сети контекстной рекламы Google.

Оригинал: Helpful tips on our new content network tools

Автор оригинала: Heather

среда, 12 марта 2008 г.

Google закончила приобретение DoubleClick

Вчера (11 марта 2008) Google завершила сделку по приобретению DoubleClick. Это приобретение является одним из множества шагов, которые делает Google в направлении улучшения монетизации и обслуживающих ее технологий для рекламодателей, рекламных агентств и издателей, что делает поиск и показы рекламы более таргетированными и повышает значимость рекламы для пользователей.

В ближайшие несколько месяцев Google будет работать с рекламодателями, рекламными агентствами, издателями и пользователями, чтобы определить наилучшее использование технологий DoubleClick.

Компания DoubleClick явлется ведущим поставщиком цифровых маркетинговых технологий и услуг. В мире маркетинга, издателей и рекламных агентств используют знания DoubleClick в размещении рекламы, rich media, видео-рекламы, рекламы для мобильных устройств, поисковых сервисах и аффилированном маркетинге, чтобы достичь максимального результата в цифровой среде.

Источник: Google Closes DoubleClick Acquisition
Автор: Trevor

Источник: DoubleClick. About Us

понедельник, 10 марта 2008 г.

Полезные ссылки по AdWords

Ниже отобраны ссылки, где рекламодатель может найти для себя полезную информацию или задать вопрос, если нигде нет ответа на его вопрос.
  1. Справочный центр Google.AdWords
  2. Группа помощи Google.AdWords
  3. Помощь по редактору AdWords
  4. Поддержка Google Advertising Professional
  5. Вопросы и Ответы Google
  6. Справочный центр Google Analytics

Время загрузки целевой страницы скоро будет влиять на расчет качества объявления

Как часть постоянных усилий по улучшению жизни пользователей, Google.AdWords вскоре включит дополнительный фактор расчета качества объявления: время загрузки целевой страницы. Время загрузки означает количество времени, которое требуется, чтобы пользователь смог увидеть целевую страницу, нажав на объявление.

Почему Google.AdWords делает это?

Во-первых, пользователи быстрее находят информацию, когда им не приходится долго ждать загрузки целевой страницы. Промежуточные страницы, множественные редиректы, слишком медленные серверы и многое другое может увеличить время загрузки целевой страницы и в конечном счете только отпугнет пользователей, которые хотят получить информацию о Вашем бизнесе. Во-вторых, пользователи, как правило, часто отказываются ждать загрузки медленно загружающихся целевых страниц, что может только ухудшить Вашу конверсию.

Когда Google.AdWords сделает это изменение?

В ближайшие несколько недель Google.AdWords добавит оценку времени загрузки в инструмент «анализ ключевых слов страницы» (Google.AdWords сообщит рекламодателю, когда появится такая возможность). У рекламодателя есть один месяц, чтобы проанализировать ситуацию и внести необходимые коррективы.

После истечения одного месяца, время загрузки целевой страницы будет включено в расчет показателя качества объявления. Объявления, связанные с целевыми страницами, которые загружаются очень медленно, могут получить низкий показатель качества (и, следовательно, более высокую минимальную ставку). И наоборот, объявления, связанные с целевыми страницами, которые загружаются очень быстро, могут получить высокий показатель качества и более низкую минимальную ставку.

Чтобы узнать больше о предстоящих изменениях читайте статью в справочном центре Google.AdWords.

Оригинал: Landing page load time will soon be incorporated into Quality Score.
Автор оригинала: Vivian
Теперь у меня есть персональная страница на Я.ру — seo-buster!

Я.ру - это новый сервис Яндекса, на котором делятся с друзьями самым интересным, знакомятся, дружат или ссорятся, вывешивают фотки, комментируют свои, чужие записи, обмениваются ссылками и рассказывают о своем настроении.

Исключение категорий в сети контекстной рекламы

Google.Adwords обновил «инструмент исключения сайтов», чтобы дать рекламодателям больше контроля над сайтами в сети контекстной рекламы Google, где они публикуют свои объявления. Теперь этот инструмент называется «инструмент исключения сайтов и категорий» и он позволяет исключать определенные категории веб-документов из сети контекстной рекламы, в дополнение к исключению отдельных сайтов.

Если Вы замечали, что неоднократно исключали сайты одного и того же типа, либо для оптимизации рекламной кампании в сети контекстной рекламы, либо для улучшения рекламного покрытия кампании, то благодаря категориям исключения у Вас есть более простой способ контроля за своими объявлениями. Категории исключения могут быть использованы с любым типом рекламных кампаний, которые работают в сети контекстной рекламы: кампании ориентированные как на ключевые слова так и на сайты.

Исключение категорий работает следующим образом: Google.AdWords использует технологию контекстной ориентации, сканируя документы в сети контекстной рекламы Google, и определяет соответствующие объявления для показа. Google.AdWords также убеждается, что содержимое документа соответствует любой из тем или типу документа, которые рекламодатель может исключить. Если есть соответствие между категориями, которые рекламодатель исключил в своей кампании, и веб-документом, то объявления не будут публиковаться в этом веб-документе. Google.AdWords может классифицировать веб-документы динамически, так что если содержимое веб-документа будет изменено, то показ объявлений рекламодателя остановится, если новая категория веб-документа была исключена из рекламной кампании.

Прежде чем использовать исключение категорий, важно учитывать следующие моменты:

  • Все сайты в сети контекстной рекламы уже соответствуют политике Google.AdSense. Несколько уровней сканирования веб-документов гарантируют это. Однако, некоторые рекламодатели попросили возможности исключать некоторые типы содержания, которые не соответствуют целям их рекламных кампаний и Google.AdWords выделил категории для исключения содержимого, с тем, чтобы обеспечить такую возможность для рекламодателей.
  • Исключение категорий может блокировать показ объявлений на множестве веб-документов и повлиять на эффективность рекламной кампании. Google.AdWords советует обратиться к статистике сайтов прежде, чем использовать инструмент исключения категорий. Имейте в виду, что низкий рейтинг кликов на сайтах в сети контекстной рекламы не обязательно указывает на низкую эффективность, особенно если цель рекламной кампании состоит в том, чтобы добиться максимального ROI. Кроме того, рейтинг кликов объявления в сети контекстной рекламы не влияет на показатель качества, минимальную цену или позицию в поиске Google или других страницах поисковой сети.
  • В то время как веб-документы классифицируются по мере технических возможностей Google, исключение категории не гарантирует, что Вы исключили все связанные с этой категорией веб-документы. Если Вы видите свои объявления на нежелательных веб-документах, то Вы можете исключить эти веб-документы, добавив их URL во вкладке «Сайты» инструмента исключения.

Исключение категорий – сейчас самый последний инструмент Google.AdWords, который дает рекламодателю лучший контроль над рекламными кампаниями в сети контекстной рекламы. Если Вам необходимо лучшее понимание и маневренность для своей рекламной кампании в сети контекстной рекламы Google, то рекомендуется проверять ставку, ориентированную на место размещения и отчет эффективности размещения.

Оригинал: Category Exclusion for the Content Network.
Автор оригинала: Trevor